Hướng dẫn
Cách các thương hiệu có thể tiếp cận người mua hàng quan tâm đến tính bền vững với quảng cáo dịp Ngày Trái đất
Ngày Trái đất là thời điểm lý tưởng để các thương hiệu quảng bá cho người tiêu dùng về các sản phẩm có tính năng bền vững và phương pháp đảm bảo tính bền vững của họ. Trong bối cảnh ngày càng nhiều người tiêu dùng trên toàn thế giới chú trọng đến tính bền vững trong hành trình mua sắm của họ, các thương hiệu có thể chủ động trong việc thu hút khách hàng quan tâm đến tính bền vững xuyên suốt cả năm, đặc biệt là thông qua các chiến dịch quảng cáo Ngày Trái đất.
Bắt đầu sử dụng Amazon Ads để hiển thị các sản phẩm của bạn và tạo chiến dịch.
Nếu bạn có kinh nghiệm hạn chế, hãy liên hệ với chúng tôi để yêu cầu các dịch vụ được quản lý bởi Amazon Ads. Có yêu cầu về mức ngân sách tối thiểu.
Tạo quảng cáo tính chi phí cho mỗi lần nhấp chuột để giúp khách hàng tìm thấy sản phẩm của bạn trên Amazon.
Khám phá cách quảng cáo trong những dịp lễ quan trọng và những sự kiện mùa lễ trong suốt cả năm.
Người tiêu dùng toàn cầu đang ngày càng ưu tiên tính bền vững khi đưa ra quyết định mua hàng. Theo báo cáo Tác động cao hơn năm 2023 của Amazon Ads, 66% người tiêu dùng đang tích cực tìm kiếm các thương hiệu có hoạt động kinh doanh bền vững—tăng 6% so với năm trước. Trong bối cảnh ngày càng nhiều người tiêu dùng trên toàn thế giới chú trọng đến tính bền vững trong hành trình mua sắm của họ, các thương hiệu có thể chủ động trong việc thu hút khách hàng quan tâm đến tính bền vững xuyên suốt cả năm và đặc biệt là thông qua các chiến dịch quảng cáo Ngày Trái đất.
Được tổ chức lần đầu tiên vào năm 1970, Ngày Trái đất 22/4 là một sự kiện thường niên đánh dấu sự ra đời của phong trào vì môi trường. Ngày nay, sự kiện này được hơn 1 tỷ người trên toàn thế giới kỷ niệm như một ngày để truyền cảm hứng cho những thay đổi về chính sách toàn cầu, quốc gia và địa phương nhằm hành động chống lại biến đổi khí hậu. Với phạm vi tiếp cận và mức độ hiển thị của sự kiện toàn cầu này, Ngày Trái đất và toàn bộ tháng 4 (được gọi là Tháng Trái đất) là cơ hội tuyệt vời để các thương hiệu truyền đạt những nỗ lực và thông điệp bền vững của họ đến người tiêu dùng.
Trước Ngày Trái đất trong suốt tháng 4, nhiều thương hiệu đã đầu tư thời gian vào các chiến dịch lớn tập trung xoay quanh tính bền vững cho sự kiện này. Các chiến dịch này thường bắt đầu vào tháng 3 và kéo dài đến Tháng Trái đất, tức tháng 4.
Ngày Trái đất là gì?
Được tổ chức lần đầu tiên vào năm 1970, Ngày Trái đất là một sự kiện thường niên đánh dấu sự ra đời của phong trào vì môi trường. Ngày nay, sự kiện này được hơn 1 tỷ người trên toàn thế giới kỷ niệm như một ngày để truyền cảm hứng cho những thay đổi về chính sách toàn cầu, quốc gia và địa phương nhằm hành động chống lại biến đổi khí hậu.
Ngày Trái đất diễn ra khi nào?
Ngày Trái đất diễn ra hàng năm vào ngày 22 tháng 4. Những người sáng lập chọn ngày này vì nó rơi vào giữa kỳ nghỉ xuân và kỳ thi cuối kỳ, với hy vọng có sự tham gia của đông đảo học sinh.
Tại sao chúng ta lại kỷ niệm Ngày Trái đất?
Thượng nghị sĩ Hoa Kỳ Gaylord Nelson quá cố đến từ Wisconsin lần đầu tiên đề xuất ý tưởng về “dạy học về môi trường” vào ngày 22 tháng 4 năm 1970 như một cách nhằm truyền cảm hứng để hành động và giáo dục học sinh về các vấn đề môi trường. Trong hơn 50 năm qua, sự kiện đã lan rộng trên toàn thế giới và mở rộng để tập trung vào tính cấp bách của việc giải quyết vấn đề biến đổi khí hậu.
Ngày Trái đất được tổ chức ở đâu?
Ngày Trái đất được tổ chức tại hơn 190 quốc gia trên khắp thế giới và huy động 1 tỷ người tham gia hàng năm.
Tôi nên bắt đầu quảng cáo cho Ngày Trái đất vào thời điểm nào?
Hiện nay, ngày càng có nhiều người tiêu dùng tích cực tìm kiếm các thương hiệu hoạt động kinh doanh một cách bền vững, nên nhiều thương hiệu quảng cáo các sản phẩm bền vững hơn quanh năm. Trước Ngày Trái đất trong suốt tháng 4, nhiều thương hiệu đã đầu tư thời gian vào các chiến dịch lớn tập trung xoay quanh tính bền vững cho sự kiện này. Các chiến dịch này thường bắt đầu vào tháng 3 và kéo dài đến Tháng Trái đất, tức tháng 4.
