Hướng dẫn
Nền tảng bên cầu (DSP)
Định nghĩa, tầm quan trọng, ví dụ, cách thức hoạt động
Nền tảng bên cầu (DSP) là công cụ cho phép nhà quảng cáo mua khoảng không quảng cáo kỹ thuật số ở nhiều sàn giao dịch theo thời gian thực. DSP cho phép mua phương tiện truyền thông tự động, dựa trên thông tin để tiếp cận đối tượng khách hàng phù hợp một cách hiệu quả.
Bắt đầu sử dụng Amazon Ads để hiển thị các sản phẩm của bạn và tạo chiến dịch.
Yêu cầu các dịch vụ do Amazon Ads quản lý. Áp dụng mức ngân sách tối thiểu.
Amazon DSP cho phép bạn mua quảng cáo theo lập trình để tiếp cận các đối tượng khách hàng mới và hiện tại trên Amazon hoặc các đích đến của bên thứ ba.
Các giải pháp công nghệ quảng cáo của chúng tôi có thể hỗ trợ các mục tiêu tiếp thị đa kênh hợp nhất của bạn trên Amazon và hơn thế nữa.
Nền tảng bên cầu (DSP) là gì?
Nền tảng bên cầu (DSP) là một công nghệ tự động hóa việc mua quảng cáo kỹ thuật số trên các nhà phát hành quảng cáo, nền tảng bên cung (SSP) và các sàn giao dịch, cho phép các nhà quảng cáo tiếp cận đối tượng khách hàng mong muốn theo thời gian thực. Với các chức năng kiểm soát nâng cao được tích hợp, các nhà quảng cáo có thể chọn đối tượng khách hàng, vị trí hiển thị quảng cáo và mức giá phù hợp. Nền tảng này cũng cung cấp số liệu phân tích để giúp hiểu rõ tác động và tối ưu hóa chiến dịch. Các DSP hợp lý hóa việc mua quảng cáo đa kênh, nâng cao hiệu suất và lợi tức đầu tư (ROI). Bằng cách sử dụng DSP, các nhà quảng cáo có thể theo dõi và quản lý các chiến dịch của họ một cách hiệu quả.
Một DSP hoạt động như thế nào?
Một DSP hoạt động bằng cách sử dụng tính năng đặt giá thầu theo thời gian thực (RTB) để mua không gian quảng cáo. Khi có người truy cập một trang web, DSP sẽ đánh giá không gian quảng cáo hiện có và đặt giá thầu trong vòng vài phần nghìn giây, đảm bảo quảng cáo đó tiếp cận đúng đối tượng khách hàng vào đúng thời điểm. Quy trình mua phương tiện truyền thông này được tự động hóa và dựa vào các thuật toán tinh vi cùng số liệu phân tích kỹ thuật số để đưa ra quyết định nhanh chóng. Ngoài ra, các nhà quảng cáo có được quyền kiểm soát nâng cao đối với phạm vi tiếp cận, giá thầu và vị trí hiển thị, giúp họ đạt được các mục tiêu quảng cáo cụ thể một cách hiệu quả. Bằng cách tận dụng RTB, các DSP có thể thực hiện điều chỉnh và tối ưu hóa theo thời gian thực cho các chiến dịch đang diễn ra.
Vòng đời quảng cáo theo lập trình kết nối các nền tảng bên cầu (DSP) ở bên mua với các nền tảng bên cung (SSP) ở bên bán.
Vòng đời quảng cáo theo lập trình hoạt động như thế nào?
Để hiểu về vòng đời quảng cáo theo lập trình, hãy bắt đầu với đối tượng khách hàng hoặc người tiêu dùng, những người cuối cùng sẽ được phân phối quảng cáo:
- Đối tượng khách hàng tải trang trên trang web của nhà phát hành quảng cáo bằng trình duyệt của họ
- Máy chủ quảng cáo của nhà phát hành quảng cáo thông báo qua SSP rằng không gian quảng cáo đang có sẵn
- DSP thông báo cho nhà quảng cáo thông qua một sàn giao dịch quảng cáo liên kết với bàn giao dịch DSP, cơ quan này sẽ chọn không gian quảng cáo dựa trên loại người tiêu dùng mà họ muốn quảng cáo đến
Tại sao nên sử dụng DSP?
