Hướng dẫn
Thu hút đối tượng khách hàng bằng quảng cáo tiêu điểm về giải trí
Dành cho các đối tác của Prime Video - không có rủi ro, không yêu cầu mức chi tiêu tối thiểu
Những bộ phim và chương trình truyền hình của bạn xứng đáng nhận được sự chú ý. Giờ đây, các nhà phân phối phim độc lập và các nhà tổng hợp nội dung phim và chương trình truyền hình phát hành trên Prime Video và Fire TV có thể tận dụng quảng cáo tiêu điểm về giải trí để nâng cao nhận thức về nội dung của mình.
Bắt đầu sử dụng Amazon Ads để hiển thị sản phẩm và tạo chiến dịch.
Bạn là nhà quảng cáo đã đăng ký? Đăng nhập để triển khai và tối ưu hóa các chiến dịch của bạn.
Giới thiệu về quảng cáo tiêu điểm về giải trí
Quảng cáo tiêu điểm về giải trí cho phép các đối tác nội dung của Prime Video ở mọi quy mô giới thiệu phim và chương trình truyền hình của mình ở các vị trí nổi bật xuyên suốt trải nghiệm Prime Video và Fire TV - giúp bạn thu hút đối tượng khách hàng khi họ tìm kiếm nội dung để xem.
Giải pháp quảng cáo tự phục vụ này không yêu cầu ngân sách tối thiểu, đồng thời quy trình làm việc chiến dịch trực quan của giải pháp không đòi hỏi bất kỳ kinh nghiệm quảng cáo nào trước đó. Các nhà phân phối và tổng hợp nội dung có thể tận dụng tín hiệu mua sắm và phát trực tuyến bên thứ nhất của Amazon để tối ưu hóa các chiến dịch cho tất cả các loại mục tiêu tiếp thị - cho dù đó là thúc đẩy lượt đăng ký, giao dịch hay tải xuống của ứng dụng (đối với ứng dụng Fire TV). Với quảng cáo tiêu điểm về giải trí, bạn luôn nắm quyền kiểm soát chiến dịch của mình và có thể sửa đổi ngân sách, giá thầu và các cài đặt khác bất cứ lúc nào. Báo cáo toàn phễu cho phép bạn đánh giá hiệu suất chiến dịch và tối ưu hóa chiến lược quảng cáo của mình.
Lợi ích của quảng cáo tiêu điểm về giải trí
Quảng cáo tiêu điểm về giải trí mang đến cho các đối tác nội dung của Prime Video một số lợi ích đặc biệt.
Vị trí nổi bật
Thông qua việc sử dụng quảng cáo tiêu điểm về giải trí, bạn có thể tiếp cận người xem khi họ đang tìm kiếm nội dung trên Prime Video và/hoặc Fire TV.
Ô được tài trợ trên Fire TV
Ô được tài trợ trên Prime Video
Linh hoạt
Quảng cáo tiêu điểm về giải trí cung cấp các tùy chọn nhắm mục tiêu và đặt giá thầu linh hoạt. Đồng thời, do không có yêu cầu về mức chi tiêu tối thiểu cho chiến dịch, bạn có thể bắt đầu với ngân sách phù hợp với nhu cầu của mình.
Thiết lập nhanh chóng và dễ dàng
Quảng cáo tiêu điểm về giải trí cung cấp quy trình tạo chiến dịch đơn giản, trực quan cho phép bạn thiết lập chiến dịch chỉ trong vài phút.
Prime Video Slate
Các đối tác nội dung của Prime Video có thể điều hướng đến quảng cáo tiêu điểm về giải trí một cách liền mạch từ trong tài khoản Slate của mình.
Hiệu quả
Bằng cách tận dụng sức mạnh của các thuật toán máy học Amazon, bạn sẽ có thể thúc đẩy toàn bộ các mục tiêu tiếp thị cho nội dung của mình, bao gồm lượt đăng ký và giao dịch.
Minh bạch hoàn toàn đối với mỗi đồng đô la đã chi
Bạn có thể xem lại hiệu suất chiến dịch và cập nhật cài đặt chiến dịch bất cứ lúc nào để tối ưu hóa khoản đầu tư của mình.
Cách khởi chạy chiến dịch quảng cáo tiêu điểm về giải trí đầu tiên
Thực hiện theo các bước sau để khởi chạy chiến dịch đầu tiên của bạn (không cần kinh nghiệm quảng cáo trước đó).
- Đăng ký tài khoản để chạy quảng cáo tiêu điểm về giải trí. Nếu bạn sử dụng Slate để quản lý nội dung Prime Video, hãy nhấp vào “Quảng cáo” trong trình đơn thả xuống Tiếp thị để đăng ký tài khoản cho quảng cáo tiêu điểm về giải trí. Bạn sẽ có thể thiết lập hồ sơ lập hóa đơn và thanh toán trước khi tạo chiến dịch đầu tiên.
- Đặt tên cho chiến dịch của bạn, nhập ngày triển khai chiến dịch và thêm ngân sách hàng ngày.
