Hướng dẫn
Đặt giá thầu đầu trang
Định nghĩa, tầm quan trọng, ý tưởng và danh sách kiểm tra
Đặt giá thầu đầu trang là một công nghệ cho phép các nhà phát hành quảng cáo đồng thời yêu cầu giá thầu từ nhiều nguồn có nhu cầu và gửi các giá thầu đó tới máy chủ quảng cáo để tiến hành phiên đấu giá.
Đăng ký Amazon Ads để hiển thị các sản phẩm của bạn và tạo chiến dịch.
Yêu cầu các dịch vụ được quản lý. Có yêu cầu về mức ngân sách tối thiểu.
Quảng cáo lập trình để tiếp cận đối tượng khách hàng ở quy mô lớn.
Giải pháp công nghệ quảng cáo để hỗ trợ thực hiện các mục tiêu tiếp thị toàn phễu cả trong và ngoài Amazon.
Bối cảnh quảng cáo kỹ thuật số liên tục thay đổi, và đặt giá thầu đầu trang nổi bật như một kỹ thuật đột phá đang định hình lại cách các nhà phát hành quảng cáo và nhà quảng cáo tương tác trong không gian lập trình. Trong một thế giới mà mỗi lượt hiển thị đều có giá trị, việc hiểu về đặt giá thầu đầu trang có thể mở ra những cơ hội doanh thu mới cho các nhà phát hành quảng cáo, đồng thời giúp các nhà quảng cáo tiếp cận không gian quảng cáo chất lượng cao. Vậy chính xác thì đặt giá thầu đầu trang là gì - và Amazon Ads có thể hỗ trợ chiến lược của bạn như thế nào?
Đặt giá thầu đầu trang là gì?
Đặt giá thầu đầu trang là một kỹ thuật quảng cáo lập trình cho phép các nhà phát hành quảng cáo chào bán không gian quảng cáo của mình cho nhiều đối tác có nhu cầu cùng lúc, trước khi gửi yêu cầu đến máy chủ quảng cáo. Sau đó, máy chủ quảng cáo sẽ xác định giá thầu chiến thắng và hiển thị quảng cáo trên trang. Việc cho phép nhiều bên đặt giá thầu trả giá cho cùng một không gian quảng cáo tại cùng một thời điểm sẽ thúc đẩy nhu cầu và mang lại cho các nhà quảng cáo cơ hội tiếp cận các không gian quảng cáo cao cấp từ các nhà phát hành quảng cáo này.
Trước đây, các máy chủ quảng cáo hoạt động theo mô hình thác nước, trong đó không gian quảng cáo được chào bán lần lượt cho từng mạng quảng cáo - điều này thường dẫn đến việc bỏ lỡ cơ hội và làm giảm chi phí cho mỗi 1.000 lượt hiển thị (CPM). Thông qua đặt giá thầu đầu trang, các nhà phát hành quảng cáo có thể thực hiện một phiên đấu giá giữa nhiều nguồn có nhu cầu, từ đó tối đa hóa mức độ cạnh tranh cho không gian quảng cáo của mình.
Tại sao đặt giá thầu đầu trang lại quan trọng?
Đặt giá thầu đầu trang quan trọng vì kỹ thuật này tối đa hóa doanh thu cho nhà phát hành quảng cáo bằng cách cho phép nhiều nguồn có nhu cầu cùng đặt giá thầu đồng thời trên không gian quảng cáo theo thời gian thực, đảm bảo nhà phát hành quảng cáo nhận được mức giá cao nhất có thể cho mỗi lượt hiển thị, thay vì chấp nhận giá thầu đầu tiên chỉ cần đạt mức giá sàn.
Đặt giá thầu đầu trang đã thay thế phương pháp thác nước, trong đó không gian quảng cáo được chào bán theo trình tự lần lượt - điều này thường khiến bỏ lỡ doanh thu khi các bên đặt giá thầu trả giá cao hơn phải chờ đến lượt của mình.