Việc sử dụng một DSP mang lại lợi ích vì giải pháp này tự động hóa quy trình mua phương tiện truyền thông, giúp tiết kiệm thời gian và công sức. Một DSP cho phép các nhà quảng cáo truy cập vào một mạng lưới không gian quảng cáo rộng lớn trên các nhà phát hành quảng cáo và môi trường web mở. DSP giúp các nhà quảng cáo tiếp cận đối tượng khách hàng phù hợp dựa trên các phép đo, tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo thông qua chiến thuật đặt giá thầu theo thời gian thực (RTB) và tăng tối đa hiệu quả của ngân sách quảng cáo.
Nhờ tối ưu hóa đối tượng khách hàng, nhà quảng cáo có thể tiếp cận các nhóm người tiêu dùng cụ thể có nhiều khả năng quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của họ nhất. Điều này đảm bảo rằng quảng cáo có liên quan và hiệu quả hơn. Các DSP cũng cung cấp số liệu báo cáo và phân tích toàn diện, cho phép các nhà quảng cáo tinh chỉnh các chiến lược quảng cáo lập trình của họ và cải thiện ROI.
Tóm lại, các lợi ích chính của nền tảng bên cầu bao gồm khả năng tự động hóa và hiệu suất, tối ưu hóa theo thời gian thực, phạm vi tiếp cận chính xác và khả năng quản lý tập trung.
- Tự động hóa và hiệu suất: Các DSP tự động hóa quy trình mua phương tiện truyền thông, giảm bớt nỗ lực thủ công và hợp lý hóa việc thực thi chiến dịch trên các nhà phát hành quảng cáo.
- Tối ưu hóa theo thời gian thực: Giá thầu và ngân sách tự động điều chỉnh theo các quảng cáo và đối tượng khách hàng có hiệu suất cao nhất để tối đa hóa ROI.
- Phạm vi tiếp cận chính xác: Các tín hiệu của bên thứ nhất giúp phân phối quảng cáo đến những đối tượng khách hàng phù hợp nhất dựa trên hành vi duyệt web, mua sắm và phát trực tuyến.
- Quản lý tập trung: Quản lý nhiều chiến dịch trên quảng cáo hiển thị, quảng cáo video, quảng cáo âm thanh và truyền hình trực tuyến từ một nền tảng duy nhất.
Điểm khác biệt giữa nền tảng bên cầu (DSP) và nền tảng bên cung (SSP) là gì?
DSP cho phép các nhà quảng cáo mua quảng cáo, trong khi nền tảng bên cung (SSP) cho phép các nhà phát hành bán không gian quảng cáo. Hãy nghĩ như thế này: DSP là người mua tại phiên đấu giá còn SSP là người bán. Cả DSP và SSP phối hợp cùng nhau để đảm bảo quảng cáo tiếp cận khách hàng phù hợp vào đúng thời điểm. Trong khi DSP phục vụ cho các nhà quảng cáo, thì SSP phục vụ cho các nhà phát hành, tạo điều kiện thuận lợi để họ bán khoảng không quảng cáo.
Các thành phần của DSP là gì?
Giờ chúng ta đã biết cách DSP chuyển đổi quy trình mua quảng cáo, hãy cùng phân tích các thành phần cốt lõi của nó để hiểu cơ chế đằng sau hoạt động liền mạch này.
Các thành phần của DSP
- Bên đặt giá thầu: Xử lý quy trình đặt giá thầu theo thời gian thực
- Máy chủ quảng cáo: Quản lý việc phân phối và đo lường quảng cáo
- Báo cáo chiến dịch: Cung cấp thông tin chi tiết và báo cáo về hiệu suất quảng cáo thông qua một trang tổng quan tập trung
- Trình quản lý ngân sách: Kiểm soát việc chi tiêu và phân bổ ngân sách quảng cáo của bạn
- Sàn giao dịch quảng cáo và tích hợp SSP: Kết nối với các giải pháp để tìm ra không gian quảng cáo tốt nhất
- Không gian quảng cáo: Không gian quảng cáo hoặc khoảng thời gian có sẵn cho các quảng cáo trên nhiều nền tảng khác nhau, chẳng hạn như trang web, ứng dụng di động và phương tiện truyền thông kỹ thuật số khác
- Mạng lưới quảng cáo: Kết nối các nhà quảng cáo với các trang web muốn lưu trữ quảng cáo. Nơi đây giống như một thị trường nơi không gian quảng cáo được mua và bán.