- Chọn mục tiêu mà bạn muốn chiến dịch thúc đẩy. Bạn có thể chọn từ “Thúc đẩy lượt đăng ký”, “Thúc đẩy lượt giao dịch”, “Thúc đẩy số lượt mở ứng dụng đầu tiên” hoặc “Thúc đẩy lượt hiển thị và nhấp chuột”.
- Thêm các tựa nội dung mà bạn muốn quảng bá và chọn vị trí quảng cáo nơi bạn muốn giới thiệu phim hoặc chương trình truyền hình của mình ở vị trí nổi bật. Bạn có thể chọn từ Ô được tài trợ, Màn hình chờ được tài trợ hoặc Feature Rotator.
- Xem trước nội dung quảng cáo của bạn tại các vị trí quảng cáo của Fire TV và Prime Video.
- Thêm giá thầu chiến dịch và đối tượng khách hàng mà bạn muốn tiếp cận thông qua chiến dịch này.
- Gửi chiến dịch để xem xét. Tất cả các chiến dịch sẽ được xem xét trong vòng 48 giờ.
1. Đặt tên chiến dịch, thời gian triển khai và ngân sách hàng ngày
2. Chọn phim hoặc chương trình truyền hình
3. Xác định mục tiêu chiến dịch
4. Xem trước quảng cáo
5. Chọn giá thầu và đối tượng khách hàng
Cách thiết lập mục tiêu quảng cáo phù hợp
Bạn cần phải chọn mục tiêu phù hợp nhất trước khi khởi chạy chiến dịch của mình.
Chọn “Thúc đẩy lượt hiển thị và nhấp chuột” nếu bạn muốn tối đa hóa phạm vi tiếp cận cho chiến dịch. Các chiến dịch này được định giá trên cơ sở chi phí cho mỗi lượt nhấp chuột (CPC) và bạn chỉ bị tính phí khi có lượt nhấp vào quảng cáo của bạn.
Chọn “Thúc đẩy lượt đăng ký” nếu bạn muốn tối đa hóa lượt đăng ký cho nội dung của mình. Tùy chọn này phù hợp nhất với các dịch vụ video theo yêu cầu dựa trên đăng ký (SVOD), kênh Prime Video (PVC) và ứng dụng Fire TV muốn tăng lượt đăng ký. Các chiến dịch được định giá trên cơ sở chi phí cho mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM).
Chọn “Thúc đẩy lượt thuê và mua” nếu bạn muốn tối đa hóa lượt giao dịch cho nội dung của mình. Tùy chọn này phù hợp nhất với các dịch vụ video theo yêu cầu gói giao dịch (TVOD). Các chiến dịch được định giá trên cơ sở CPM.
Chọn “Thúc đẩy số lượt mở ứng dụng đầu tiên” nếu bạn muốn tối đa hóa tỷ lệ mở ứng dụng Fire TV của mình. Các chiến dịch được định giá trên cơ sở CPM.
Cách tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo tiêu điểm về giải trí
- Sử dụng phương pháp tiếp cận luôn hoạt động cho chiến dịch của bạn bằng cách thiết lập không có ngày kết thúc.
- Quảng cáo ít nhất năm tựa nội dung trong chiến dịch của bạn.
- Điều chỉnh ngân sách và giá thầu dựa trên hiệu suất. Nếu chi tiêu cho chiến dịch thấp hơn ngân sách hàng ngày, hãy cân nhắc tăng giá thầu và mở rộng phạm vi nhắm mục tiêu.
- Tăng ngân sách hàng ngày để duy trì chiến dịch chạy cả ngày.
Cách theo dõi kết quả
Theo dõi các chỉ số hiệu suất sau đây để đánh giá hiệu quả của chiến dịch.
- Lượt hiển thị: Quảng cáo của bạn đã được hiển thị bao nhiêu lần (chỉ số này giúp đảm bảo rằng đối tượng khách hàng có thể nhìn thấy quảng cáo của bạn).
- Lượt nhấp chuột: Quảng cáo của bạn được nhấp bao nhiêu lần (chỉ số này giúp bạn xác định có bao nhiêu người dùng cá nhân đang tương tác với nội dung của bạn trước khi quyết định mua nội dung).
- Doanh số: Tổng giá trị giao dịch cho nội dung của bạn được ghi nhận cho quảng cáo.
- Chi tiêu: Tổng ngân sách chi tiêu trong suốt thời gian triển khai chiến dịch.
- Lượt đăng ký: Tổng số lượt đăng ký do chiến dịch của bạn thúc đẩy (bao gồm cả đăng ký mới, dùng thử miễn phí và kích hoạt lại).
- Lượt mở ứng dụng: Tổng số người dùng đã tải xuống và mở ứng dụng Fire TV của bạn.
Bạn là nhà quảng cáo đã đăng ký? Đăng nhập.
Nếu sử dụng Slate để quản lý nội dung Prime Video, bạn có thể bỏ qua quy trình đăng ký. Chỉ cần nhấp vào “Quảng cáo” trong trình đơn thả xuống Tiếp thị để tự động tạo tài khoản cho quảng cáo tiêu điểm về giải trí. Bạn sẽ có thể thiết lập hồ sơ lập hóa đơn và thanh toán trước khi tạo chiến dịch đầu tiên.