Đặt giá thầu đầu trang hoạt động như thế nào?
Về bản chất, đặt giá thầu đầu trang hoạt động như một phiên đấu giá giá thứ nhất, trong đó các nhà phát hành quảng cáo đồng thời thu thập giá thầu từ nhiều nguồn có nhu cầu trước khi chuyển chúng đến máy chủ quảng cáo. Dưới đây là phần mô tả đơn giản về quy trình này.
- Trang của nhà phát hành quảng cáo tải và thực thi một đoạn mã ở phần đầu trang trước khi bất kỳ yêu cầu quảng cáo nào được gửi đi.
- Đoạn mã này thu thập các giá thầu từ nhiều nền tảng bên cung cấp (SSP) và các nguồn có nhu cầu.
- Sau khi các giá thầu được thu thập, giá thầu cao nhất sẽ được chọn và quảng cáo sẽ được phân phối từ bên thắng thầu.
Đặt giá thầu theo mô hình thác nước là gì?
Đặt giá thầu theo mô hình thác nước là một phương thức phân phối quảng cáo theo trình tự, trong đó nhà phát hành quảng cáo chào bán không gian quảng cáo cho các đối tác có nhu cầu lần lượt từng bên một theo thứ tự đã được xác định trước (thường dựa trên CPM trước đây). Nếu đối tác đầu tiên không muốn mua lượt hiển thị đó hoặc không đáp ứng mức giá sàn, lượt hiển thị sẽ được chuyển xuống cho đối tác tiếp theo trong danh sách.
Những thách thức của đặt giá thầu theo mô hình thác nước
Đặt giá thầu theo mô hình thác nước tạo ra một số thách thức có thể hạn chế doanh thu và hiệu quả đối với các nhà phát hành quảng cáo.
Mất doanh thu
Các nhà phát hành quảng cáo thường phải chấp nhận mức giá thầu thấp hơn vì những bên mua trả giá cao hơn nhưng ở vị trí thấp hơn trong mô hình thác nước không bao giờ có cơ hội đặt giá thầu cho lượt hiển thị đó.
Sắp xếp theo thứ tự ưu tiên không hiệu quả
Trình tự này được thiết lập dựa trên CPM trước đây thay vì nhu cầu theo thời gian thực, nghĩa là thứ tự đó có thể không phản ánh điều kiện thị trường hiện tại hoặc mức sẵn lòng chi trả thực tế.
Thiếu minh bạch
Các nhà phát hành quảng cáo có ít khả năng xem được mức giá mà các bên mua ở phía dưới mô hình thác nước sẽ trả, khiến việc tối ưu hóa trở nên khó khăn.
Không bán được không gian quảng cáo
Nếu các mạng quảng cáo ở đầu mô hình thác nước không mua lượt hiển thị, lượt hiển thị sẽ tiếp tục được chuyển xuống phía dưới cho đến khi được bán với giá thấp, hoặc hoàn toàn không bán được.
Cạnh tranh không lành mạnh
Các đối tác có nhu cầu ở vị trí cao hơn trong mô hình thác nước có lợi thế mang tính “nhân tạo”, bất kể giá trị giá thầu thực tế của họ là bao nhiêu, điều này làm cản trở việc xác định mức giá thực sự.
Kém hiệu quả về thời gian
Tính chất tuần tự khiến mỗi mạng quảng cáo phải phản hồi trước khi chuyển sang mạng quảng cáo tiếp theo, dẫn đến độ trễ và làm chậm quá trình phân phối quảng cáo.