- Quản lý nội dung quảng cáo: Cho phép các nhà quảng cáo quản lý nội dung quảng cáo DSP theo lập trình (hỗ trợ các định dạng hiển thị, video, âm thanh, bên thứ ba và thành phần)
- Biện pháp phát hiện gian lận và an toàn thương hiệu: Triển khai các biện pháp bảo vệ khỏi gian lận quảng cáo và đảm bảo rằng quảng cáo được hiển thị ở các vị trí an toàn cho thương hiệu
- Các công cụ tích hợp của bên thứ ba: Cho phép tích hợp liền mạch với các công cụ và dịch vụ của bên thứ ba để nâng cao các khả năng của chiến dịch
Các loại DSP
Có hai loại DSP: tự phục vụ và trọn gói.
DSP tự phục vụ
Nền tảng này cho phép các nhà quảng cáo tự quản lý chiến dịch của mình. Các nền tảng này thân thiện với người dùng và hoàn hảo cho những ai thích kiểm soát chiến lược mua phương tiện truyền thông của mình.
DSP trọn gói
Ngoài các tùy chọn tự phục vụ, các DSP trọn gói cung cấp khả năng hỗ trợ và quản lý toàn diện, khiến nền tảng này trở nên lý tưởng đối với những người muốn giao phó phần chi tiết trong quy trình mua phương tiện truyền thông cho các chuyên gia.
Cách thức hoạt động của tính năng phân bổ DSP
Tính năng phân bổ DSP kết nối các quảng cáo mà đối tượng khách hàng nhìn thấy hoặc nhấp vào với các hành động họ thực hiện sau đó, chẳng hạn như mua hàng. Khi có người xem hoặc nhấp vào một quảng cáo được phân phối qua một nền tảng bên cầu, hệ thống sẽ theo dõi tương tác đó và giám sát các sự kiện chuyển đổi (chẳng hạn như mua hàng hoặc đăng ký) trong một khoảng thời gian xem lại xác định. Điều này cho phép các nhà quảng cáo đo lường xem những chiến dịch, đối tượng khách hàng và nội dung quảng cáo nào đang mang lại hiệu quả để họ có thể tối ưu hóa hoạt động chi tiêu cho phù hợp.
Các ví dụ về Amazon DSP
Sau đây là một số ví dụ về cách các thương hiệu đã sử dụng Amazon DSP.
Nghiên cứu điển hình
HEYDUDE đã hợp tác với Momentum Commerce nhằm tận dụng các tín hiệu mua sắm ở cấp độ ASIN của Amazon DSP để tiếp cận những người mua trên Amazon quan tâm đến sản phẩm của họ hoặc các danh mục tương tự trên toàn bộ nền tảng web, điều hướng họ đến HEYDUDE.com bằng thông điệp làm nổi bật các lợi ích vận chuyển nhanh và miễn phí của Mua bằng Prime. Phương pháp tiếp cận nền tảng bên cầu này đã cho phép thực hiện việc mua theo lập trình nhắm mục tiêu đến các đối tượng khách hàng phù hợp bên ngoài các tài sản của Amazon, mang lại ROAS gấp 11,4 lần trên HEYDUDE.com với 47% lượt chuyển đổi từ các khách hàng mới đối với thương hiệu, mức tăng 13,3% đối với giá trị đơn hàng trung bình và mức tăng 3,9% đối với tỷ lệ mua hàng.
Nghiên cứu điển hình
Amerge đã hợp tác với e.l.f. Cosmetics để chuyển từ chiến lược tìm kiếm theo thương hiệu và tái tương tác sang việc thu hút khách hàng ở quy mô lớn, tận dụng Amazon DSP, Amazon Marketing Cloud và Amazon Marketing Stream để phân tích hành vi đa kênh và thực hiện tới 800 điều chỉnh giá thầu hàng ngày dựa trên thông tin chi tiết toàn phễu và các xu hướng hiệu suất theo khu vực. Phương pháp tiếp cận nền tảng bên cầu này cho phép mua theo lập trình và tối ưu hóa tự động, giúp tăng 53,8% doanh số được ghi nhận cho quảng cáo tại Vương quốc Anh với mức chi tiêu chỉ tăng 9,5%, đạt mức tăng trưởng 106,3% tại Đức từ mức chi tiêu tăng 49,6% và làm tăng vọt 41% số lượng đơn hàng được phân bổ cho DSP từ khách hàng mới đối với thương hiệu trong tháng đầu tiên và lên mức 55% trong tháng thứ hai.
