Đâu là sự khác biệt giữa SSP và DSP?

Nền tảng bên cầu là phần mềm lập trình dành cho các nhà quảng cáo. Phần mềm này mang đến khả năng mua dịch vụ truyền thông tự động và tập trung từ nhiều nguồn. Như tên gọi, DSP được thúc đẩy bởi bên cầu của phương trình quảng cáo: Các nhà quảng cáo tìm kiếm không gian quảng cáo sẽ giúp họ tiếp cận đúng đối tượng vào đúng thời điểm, trong một phạm vi ngân sách xác định.

Ví dụ: với nền tảng bên yêu cầu như Amazon DSP, các nhà quảng cáo có thể lập trình để mua quảng cáo hiển thị, quảng cáo video và quảng cáo âm thanh trên các trang web và ứng dụng ở mọi nơi khách hàng dành thời gian. Nền tảng này được cung cấp cho cả các nhà quảng cáo bán hàng và không bán hàng trên Amazon. Các thương hiệu có thể tiếp cận đối tượng mới và đối tượng tương tác qua khoảng không quảng cáo an toàn cho thương hiệu chất lượng cao, bao gồm các trang web thuộc sở hữu của Amazon, chẳng hạn như IMDb hoặc Twitch cùng các trang web những nhà xuất bản hàng đầu.

Nền tảng bên cung (SSP) là phần mềm lập trình giúp các nhà phát hành quảng cáo có thể tăng doanh số từ số lượt hiển thị quảng cáo của họ. Bằng cách kết nối các nhà phát hành quảng cáo với nhiều sàn giao dịch quảng cáo, nền tảng bên cầu và các mạng lưới quảng cáo cùng một lúc, SSP cho phép các nhà phát hành quảng cáo (hay còn gọi là nhà cung cấp) bán số lượt hiển thị cho một nhóm người mua tiềm năng lớn hơn và cho phép các nhà cung cấp thiết lập phạm vi giá thầu để tối đa hóa doanh thu của họ. Thông qua Amazon Publisher Services, Amazon cho phép các nhà quảng cáo mua dịch vụ thông qua Amazon DSP, truy cập trực tiếp vào nguồn cung chất lượng cao và được chọn lọc, có mức độ hiển thị cao hơn, CPM (chi phí trên mỗi nghìn lượt hiển thị) thấp hơn và lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) cao hơn.

Nền tảng bên nhu cầu (DSP) là phần mềm lập trình dành cho các nhà quảng cáo. DSP giúp thúc đẩy việc mua quảng cáo từ nhiều nhà phát hành quảng cáo khác nhau thông qua SSP, sàn giao dịch quảng cáo, mạng lưới quảng cáo và hệ thống tích hợp trực tiếp. DSP giúp các thương hiệu và đại lý (bên cầu) xác định những lượt hiển thị nào cần mua và mua với mức giá nào (bên cung). Các nhà quảng cáo chọn tiếp cận đối tượng dựa trên nhân khẩu học và tín hiệu mua sắm và duyệt tìm thông qua DMP. SSP cung cấp chức năng và công nghệ tương tự, nhưng dành cho các nhà phát hành quảng cáo để giúp tối ưu hóa và thu về lợi ích tốt nhất cho không gian quảng cáo của họ (hay còn gọi là tối đa hóa năng suất).

Nền tảng quản lý dữ liệu (DMP) là phần mềm giúp các nhà quảng cáo, nhà tiếp thị, thương hiệu và đại lý lưu trữ thông tin chi tiết thu thập được để sử dụng cho việc cung cấp thông tin cho các chiến dịch quảng cáo. Amazon DSP cho phép các nhà quảng cáo sử dụng đối tượng DMP của riêng họ khi tạo các chiến dịch mua bằng lập trình.

Đặt giá thầu theo thời gian thực (RTB) là một cách để mua quảng cáo bằng cách lập trình. Với RTB, các nhà quảng cáo có thể tham gia một phiên đấu giá khi có lượt hiển thị. Nếu giá thầu của họ thắng phiên đấu giá, quảng cáo của họ sẽ được hiển thị trên trang web của nhà phát hành quảng cáo. RTB không chỉ hiệu quả mà còn giúp các nhà quảng cáo tập trung vào không gian quảng cáo có liên quan nhất. Thông qua RTB, các nhà phát hành quảng cáo và nhà quảng cáo có thể bán và mua quảng cáo với sự hỗ trợ của SSP.

Chuỗi cung ứng quảng cáo kỹ thuật số được cấu thành từ các mạng lưới, sàn giao dịch, nền tảng bên nhu cầu và bên cung cấp thực hiện việc mua và bán dịch vụ truyền thông thông qua các giao dịch đặt giá thầu theo thời gian thực. Hoạt động mua bằng lập trình cho phép các nhà quảng cáo mua quảng cáo hiển thị bằng lập trình trực tiếp hoặc thông qua phiên đấu giá. Với hoạt động mua bằng lập trình, các nhà quảng cáo làm việc với các nền tảng bên nhu cầu như Amazon DSP để mua quảng cáo với mức giá cố định. Các DSP tạo điều kiện cho quá trình mua không gian quảng cáo và giúp các nhà quảng cáo khám phá và tiếp cận các đối tượng có liên quan.