Các thương hiệu có thể làm gì cho Ngày Trái đất?
Trong Ngày Trái đất và trong suốt tháng 4, các thương hiệu có thể ưu tiên việc quảng bá cho khách hàng về các sản phẩm bền vững hơn và nỗ lực bền vững của họ. Các thương hiệu có nhiều cơ hội tiếp cận khách hàng bằng thông điệp về tính bền vững thông qua các chiến dịch quảng cáo, ưu đãi đặc biệt, quảng cáo video, sự kiện và hơn thế nữa.
3 ý tưởng cho chiến dịch tiếp thị Ngày Trái đất
Dưới đây, chúng tôi sẽ điểm qua các ví dụ về chiến dịch quảng cáo tính bền vững và Ngày Trái đất thành công để truyền cảm hứng cho chiến dịch tiếp theo của bạn.
Blog
Vào Tháng Trái đất năm 2023, General Mills đã bắt tay với Amazon Ads và Fire TV để tài trợ cho National Park Foundation thông qua chương trình Stream It Forward. Thông qua sáng kiến tiếp thị vì mục đích cao đẹp này của Fire TV, các đối tượng khách hàng được khuyến khích xem trực tuyến nội dung video để gây quỹ cho NPF, một tổ chức bảo vệ và nâng cao hơn 400 công viên quốc gia của Mỹ cho các thế hệ hiện tại và tương lai. Trong chiến dịch Press Play for Nature, diễn ra từ ngày 1 tháng 4 đến ngày 26 tháng 4, Amazon đã quyên góp $1 cho mỗi giờ phát trực tuyến nội dung chọn lọc về thiên nhiên trên Fire TV.
General Mills và Fire TV đã hợp tác với Prime Video để chọn ra 9 tựa phim về thiên nhiên có thể giáo dục và truyền cảm hứng cho người xem trong Tháng Trái đất. Các lựa chọn của họ bao gồm Wildest Places, một bộ phim tài liệu về thiên nhiên năm 2019 giới thiệu những môi trường sống tự nhiên đầy phi thường và The Pollinators, một bộ phim tài liệu về những người nuôi ong. Xuyên suốt chiến dịch, lượng người xem phát trực tuyến của các tựa phim này đã tăng 30% và Stream It Forward đã chạm tới mục tiêu gây quỹ $100.000 cho NPF, và General Mills cũng quyên góp đối ứng đúng khoản đó.
Blog
Với cam kết thân thiện với khí hậu vào năm 2030, Logitech nỗ lực đổi mới chú trọng vào tính bền vững và đồng thời cung cấp thông tin minh bạch cho người tiêu dùng về tính bền vững thông qua quảng cáo và thông điệp.
Cứ 3 sản phẩm của Logitech thì có 1 sản phẩm được sản xuất bằng vật liệu tái chế - con số này còn tiếp tục gia tăng. Cùng với chương trình Next Life Plastics (sản xuất sản phẩm bằng nhựa tái chế), Logitech vẫn tập trung vào việc thiết kế loại bỏ carbon bằng những vật liệu tái chế hoặc hiệu quả hơn trong các sản phẩm và bao bì. Thương hiệu này cũng thiết lập chương trình Carbon Clarity qua đó họ cam kết dán nhãn carbon trên tất cả các sản phẩm của mình để chịu trách nhiệm và mang lại sự minh bạch cho những người tiêu dùng.
Để hỗ trợ những nỗ lực này, Logitech sử dụng Gian hàng thương hiệu của họ trên Amazon và các chiến dịch Amazon Ads. Chương trình Cam kết thân thiện với khí hậu nêu bật các sản phẩm có chứng nhận bền vững của bên thứ nhất và bên thứ ba. Chương trình bao gồm các sản phẩm của Logitech đáp ứng các tiêu chuẩn bền vững, hỗ trợ cam kết của Amazon trong việc giúp bảo tồn thế giới tự nhiên và ghi nhận các sản phẩm có cải tiến trong ít nhất một khía cạnh bền vững. Các sản phẩm của Logitech được SCS Global Services chứng nhận là Trung hòa carbon, nghĩa là lượng khí thải carbon của sản phẩm đã được đo lường và giảm bớt, với toàn bộ lượng khí thải còn lại được bù đắp.
Blog
Tại lễ hội Cannes Lions năm 2022, công ty cà phê Lavazza và Amazon Ads đã ra mắt bộ phim tài liệu Amazonia - The Final Season. Với giọng lồng tiếng của Ben Harper, bộ phim này tôn vinh nguồn nước và rừng mưa nhiệt đới, đề cao những nỗ lực của Quỹ Lavazza trong việc bảo tồn các khu rừng của Peru. Để giúp truyền thông tới khách hàng về dự án này, Lavazza và Amazon Ads đã sử dụng quảng cáo Fire TV, quảng cáo hiển thị và quảng cáo video. Tại Hoa Kỳ, các vị trí quảng cáo đã giúp quảng bá mạnh mẽ chương trình Stream It Forward của Amazon, trong đó Amazon quyên góp 1 USD từ thiện cho mỗi giờ phát sóng trực tiếp.