Nghiên cứu điển hình
Histallay, một thương hiệu của Dr. Reddy đang gia nhập thị trường thuốc giảm dị ứng đầy cạnh tranh, đã hợp tác cùng MinsterFB để tận dụng Amazon DSP và Amazon Marketing Cloud nhằm phân tích hành vi của người mua và xác định các phân khúc đối tượng khách hàng chính, phát hiện ra rằng người mua thường bắt đầu với các loại thuốc xịt mũi hoặc dầu cù là trước khi mua thuốc dị ứng dạng viên. MinsterFB đã thiết kế một mô hình tương tác ba tầng sử dụng quảng cáo được tài trợ để nắm bắt những khoảnh khắc mua sắm cao điểm trong khi Amazon DSP tiếp cận những phân khúc đối tượng khách hàng phù hợp nhưng thường bị bỏ qua, kết hợp các dự báo về phấn hoa và dữ liệu thời tiết để định hướng tốc độ chi tiêu và tận dụng các yếu tố kích hoạt theo mùa. Phương pháp tiếp cận nền tảng bên cầu này cho phép mua theo lập trình và nhắm mục tiêu theo đối tượng khách hàng một cách chính xác, giúp mang lại ROAS gấp 2,4 lần, tiếp cận 500.000 người dùng duy nhất, tạo ra £107.000 doanh số được phân bổ trong vòng sáu tháng cũng như đạt được vị thế trong top 10 sản phẩm bán chạy nhất và danh hiệu Amazon's Choice.
Nghiên cứu điển hình
ZLIKE, một nhà sản xuất tóc giả từ tóc thật chuyên nghiệp, đã hợp tác với ZHYC để giải quyết tình trạng chi phí thu hút khách hàng không bền vững bằng cách triển khai các chiến dịch dẫn liên kết ra ngoài của Amazon DSP với các tính năng Performance+ do AI hỗ trợ, nhắm mục tiêu đến phân khúc đối tượng khách hàng "LS - Quan tâm đến tóc nối, tóc giả & phụ kiện" gồm khoảng 5 triệu người dùng thông qua các chiến thuật tìm kiếm khách hàng tiềm năng và tiếp thị lại. Phương pháp tiếp cận nền tảng bên cầu này cho phép mua theo lập trình và lập mô hình hành vi tự động, mang lại mức ROAS 3,84 (cao hơn 75% so với các kênh quảng cáo khác) với chi phí trên mỗi hành động thấp hơn tới 94% ($0,11 cho tìm kiếm khách hàng tiềm năng, $0,06 cho tiếp thị lại so với mục tiêu $2) và số lượt hiển thị tăng 2.820% so với quảng cáo tìm kiếm của bên thứ ba ở mức CPM hiệu quả chỉ $0,72.
Nghiên cứu điển hình
Nissan Ý đã hợp tác cùng OMD và Amazon Ads để giải quyết hành vi thay đổi của người mua ô tô (với việc người tiêu dùng dành ít hơn 65% thời gian tại phòng trưng bày và dành gấp đôi thời gian để nghiên cứu trực tuyến) bằng cách tận dụng Amazon DSP Performance+ kết hợp với Thẻ quảng cáo Amazon để thu thập các tín hiệu chuyển đổi của bên thứ nhất và sử dụng công nghệ máy học nhằm tối ưu hóa giá thầu cũng như nhắm mục tiêu khách hàng theo thời gian thực. Phương pháp tiếp cận nền tảng bên cầu này đã cho phép mua theo lập trình do AI thúc đẩy, mang lại chi phí thu hút khách hàng thấp hơn 15% so với mục tiêu ban đầu, tiếp cận 5,3 triệu khách hàng duy nhất và đạt tỷ lệ nhấp chuột cao hơn 62% so với điểm chuẩn trong khoảng thời gian ba tháng quảng bá dòng xe Nissan Qashqai cùng công cụ Cấu hình cấu trúc xe ô tô tương tác của họ.
Amazon DSP và quảng cáo được tài trợ
Có một vài điểm khác biệt đáng chú ý giữa Amazon DSP và quảng cáo được tài trợ, cũng như thời điểm sử dụng mỗi giải pháp.
