Cách tạo chiến dịch Hiển thị, Video và Âm thanh trong 4 bước với DVA+

Performance+ mang lại lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) cao hơn 34%¹ cho người bán và cải thiện tới 68% chi phí cho mỗi lượt thu hút khách hàng đối với thương hiệu không bán hàng trên Amazon.² Brand+ giúp người bán tăng 71% lượt xem trang chi tiết, 64% lượt mua hàng,³ và 8% phạm vi tiếp cận gia tăng, đồng thời thúc đẩy số lượt chuyển đổi tăng 2,5 lần cho các thương hiệu không bán hàng trên Amazon.⁴ Sau khi bạn thiết lập mục tiêu, Brand+ và Performance+ sẽ tối ưu hóa để hướng đến mục tiêu đó.

DVA+ tự động tạo các chiến dịch nhiều định dạng, có mức độ thu hút cao hơn 1,4 lần, tính thuyết phục cao hơn 1,5 lần và khả năng gợi nhớ cao hơn 1,7 lần so với chiến dịch một kênh.⁵ Một chiến dịch có thể đồng thời tiếp cận khách hàng trên các kênh truyền hình trực tuyến, video trực tuyến, hiển thị và âm thanh. Các chiến dịch video trực tuyến và chiến dịch hiển thị mang lại tỷ lệ xem trang chi tiết cao hơn 210%, đồng thời việc bổ sung kênh truyền hình trực tuyến vào tổ hợp giúp tăng 53% khả năng gợi nhớ thương hiệu tự nhiên.⁶ DVA+ sẽ tự động tối ưu hóa chiến lược phân bổ định dạng dựa trên mục tiêu của bạn, giúp bạn có được tổ hợp phù hợp mà không cần thiết lập thủ công.

Triển khai trên mọi định dạng mà không cần có sẵn tư liệu quảng cáo. DVA+ cho phép bạn tự động tạo nội dung quảng cáo hiển thị, video trực tuyến và truyền hình trực tuyến với chất lượng chuyên nghiệp trực tiếp từ thông tin sản phẩm hoặc URL thương hiệu của mình. Xem lại từng tư liệu quảng cáo thông qua tính năng đánh giá nội dung quảng cáo, chỉnh sửa hoặc tải lên tư liệu của bạn khi chính sách quản trị thương hiệu yêu cầu.

Quy trình 4 bước

• Bước 1: Chọn mục tiêu của bạn – Chọn mục tiêu quan trọng nhất: doanh số, khách hàng tiềm năng, lượt đăng ký, lưu lượng truy cập hoặc nhận thức. Mục tiêu của bạn sẽ quyết định cách hệ thống tối ưu hóa chiến lược đặt giá thầu, nhắm mục tiêu và phân bổ định dạng.


Chọn mục tiêu của bạn trong DVA+

• Bước 2: Chọn sản phẩm hoặc dịch vụ – Người bán và nhà cung cấp chọn ASIN từ danh mục của họ. Các thương hiệu không bán hàng trên Amazon sẽ cung cấp URL trang đích và xác định sự kiện chuyển đổi.


DVA+ đề xuất sản phẩm hoặc bạn tự chọn sản phẩm

• Bước 3: Xem xét nội dung quảng cáo – DVA+ cho phép bạn tự động tạo nội dung quảng cáo trên các định dạng hiển thị, video trực tuyến và truyền hình trực tuyến, dựa trên thông tin chi tiết từ trang chi tiết sản phẩm, Gian hàng thương hiệu hoặc trang web thương hiệu của bạn, kết hợp với tín hiệu mua sắm của Amazon. Xem lại từng tư liệu quảng cáo và chỉnh sửa hoặc tải lên tư liệu của bạn.


DVA+ tự động tạo tư liệu quảng cáo cho tất cả các loại phương tiện và xác định những loại tư liệu còn thiếu.

• Bước 4: Thiết lập ngân sách và triển khai – Chọn nhịp độ hàng ngày, hàng tuần, hàng tháng hoặc trọn đời, thiết lập thời gian triển khai và đưa chiến dịch vào hoạt động. Các chiến dịch có thời gian triển khai từ 14 ngày trở lên giúp công cụ tối ưu hóa có thời gian học và cải thiện hiệu suất.