Đặt giá thầu theo mô hình thác nước so với đặt giá thầu đầu trang
Đặt giá thầu theo mô hình thác nước là phương pháp tiêu chuẩn trước khi đặt giá thầu đầu trang ra đời. Với đặt giá thầu theo mô hình thác nước, nếu một yêu cầu quảng cáo không được một nhà cung cấp quảng cáo đáp ứng, yêu cầu quảng cáo sẽ được chuyển sang nhà cung cấp quảng cáo tiếp theo trong danh sách. Mặc dù điều này ban đầu có ý nghĩa về mặt vận hành, nhưng nó thường dẫn đến sự kém hiệu quả và mất cơ hội doanh thu, vì cạnh tranh chỉ giới hạn ở một đối tác có nhu cầu tại một thời điểm. Những hạn chế này chính là lý do đặt giá thầu đầu trang ra đời như một giải pháp được ưa chuộng - nó cho phép tất cả các nguồn có nhu cầu đấu giá đồng thời, đảm bảo cạnh tranh thực sự và tối đa hóa doanh thu cho mỗi lượt hiển thị.
Các loại đặt giá thầu đầu trang
Có hai loại đặt giá thầu đầu trang: đặt giá thầu đầu trang phía khách hàng và đặt giá thầu đầu trang phía máy chủ.
Đặt giá thầu đầu trang phía khách hàng
Phương pháp này được thực thi trực tiếp trong trình duyệt của người dùng. Mặc dù mang lại tính minh bạch cao hơn và dữ liệu giá thầu chính xác hơn, nhưng phương pháp này có thể gây ra độ trễ vì nhiều yêu cầu được gửi đi trước khi trang web tải xong hoàn toàn.
Đặt giá thầu đầu trang phía máy chủ
Ở phương pháp này, phiên đấu giá diễn ra trên máy chủ thay vì trong trình duyệt của người dùng. Điều này giúp giảm độ trễ nhưng có thể hạn chế khả năng xem một số dữ liệu báo cáo.
Các thành phần của đặt giá thầu đầu trang
Đoạn mã điều phối đặt giá thầu đầu trang
Đoạn mã điều phối đặt giá thầu đầu trang là một đoạn mã JavaScript mà các nhà phát hành quảng cáo thêm vào trang web của mình để quản lý và điều phối các phiên đấu giá đặt giá thầu đầu trang. Đoạn mã điều phối này đóng vai trò là hệ thống quản lý trung tâm kết hợp nhiều đối tác có nhu cầu, gửi yêu cầu giá thầu đồng thời, quản lý quá trình đấu giá, kiểm soát thời gian và truyền kết quả. Đoạn mã điều phối này cũng cung cấp các công cụ phân tích để xác định nguồn có nhu cầu nào hiệu quả nhất và giúp tối ưu hóa hiệu suất bằng cách loại bỏ các đối tác có hiệu suất kém.
Đoạn mã kết nối đặt giá thầu đầu trang
Đoạn mã kết nối đặt giá thầu đầu trang là một đoạn mã cho phép giao tiếp giữa đoạn mã điều phối đặt giá thầu đầu trang và các đối tác có nhu cầu cụ thể (ví dụ: SSP, sàn giao dịch quảng cáo, và mạng quảng cáo). Mỗi đối tác có nhu cầu cần có một đoạn mã kết nối riêng để có thể tham gia vào phiên đấu giá đặt giá thầu đầu trang. Các đoạn mã kết nối này tạo yêu cầu giá thầu, xử lý các phản hồi về giá thầu, và cho phép tích hợp với nhiều đối tác có nhu cầu mà không cần các nhà phát hành quảng cáo phải viết mã tùy chỉnh cho từng đối tác.
Lợi ích của đặt giá thầu đầu trang
Lợi ích của đặt giá thầu đầu trang trải rộng trên toàn bộ quá trình phân phối quảng cáo - từ cách định giá không gian quảng cáo đến cách tiếp cận các đối tác có nhu cầu.
Tăng doanh thu
Khi có nhiều bên đặt giá thầu cạnh tranh cùng một không gian quảng cáo, các nhà phát hành quảng cáo thường thấy CPM cao hơn.
Cải thiện tính minh bạch
Đặt giá thầu đầu trang cung cấp thông tin chi tiết rõ ràng hơn về việc đối tác có nhu cầu nào đang có hiệu suất tốt.