Amazon DSP là một giải pháp tiếp thị đa kênh hợp nhất được thiết kế cho các chiến dịch theo lập trình, ưu tiên đối tượng khách hàng. Nền tảng này giúp các thương hiệu xây dựng nhận thức và tiếp cận những đối tượng khách hàng phù hợp trên các tài sản độc quyền của Amazon như Prime Video và Twitch, cũng như hàng nghìn ứng dụng và trang web của bên thứ ba. Amazon DSP sử dụng các tín hiệu duyệt web, mua sắm và phát trực tuyến độc đáo để nhắm mục tiêu nâng cao, đồng thời hỗ trợ các phương thức mua bao gồm đặt giá thầu theo thời gian thực (RTB), thị trường riêng (PMP) và quảng cáo được đảm bảo theo lập trình. Nền tảng này rất lý tưởng cho các chiến lược đầu phễu, tiếp thị lại và những nhà quảng cáo không bán hàng trên Amazon.
Các quảng cáo được tài trợ là những giải pháp tự phục vụ, tính phí cho mỗi lần nhấp chuột được tối ưu hóa để thúc đẩy doanh số bán sản phẩm trên Amazon. Các quảng cáo này xuất hiện ở những vị trí hiển thị có mức độ nhận diện cao như đầu kết quả mua sắm và trang sản phẩm, tiếp cận những người mua đang chủ động tìm kiếm bằng các từ khóa phù hợp hoặc đang xem các sản phẩm tương tự. Các quảng cáo này phù hợp nhất cho những lượt chuyển đổi cuối phễu và hoạt động quản lý chiến dịch đơn giản hơn với mức ngân sách nhỏ hơn.
Hãy hình dung như một chiếc phễu: Amazon DSP tiếp cận đối tượng khách hàng ở phần đầu phễu - trước khi họ bắt đầu tìm kiếm - trong khi quảng cáo được tài trợ nắm bắt nhu cầu ở phần cuối phễu, khi ý định mua hàng ở mức cao nhất. Khi được sử dụng cùng nhau, chúng tạo nên một chiến lược toàn phễu được kết nối.
Điểm mấu chốt: Sử dụng Amazon DSP khi bạn cần phạm vi tiếp cận theo lập trình và xây dựng thương hiệu trên nhiều kênh. Sử dụng quảng cáo được tài trợ khi bạn muốn thúc đẩy doanh số bằng cách tiếp cận những người mua đang chủ động tìm kiếm trên Amazon.
Bắt đầu với Amazon DSP
Nếu bạn đã sẵn sàng để bắt đầu, Amazon DSP sẽ hỗ trợ bạn. Cho dù bạn có bán sản phẩm trên Amazon hay không, bạn vẫn có thể sử dụng các tùy chọn có sẵn là tự phục vụ và dịch vụ quản lý. Bạn có thể đăng ký ngay hôm nay để bắt đầu sử dụng Amazon DSP hoặc liên hệ với nhân viên quản lý khách hàng của Amazon Ads để tìm hiểu thêm.
Các tùy chọn mua và mức giá của Amazon DSP phụ thuộc vào định dạng và vị trí hiển thị quảng cáo của bạn. Có rất nhiều tùy chọn khi sử dụng Amazon DSP: Bạn có thể mua quảng cáo âm thanh, quảng cáo hiển thị và quảng cáo video. Đối với khách hàng tự phục vụ, không có phí quản lý, vì bạn sẽ có toàn quyền kiểm soát các chiến dịch của mình. Đối với các dịch vụ được quản lý, ngân sách chi tiêu tối thiểu thông thường là $50.000 (mức tối thiểu có thể khác nhau tùy theo quốc gia).
Amazon DSP hoạt động như thế nào?
Amazon DSP cho phép bạn mua quảng cáo theo phương thức lập trình và các nhà quảng cáo có thể sử dụng nền tảng này dù họ có bán sản phẩm trên Amazon hay không. Quảng cáo có lập trình là chức năng tự động hóa hoạt động mua và bán những quảng cáo kỹ thuật số có thể hiển thị trên web, thiết bị di động, ứng dụng, video và mạng xã hội. Việc sử dụng DSP rất có lợi vì công cụ này giúp hiển thị quảng cáo hiệu quả cho đối tượng khách hàng phù hợp, sau đó đo lường hiệu suất của quảng cáo để tối ưu hóa hơn nữa.
