Hãy xem ví dụ về cách các nhà quảng cáo khác kể câu chuyện thương hiệu của họ bằng video Sponsored Brands.

1. Tạo thông điệp trung thực

Nội dung có tác động nhiều nhất đến khách hàng khi nội dung đó có thông điệp chính là lợi điểm bán hàng rõ ràng. Khi bắt đầu, hãy tự hỏi mình những câu hỏi sau:

Tạo thông điệp trung thực
  1. Tại sao sản phẩm này lại quan trọng đối với khách hàng?
  2. Sản phẩm này tăng thêm giá trị cho khách hàng như thế nào?
  3. Điểm khác biệt độc đáo trong sản phẩm hoặc thương hiệu của tôi là gì?
  4. Giá trị thương hiệu của tôi đáp ứng nhu cầu của khách hàng như thế nào?

2. Xác định mục tiêu và đối tượng

Video Sponsored Brands nên tập trung vào thông tin quan trọng nhất về sản phẩm và tránh mọi thông tin gây phân tâm. Trước khi bạn tạo video Sponsored Brands, hãy xác định xem bạn muốn video đạt được mục tiêu gì.

Xác định mục tiêu và đối tượng
  1. Nếu mục tiêu chiến dịch của bạn là nhận thức thương hiệu, chúng tôi khuyên bạn nên tập trung xây dựng kết nối cảm xúc giữa khách hàng và sản phẩm.
  2. Nếu mục tiêu chiến dịch là sự cân nhắc hoặc mua hàng, chúng tôi khuyên bạn nên tập trung vào các điểm khác biệt chính của sản phẩm và lý do tại sao khách hàng nên mua sản phẩm đó.
  3. Dành thời gian để hiểu về đối tượng và điều chỉnh thông điệp cho phù hợp. Nghiên cứu và hiểu sở thích, mối quan tâm của khách hàng để cung cấp các tính năng tốt nhất cho họ. Đảm bảo nội dung có tính giáo dục, minh họa và tập trung vào sản phẩm. Hãy xem xét tầm quan trọng của việc kể chuyện thương hiệu để truyền đạt cho khách hàng hiệu quả nhất.

3. Kể câu chuyện

Chia sẻ câu chuyện trong video Sponsored Brands để cung cấp thông tin và giúp khách hàng trong quá trình ra quyết định. Chọn cách kể chuyện dựa trên mục tiêu chiến dịch của bạn.

Kể câu chuyện
  1. Cung cấp thông tin: Giúp khách hàng tìm hiểu về sản phẩm của bạn bằng cách tập trung vào lợi điểm bán hàng riêng, không phải tập trung vào các tính năng thực chất của sản phẩm (ví dụ: “Pin máy ảnh 10.5 WXh-200 có lõi v10 tối ưu hóa”).
  2. Tác động/lợi ích với khách hàng: Giải thích cho khách hàng lợi ích của sản phẩm và lý do sản phẩm sẽ ảnh hưởng tích cực đến cuộc sống của họ.
  3. Điểm khác biệt của thương hiệu: Cho khách hàng thấy lý do tại sao thương hiệu và sản phẩm của bạn lại khác biệt.
  4. Truyền cảm hứng: Kết nối với khách hàng bằng cách tạo một video truyền cảm hứng hoặc động lực. Các video kết nối hoặc khơi gợi được cảm xúc ở khách hàng giúp các thương hiệu và sản phẩm nổi bật.
  5. Ảnh hoặc video cận cảnh: Thu hút sự chú ý của khách hàng bằng cách trưng bày hình ảnh hoặc video hấp dẫn về sản phẩm của bạn.

4. Tạo video từ 15 đến 30 giây

Tạo video từ 15 đến 30 giây

Độ dài tối ưu để video tạo ấn tượng lâu dài là từ 15 đến 30 giây. Trong thời gian này, bạn cần thu hút sự chú ý của khách hàng bằng cách kể câu chuyện về sản phẩm của mình.

  • Hiển thị sản phẩm trong 2 giây đầu tiên của video. Đây là cơ hội để bạn tạo ấn tượng đầu tiên tốt nhất có thể với khách hàng.
  • Giới thiệu chức năng sản phẩm trong 5 giây đầu tiên của video.
  • Hãy để ý tới khả năng xem trên thiết bị di động. Đảm bảo sản phẩm không quá nhỏ trong cả video.

5. Sử dụng logo và lời kêu gọi hành động trong video

Sử dụng logo và lời kêu gọi hành động trong video

Để logo của bạn xuất hiện ở đầu hoặc ở cuối video Sponsored Brands để giúp nhắc khách hàng bạn là ai. Khi kết thúc, video sẽ tự động lặp lại. Cân nhắc thêm một thẻ kết thúc để tạo một khoảng nghỉ, hoặc thử sáng tạo và biến video của bạn thành vòng lặp liền mạch.