Quản lý không gian quảng cáo tốt hơn
Việc tự động ra quyết định cho phép tối ưu hóa hiệu quả hơn theo thời gian thực.
Khả năng tiếp cận nguồn có nhu cầu cao cấp
Các nhà phát hành quảng cáo có thể kết nối với nhiều nhà quảng cáo hơn, những người đang tìm kiếm các vị trí quảng cáo cao cấp.
Mẹo đặt giá thầu đầu trang thành công
Những mẹo này có thể giúp xây dựng một hệ thống đặt giá thầu đầu trang thành công thông qua việc triển khai thấu đáo và tối ưu hóa liên tục.
Cân nhắc sử dụng dịch vụ được quản lý
Nếu bạn mới làm quen với đặt giá thầu đầu trang, việc sử dụng dịch vụ được quản lý hoặc làm việc với các chuyên gia có thể giúp đơn giản hóa quá trình thiết lập.
Kiểm tra các nguồn có nhu cầu khác nhau
Thường xuyên đánh giá và điều chỉnh mạng lưới các đối tác có nhu cầu của bạn để đạt hiệu suất tối ưu.
Theo dõi sát sao độ trễ
Theo dõi thời gian tải trang trong giai đoạn triển khai ban đầu; độ trễ quá cao có thể làm giảm trải nghiệm người dùng.
Cách thiết lập đặt giá thầu đầu trang
Quá trình thiết lập bao gồm lựa chọn các đối tác có nhu cầu phù hợp, cấu hình máy chủ quảng cáo để hỗ trợ các đoạn mã điều phối đặt giá thầu đầu trang, và theo dõi sát sao hiệu suất để tối ưu hóa kết quả.
Bước 1: Tìm đối tác có nhu cầu phù hợp
Bắt đầu bằng cách xác định các đối tác có nhu cầu phù hợp với thị trường ngách và đối tượng người dùng của trang web. Thay vì mặc định chọn những tùy chọn phổ biến nhất, hãy đánh giá các đối tác dựa trên các tính năng và dịch vụ phù hợp nhất với không gian quảng cáo và mục tiêu của bạn.
Bước 2: Cài đặt đoạn mã điều phối đặt giá thầu đầu trang
Thêm một đoạn mã điều phối đặt giá thầu đầu trang - một đoạn mã JavaScript - vào phần <head> của trang web của bạn. Đoạn mã điều phối hoạt động như một hệ thống quản lý trung tâm kết hợp các đối tác nhu cầu của bạn, gửi yêu cầu giá thầu đồng thời, quản lý quy trình đấu giá, và truyền kết quả trở lại máy chủ quảng cáo. Nếu bạn mới làm quen với đặt giá thầu đầu trang hoặc hạn chế về nguồn lực kỹ thuật, việc sử dụng dịch vụ được quản lý hoặc làm việc với các chuyên gia có thể giúp đơn giản hóa bước này.
Bước 3: Cấu hình thời gian chờ và giá sàn
Thiết lập thời gian chờ của phiên đấu giá để kiểm soát khoảng thời gian đoạn mã điều phối chờ nhận giá thầu trước khi tiếp tục - điều này giúp ngăn độ trễ ảnh hưởng đến thời gian tải trang. Bạn cũng nên thiết lập mức giá sàn cho các đơn vị quảng cáo khác nhau để đảm bảo không gian quảng cáo không bao giờ được bán dưới ngưỡng chấp nhận được.
Sau khi quá trình thiết lập hoàn tất, hãy theo dõi hiệu suất liên tục để đảm bảo bạn tối đa hóa doanh thu mà không làm giảm trải nghiệm người dùng.
Giải pháp Amazon Ads
Cho dù bạn là nhà phát hành quảng cáo hay nhà quảng cáo, Amazon Ads đều cung cấp các giải pháp - từ tích hợp đặt giá thầu đầu trang đến các công cụ quảng cáo toàn phễu - để giúp bạn đạt được mục tiêu của mình.