Các khả năng báo cáo của Amazon DSP
Một trong những lợi ích lớn nhất của việc sử dụng Amazon DSP là bạn sẽ nhận được những thông tin chi tiết độc quyền, có thể giúp bạn kết nối quảng cáo của mình với các đối tượng khách hàng phù hợp. Các khả năng báo cáo chiến dịch bao gồm các chỉ số tiếp thị như tỷ lệ lượt xem trang chi tiết (DPVR) và số lượt thêm vào danh sách (ATL), cũng như các chỉ số về khách hàng mới đối với thương hiệu (NTB), phạm vi tiếp cận, tần suất và chỉ số về khả năng xem. Các nhà quảng cáo đủ điều kiện cũng có thể sử dụng các giải pháp đo lường của bên thứ ba, như nghiên cứu nâng cao thương hiệu và nâng cao doanh số ngoại tuyến.
Cách tối ưu hóa Amazon DSP
Với Amazon DSP, bạn có rất nhiều tùy chọn, từ việc tạo quảng cáo tùy chỉnh đến sử dụng các tùy chọn quảng cáo độc quyền của Amazon. Ví dụ: quảng cáo hiển thị của chúng tôi có thể lấy hình ảnh sản phẩm của bạn, sau đó tự động tạo ra nhiều thành phần khác nhau để tạo ra kết quả tốt nhất có thể.
Amazon DSP cũng có thể hoạt động song song với các sản phẩm quảng cáo khác của chúng tôi. Ví dụ, quảng cáo hiển thị có thể được đưa vào các giao dịch mua theo lập trình với Amazon DSP. Bạn cũng có thể thực hiện phân tích tùy chỉnh trên các chiến dịch Amazon DSP nhờ có Amazon Marketing Cloud.
Các chương trình đào tạo và chứng nhận Amazon DSP
Tìm hiểu cách lập kế hoạch, khởi chạy và tối ưu hóa các chiến dịch Amazon DSP qua các khóa học và Chứng nhận miễn phí từ Amazon Ads Academy.
Chứng nhận Amazon DSP là thông tin xác thực ở cấp độ cơ bản giúp xác nhận sự hiểu biết của bạn về các tính năng, trường hợp sử dụng, giải pháp đối tượng khách hàng, quá trình thiết lập chiến dịch và tối ưu hóa hiệu suất trên Amazon DSP.
Chứng nhận nâng cao của Amazon DSP xác nhận mức độ thành thạo của bạn đối với các giải pháp quảng cáo theo lập trình nâng cao, bao gồm chiến lược giá thầu, theo dõi chuyển đổi, giải pháp đối tượng khách hàng, công cụ tích hợp của bên thứ ba, thỏa thuận, phân bổ và định dạng nội dung quảng cáo.
Khóa học này khám phá hệ thống phân cấp của Amazon DSP, các cài đặt mục dòng để phân khúc đối tượng khách hàng và điều tiết ngân sách, cùng với các tính năng quản lý chiến dịch nhằm giúp bạn xây dựng và chỉnh sửa chiến dịch hiệu quả hơn.
Khóa học này đề cập đến các Chính sách Chấp thuận và Nguyên tắc của Amazon Advertising (GAP), hướng dẫn bạn cách tạo nội dung quảng cáo tuân thủ quy định và mang lại hiệu quả, trong đó tập trung vào tính dễ đọc, yếu tố xây dựng thương hiệu và việc chứng minh tuyên bố.
Câu hỏi thường gặp
Mạng lưới quảng cáo kết nối các nhà quảng cáo với những trang web muốn hiển thị quảng cáo. Mạng lưới này giống như một thị trường để mua bán không gian quảng cáo.
Sàn giao dịch quảng cáo là một thị trường kỹ thuật số nơi nhà quảng cáo và nhà phát hành mua và bán không gian quảng cáo theo thời gian thực.
Máy chủ quảng cáo lưu trữ, phân phối và đo lường quảng cáo trực tuyến. Máy chủ này đảm bảo quảng cáo phù hợp được hiển thị cho đối tượng khách hàng phù hợp.
Quảng cáo PMP là hoạt động mua không gian quảng cáo thông qua các phiên đấu giá riêng tư, chỉ dành cho người được mời. Bạn có thể hiểu là bạn có quyền truy cập VIP vào khoảng không quảng cáo cao cấp.