CTA (lời kêu gọi hành động) đơn giản trong video Sponsored Brands giúp nâng cao hiệu suất quảng cáo bằng cách gợi ý khách hàng thực hiện hành động tiếp theo. CTA phải ngắn gọn, rõ ràng và chính xác, như “Tìm hiểu thêm”, “Xem thêm” hoặc “Xem thông tin chi tiết“.

quoteUpSo với văn bản và hình ảnh tĩnh, video thu hút người tiêu dùng nhiều hơn và cũng là một kênh quan trọng để hiển thị hình ảnh thương hiệu của bạn. Video tuyệt vời có thể giúp bạn nổi bật.quoteDown
– Ông Chen, Giám đốc Quảng cáo nước ngoài

6. Sử dụng phụ đề

Nhiều khách hàng tìm kiếm sản phẩm trên thiết bị di động và xem quảng cáo mà không bật tiếng. Quảng cáo video Sponsored Brands tự động phát và chạy ở chế độ tắt tiếng, và chỉ bật tiếng khi khách hàng nhấp vào. Do đó, chúng tôi đề xuất các video dễ hiểu và vẫn thu hút mà không cần âm thanh. Nếu bạn truyền tải thông tin qua giọng lồng tiếng hoặc một diễn viên trên màn hình, hãy cân nhắc thêm phụ đề để đảm bảo khách hàng không bỏ lỡ thông tin chi tiết quan trọng.

  1. Để văn bản dễ đọc trên các thiết bị màn hình nhỏ, chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng Helvetica hoặc phông chữ sans-serif tương tự với kích thước tối thiểu 75 pt hoặc 80 px. Bạn cũng nên hiển thị văn bản màu trắng trên ô hình chữ nhật màu đen được đặt độ mờ 80%.
  2. Với các văn bản trên màn hình, bạn càng sử dụng ít chữ càng tốt. Nếu bạn sử dụng văn bản, kích thước văn bản lớn (ít nhất 30 pt hoặc 35 px) là điểm mấu chốt để khách hàng dễ dàng đọc trên thiết bị di động.
Văn bản dễ đọc

Văn bản dễ đọc

Văn bản KHÓ đọc

Văn bản KHÓ đọc

Văn bản dễ hiểu

Văn bản dễ hiểu

Văn bản KHÓ hiểu

Văn bản KHÓ hiểu

7. Đảm bảo video phù hợp với địa điểm cụ thể

Có thể chấp nhận video không có âm thanh. Tuy nhiên, hãy ghi nhớ:

Đảm bảo video phù hợp với địa điểm cụ thể
  • Cần phải nói rõ với khách hàng rằng video không có âm thanh (ví dụ: quảng cáo có dòng chữ “không có âm thanh” hoặc không có nhân vật nào có vẻ như đang nói).
  • Khách hàng phải hiểu được video mà không cần âm thanh.

Video phải bằng ngôn ngữ chính của khu vực mà quảng cáo được hiển thị tại đó. Phải có phụ đề (hoặc lời thoại/bản dịch) bằng ngôn ngữ địa phương nếu âm thanh ở dạng ngôn ngữ khác. Văn bản quan trọng trong video, chẳng hạn như thông tin và hướng dẫn sản phẩm, phải bằng ngôn ngữ địa phương.

8. Tìm âm nhạc/âm thanh phù hợp

Khi chọn nhạc cho video Sponsored Brands, hãy chọn nhạc phù hợp với quảng cáo và là tệp âm thanh có chất lượng cao. Âm thanh chất lượng thấp (bị méo, nhiễu, lộn xộn, v.v.) sẽ làm cho quảng cáo của bạn có vẻ kém chuyên nghiệp hơn và sẽ không hấp dẫn khách hàng. Ngoài ra, tránh xa các bài hát hoặc hiệu ứng âm thanh lớn và chói tai.

Tìm âm nhạc/âm thanh phù hợp

9. Cân nhắc tới khách hàng trên thiết bị di động

Nhiều khách hàng đang tìm kiếm sản phẩm trên thiết bị di động. Hãy ghi nhớ điều này khi tạo video Sponsored Brands, đặc biệt là về:

Cân nhắc tới khách hàng trên thiết bị di động
  • Kích thước sản phẩm, logo hoặc văn bản của bạn trên màn hình.
  • Lượng thông tin bạn đưa ra trên màn hình.
  • Sử dụng phụ đề.

10. Đặt bối cảnh phù hợp

Để giúp khách hàng có trải nghiệm tốt hơn, hãy tránh sử dụng video có bo viền hoặc cột. Không đưa vào video các thanh màu đen ở bất kỳ bên nào của nội dung video. Xem bên dưới:

Bo viền

Bo viền

Cột

Cột

Để người dùng có trải nghiệm tốt hơn, hãy đảm bảo rằng văn bản (gồm cả phụ đề) không tràn vào các phần màu đỏ sẫm của mẫu vùng an toàn.

Mẫu vùng an toàn

Bạn muốn tìm hiểu thêm về cách xây dựng quảng cáo thương hiệu để thu hút khách hàng của Amazon? Hãy xem hướng dẫn quảng cáo của chúng tôi.

Video phải tuân thủ các chính sách của chúng tôi, bao gồm Nội dung bị cấm và xác nhận quyền sở hữu.