Đâu là sự khác biệt giữa SSP và DSP?

Nền tảng bên cung (SSP) là phần mềm lập trình giúp các nhà phát hành quảng cáo có thể tăng doanh số từ số lượt hiển thị quảng cáo của họ. Bằng cách kết nối các nhà phát hành quảng cáo với nhiều sàn giao dịch quảng cáo, nền tảng bên yêu cầu và các mạng lưới quảng cáo cùng một lúc, SSP cho phép các nhà phát hành quảng cáo (hay còn gọi là nhà cung cấp) bán các lượt hiển thị cho một nhóm nhiều người mua tiềm năng hơn và cho phép các nhà cung cấp thiết lập phạm vi giá thầu để tối đa hóa doanh thu của họ. Thông qua Amazon Publisher Services, Amazon cho phép các nhà quảng cáo mua dịch vụ thông qua Amazon DSP, truy cập trực tiếp vào nguồn cung chất lượng cao và có chọn lọc, với mức độ hiển thị cao hơn, CPM (chi phí trên mỗi nghìn lượt hiển thị) thấp hơn và lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) cao hơn.

Nền tảng bên nhu cầu (DSP) là phần mềm lập trình dành cho các nhà quảng cáo. DSP giúp thúc đẩy việc mua quảng cáo từ nhiều nhà phát hành quảng cáo khác nhau thông qua SSP, sàn giao dịch quảng cáo, mạng lưới quảng cáo và hệ thống tích hợp trực tiếp. DSP giúp các thương hiệu và đại lý (bên có nhu cầu) xác định lượt hiển thị cần mua và mức giá (bên cung cấp). Các nhà quảng cáo chọn tiếp cận đối tượng khách hàng dựa trên thông tin nhân khẩu học cũng như tín hiệu mua sắm và duyệt tìm thông qua DMP. SSP cung cấp chức năng và công nghệ tương tự, nhưng được bên phát hành quảng cáo sử dụng để giúp tối ưu hóa và nhận được đề nghị tốt nhất cho không gian quảng cáo của họ (hay còn gọi là tối đa hóa năng suất).

Đặt giá thầu theo thời gian thực (RTB) là một cách để mua quảng cáo theo cách lập trình. Với RTB, các nhà quảng cáo có thể tham gia một phiên đấu giá khi có lượt hiển thị. Nếu giá thầu của họ thắng phiên đấu giá, quảng cáo của họ sẽ được hiển thị trên trang web của nhà phát hành quảng cáo. RTB không chỉ hiệu quả mà còn giúp các nhà quảng cáo tập trung vào không gian quảng cáo có liên quan nhất. Thông qua RTB, các nhà phát hành quảng cáo và nhà quảng cáo có thể bán và mua quảng cáo với sự hỗ trợ của SSP.

Chuỗi cung ứng quảng cáo kỹ thuật số được cấu thành từ các mạng lưới, sàn giao dịch, nền tảng bên yêu cầu và bên cung cấp thực hiện việc mua, bán và lập kế hoạch truyền thông thông qua các giao dịch đặt giá thầu theo thời gian thực. Hoạt động mua thông qua lập trình cho phép các nhà quảng cáo mua quảng cáo hiển thị thông qua lập trình một cách trực tiếp hoặc thông qua đấu giá. Với hoạt động mua bằng lập trình, các nhà quảng cáo làm việc với các nền tảng bên nhu cầu như Amazon DSP để mua quảng cáo với mức giá cố định. DSP tạo điều kiện cho quá trình mua không gian quảng cáo, đồng thời giúp các nhà quảng cáo khám phá và tiếp cận các đối tượng khách hàng phù hợp.