Amazon Publisher Services (APS) hỗ trợ tích hợp đặt giá thầu đầu trang để các nhà quảng cáo có thể tối đa hóa phạm vi tiếp cận trên không gian quảng cáo của nhà phát hành quảng cáo, cho phép APS quản lý việc mua quảng cáo nhằm kiểm soát việc phân tách cạnh tranh và giới hạn tần suất hiển thị. Thông qua khả năng tích hợp giữa các máy chủ của chúng tôi, bạn sẽ có thể yêu cầu nhiều giá thầu cùng một lúc và để giá thầu của chúng tôi cung cấp nhu cầu bổ sung mà bạn có thể quản lý qua hệ thống phân phối quảng cáo của mình.
Là một đoạn mã kết nối đặt giá thầu đầu trang tích hợp với Prebid.js, Đoạn mã kết nối trước khi đặt giá thầu của APS cho phép giao tiếp giữa các thiết lập đặt giá thầu đầu trang hiện có của nhà phát hành quảng cáo và Amazon Publisher Services. Amazon Publisher Services đã ra mắt Đoạn mã kết nối trước khi đặt giá thầu của APS ở phiên bản beta mở vào tháng 1 năm 2026, mang đến cho các nhà phát hành quảng cáo sự linh hoạt cao hơn trong cách họ tích hợp với APS. Đoạn mã kết nối trước khi đặt giá thầu của APS kết nối các thiết lập Trước khi đặt giá thầu hiện tại của nhà phát hành quảng cáo với APS, cho phép truy cập vào nhu cầu của Amazon Ads cũng như hơn 60 nguồn có nhu cầu bên thứ ba thông qua Thị trường quảng cáo minh bạch (TAM) và Thị trường quảng cáo hợp nhất (UAM). Việc tích hợp này giảm độ trễ trong khi vẫn bảo toàn các cơ chế phiên đấu giá hiện có.
Amazon Publisher Direct
Amazon Publisher Direct (APD) giúp mở rộng phạm vi tiếp cận của bạn trên nhiều nội dung phát trực tuyến hơn. APD tích hợp trực tiếp tính năng đặt giá thầu đầu trang với hơn 100 ứng dụng truyền hình trực tuyến từ các nhà phát hành quảng cáo bên thứ ba cao cấp trên các thiết bị có kết nối internet (bao gồm Fire TV) và trên nội dung có quảng cáo thông qua Prime Video Channels.
Bộ giải pháp công nghệ quảng cáo của chúng tôi, bao gồm Amazon DSP và Amazon Marketing Cloud, giúp các thương hiệu và nhà quảng cáo đạt được mục tiêu tiếp thị của họ cả trong và ngoài Amazon. Các nhà phát hành quảng cáo có thể tận dụng bộ dịch vụ dựa trên đám mây của chúng tôi để xây dựng và tối ưu hóa hoạt động kinh doanh với phương tiện truyền thông kỹ thuật số của họ, qua đó giúp người mua và người bán kết nối gần hơn.
Amazon DSP có thể giúp tiếp cận các khách hàng phù hợp thông qua nguồn cung cấp nội dung cao cấp có quảng cáo lớn nhất tại bất cứ nơi nào họ đang dành thời gian trên các nền tảng độc quyền của Amazon như Prime Video hoặc thông qua các nguồn cung cấp bên thứ ba nhờ khả năng tích hợp trực tiếp với các nhà phát hành quảng cáo và SSP hàng đầu. Tối đa hóa ROI với giải pháp dựa trên AI bằng cách tận dụng thông tin chi tiết của bên thứ nhất và bên thứ ba để tự động hóa các tác vụ và nhắm mục tiêu các đối tượng khách hàng phù hợp trên Amazon cũng như trên các ứng dụng, trang web và thiết bị của bên thứ ba.
Câu hỏi thường gặp
Nếu bạn chưa có nhiều kinh nghiệm, hãy liên hệ với chúng tôi để yêu cầu dịch vụ do Amazon Ads quản lý. Có yêu cầu về mức ngân sách tối thiểu.