Thiết lập ngân sách và triển khai; DVA+ cung cấp thông tin tóm tắt chiến dịch để xác nhận cài đặt.

Khi bạn bắt đầu tạo chiến dịch Hiển thị, Video và Âm thanh thông qua DVA+, trải nghiệm trò chuyện sẽ xem xét lịch sử tài khoản của bạn, bao gồm các chiến dịch trước đây, xu hướng hiệu suất và danh mục sản phẩm, đồng thời đề xuất mục tiêu và sản phẩm trước khi bạn đưa ra lựa chọn. Mọi đề xuất đều minh bạch: bạn có thể xem lý do đề xuất và phê duyệt hoặc điều chỉnh trước khi đề xuất có hiệu lực.

Bạn được chọn phương thức làm việc. Sử dụng trải nghiệm trò chuyện để mô tả những gì bạn muốn – “triển khai chiến dịch truyền hình trực tuyến cho 5 ASIN hàng đầu của tôi với ngân sách hàng tuần là $500” – sau đó, DVA+ sẽ tạo chiến dịch cho bạn. Hoặc sử dụng giao diện dựa trên biểu mẫu để kiểm soát từng bước. Cả hai lộ trình đều tạo ra chiến dịch như nhau.

Sau khi chiến dịch hoạt động, bạn vẫn có thể kiểm soát ngân sách, thời gian triển khai, sản phẩm, nội dung quảng cáo và cài đặt nhắm mục tiêu theo vị trí (đối với các thương hiệu không bán hàng trên Amazon). Thực hiện thay đổi thông qua biểu mẫu cài đặt chiến dịch hoặc trải nghiệm trò chuyện. Mọi chỉnh sửa đều yêu cầu bạn xác nhận rõ ràng trước khi có hiệu lực. Bạn có thể tạm dừng và tiếp tục chiến dịch bất cứ lúc nào với hiệu lực ngay lập tức. Khi bạn cần nhiều quyền kiểm soát hơn, hãy mở cài đặt nâng cao để có toàn quyền tùy chỉnh đối tượng khách hàng, chiến lược đặt giá thầu, không gian quảng cáo và chiến lược nội dung quảng cáo.

Các chiến dịch Hiển thị, Video và Âm thanh cung cấp báo cáo minh bạch với khả năng hiển thị thông tin phân phối ở cấp độ tên miền, phân tích chi tiết ở cấp độ nhà phát hành quảng cáo, cũng như báo cáo hiệu suất theo định dạng và khu vực địa lý. Hiểu rõ hơn về những gì AI đang thực hiện: bạn luôn biết quảng cáo của mình được phân phối ở đâu và mang lại hiệu quả như thế nào. Kết nối Amazon Marketing Cloud để phân tích sâu hơn về đối tượng khách hàng và lộ trình chuyển đổi.

Nguồn

¹ Dữ liệu nội bộ Amazon, Hoa Kỳ, tháng 2 năm 2025. Performance+ mang lại ROAS cao hơn 34% cho người bán so với chiến dịch không sử dụng Performance+.

² Dữ liệu nội bộ Amazon, Hoa Kỳ, tháng 1 - tháng 3 năm 2025. Performance+ giúp cải thiện CPA lên tới 68% cho các thương hiệu ngoài Amazon so với chiến dịch không sử dụng Performance+.

³ Dữ liệu nội bộ Amazon, quý 3 năm 2025. Brand+ giúp người bán thúc đẩy số lượt xem trang chi tiết tăng 71% và số lượt mua hàng tăng 64%.

⁴ Nội bộ Amazon, 2026.

⁵ Dữ liệu nội bộ Amazon, Phân tích chiến dịch nhiều định dạng (mức độ thu hút, tính thuyết phục, khả năng gợi nhớ so với chiến dịch một kênh)

⁶ Dữ liệu nội bộ Amazon Phân tích chiến dịch đa định dạng (DPVR của tổ hợp OLV+Hiển thị; Khả năng gợi nhớ thương hiệu tự nhiên của tổ hợp STV+OLV+Hiển thị)