Bàn giao dịch đại lý là dịch vụ được cung cấp bởi các đại lý quảng cáo để quản lý hoạt động mua phương tiện truyền thông theo lập trình cho khách hàng của họ. Như thể bạn có một đội ngũ chuyên trách đảm nhiệm mọi nhu cầu mua quảng cáo của mình.
Mua phương tiện truyền thông đề cập đến việc mua không gian quảng cáo ở nhiều vị trí khác nhau để tiếp cận đối tượng khách hàng cụ thể. Tìm hiểu thêm về Bộ công cụ lập kế hoạch truyền thông Amazon Ads.
Các tài nguyên bổ sung:
Bắt đầu với Amazon DSP
Nếu bạn đã sẵn sàng để bắt đầu, Amazon DSP sẽ hỗ trợ bạn. Cho dù bạn có bán sản phẩm trên Amazon hay không, bạn vẫn có thể sử dụng các tùy chọn có sẵn là tự phục vụ và dịch vụ quản lý. Bạn có thể đăng ký ngay hôm nay để bắt đầu sử dụng Amazon DSP hoặc liên hệ với nhân viên quản lý khách hàng của Amazon Ads để tìm hiểu thêm.
Các tùy chọn mua và mức giá của Amazon DSP phụ thuộc vào định dạng và vị trí hiển thị quảng cáo của bạn. Có rất nhiều tùy chọn khi sử dụng Amazon DSP: Bạn có thể mua quảng cáo âm thanh, quảng cáo hiển thị và quảng cáo video. Đối với khách hàng tự phục vụ, bạn không phải trả phí quản lý vì bạn sẽ có toàn quyền kiểm soát các chiến dịch của mình. Các dịch vụ quản lý thường yêu cầu mức chi tiêu tối thiểu là 50.000 USD (mức tối thiểu có thể khác nhau theo từng quốc gia).
Amazon DSP hoạt động như thế nào?
Amazon DSP cho phép bạn mua quảng cáo theo phương thức lập trình và các nhà quảng cáo có thể sử dụng nền tảng này dù họ có bán sản phẩm trên Amazon hay không. Quảng cáo có lập trình là chức năng tự động hóa hoạt động mua và bán những quảng cáo kỹ thuật số có thể hiển thị trên web, thiết bị di động, ứng dụng, video và mạng xã hội. Việc sử dụng DSP rất có lợi vì công cụ này giúp hiển thị quảng cáo hiệu quả cho đối tượng khách hàng phù hợp, sau đó đo lường hiệu suất của quảng cáo để tối ưu hóa hơn nữa.
Các khả năng báo cáo của Amazon DSP
Một trong những lợi ích lớn nhất của việc sử dụng Amazon DSP là bạn sẽ nhận được những thông tin chi tiết độc quyền, có thể giúp bạn kết nối quảng cáo của mình với các đối tượng khách hàng phù hợp. Các khả năng báo cáo chiến dịch bao gồm các chỉ số tiếp thị như tỷ lệ lượt xem trang chi tiết (DPVR) và số lượt thêm vào danh sách (ATL), cũng như các chỉ số về khách hàng mới đối với thương hiệu (NTB), phạm vi tiếp cận, tần suất và chỉ số về khả năng xem. Các nhà quảng cáo đủ điều kiện cũng có thể sử dụng các giải pháp đo lường của bên thứ ba, như nghiên cứu Nâng cao thương hiệu và mức tăng doanh số ngoại tuyến.
Cách tối ưu hóa Amazon DSP
Với Amazon DSP, bạn có rất nhiều tùy chọn, từ việc tạo quảng cáo tùy chỉnh đến sử dụng các tùy chọn quảng cáo độc quyền của Amazon. Ví dụ: quảng cáo hiển thị của chúng tôi có thể lấy hình ảnh sản phẩm của bạn, sau đó tự động tạo ra nhiều thành phần khác nhau để tạo ra kết quả tốt nhất có thể.
Amazon DSP cũng có thể hoạt động cùng với các sản phẩm quảng cáo khác của chúng tôi. Ví dụ: Sponsored Display là một sản phẩm quảng cáo hiển thị tự phục vụ, và quảng cáo hiển thị có thể được đưa vào các hoạt động mua quảng cáo theo lập trình với Amazon DSP. Bạn cũng có thể thực hiện phân tích tùy chỉnh trên các chiến dịch Amazon DSP nhờ có Amazon Marketing Cloud.