Tối ưu hóa quảng cáo động (DCO): Định nghĩa, ví dụ và mẹo

Khi lập kế hoạch cho chiến dịch của bạn, hãy bắt đầu bằng cách xác định phạm vi. Mục tiêu chính và kết quả chính (OKR) là gì? Hãy bắt đầu với việc xác định rõ ràng các mục tiêu cuối cùng và các chỉ số hiệu suất chính (KPI). Điều quan trọng là phải xác định được kết quả mong muốn để nhóm của bạn nắm rõ mục tiêu họ cần hướng tới và bạn biết nên sử dụng các KPI nào để đánh giá trong và sau chiến dịch.

Bạn có thể sẽ làm việc với đội ngũ DCO, các nhóm quảng cáo, nhà xuất bản và/hoặc các nền tảng bên yêu cầu (DSP). Ngoài ra, đội ngũ truyền thông và phân tích cần cung cấp kết quả phân tích và chiến lược truyền thông cho đội ngũ quảng cáo. Thống nhất về quyền sở hữu và chiến lược cho tất cả đối tượng, thông điệp và KPI; quảng cáo dựa trên thông hoạt động tốt nhất khi tất cả các bên phối hợp và cùng tham gia vào quá trình lên kế hoạch.

Hãy thực hiện một cuộc gọi khởi động việc lên kế hoạch nhằm lên ý tưởng và xác định chiến lược, đồng thời lên lịch kiểm tra thường xuyên để đánh giá hiệu suất và thảo luận về các cải tiến hoặc bổ sung chiến lược. Trong các chiến dịch DCO, thông tin chi tiết, phương tiện truyền thông và quảng cáo phối hợp với nhau như các mảnh ghép, vì vậy điều quan trọng là tất cả mọi người trong đội ngũ đều nắm được toàn bộ phạm vi của chiến lược để cùng nhau làm việc hướng tới mục tiêu chung.

Đối tượng khách hàng của bạn là ai và bạn dự định điều chỉnh quảng cáo của mình như thế nào để phù hợp với họ? Việc nắm rõ loại đối tượng nào có thể tiếp cận và phù hợp với chiến dịch của bạn là cần thiết để bạn có thể thiết kế chiến lược tương tác với đối tượng một cách thích hợp và quyết định cách tùy chỉnh thông điệp quảng cáo cho từng đối tượng. Ngoài ra, hãy suy nghĩ về vai trò của mỗi bên liên quan cung cấp công nghệ quảng cáo.

Khi xây dựng mẫu quảng cáo cho DCO, hãy cân nhắc những yếu tố cần thay đổi của quảng cáo, và nỗ lực hơn trong quá trình sản xuất quảng cáo nhằm xây dựng một mẫu linh hoạt, từ đó tránh được nhu cầu điều chỉnh tốn kém trong thời gian triển khai. Làm cách nào để điều chỉnh các yếu tố động như kêu gọi hành động (CTA) hoặc tên sản phẩm trong quảng cáo? Liệu hình ảnh động sẽ xuất hiện với các tỷ lệ khung hình khác nhau hay chúng sẽ luôn điều chỉnh theo một kích thước? Mẫu của bạn có cần phải đáp ứng bố cục động, kiểu chữ, hình động hoặc bảng màu không?

Khi chạy chiến dịch, hãy kiểm tra hiệu suất đều đặn và tối ưu hóa chiến lược của bạn để tiếp tục cải thiện. Liệu có một CTA nhất định nào có hiệu quả tốt hơn CTA khác không? Liệu có một loại hình ảnh nào giúp thúc đẩy mức độ tương tác cao hơn không? Liệu có một quảng cáo cụ thể nào thực sự gây ấn tượng với một đối tượng nhưng lại hoạt động kém hiệu quả đối với đối tượng khác?

Khi bạn tập trung vào các yếu tố quảng cáo đang giúp thúc đẩy hiệu suất, bạn có thể loại bỏ các yếu tố hoạt động kém và đưa ra các yếu tố thử nghiệm mới. Việc kiểm tra và học hỏi liên tục giúp khai mở tiềm năng của DCO, từ đó cải thiện việc kết nối với khách hàng của bạn trong mọi chiến dịch.

Liên hệ với chúng tôi để được hỗ trợ về hiệu quả quảng cáo

Trong việc sử dụng chiến lược DCO, các nhà quảng cáo ô tô là một trong những nhà quảng cáo tinh tường nhất. Các nhà sản xuất ô tô có xu hướng sử dụng tín hiệu đối tượng từ các đối tác thông tin chi tiết và truyền thông để quyết định mẫu xe nào cần quảng bá và đôi khi có thể làm nổi bật các tính năng hoặc giải thưởng khác nhau tùy thuộc vào đối tượng (ví dụ: làm nổi bật những chiếc SUV có giải thưởng về sự an toàn tới những đối tượng có mối quan tâm về gia đình).

Tiếp đó, đối với các nhà quảng cáo cấp 2 (khu vực) và cấp 3 (đại lý) sử dụng quảng cáo tự động, thường thì các tín hiệu dựa trên địa lý và thời gian sẽ được sử dụng để hiển thị cho các đối tượng có liên quan những ưu đãi và/hoặc đại lý phù hợp.

Tìm hiểu thêm về tiếp thị ô tô.

Các công ty hàng tiêu dùng đóng gói (CPG) thường cung cấp nhiều loại sản phẩm có thể khác nhau tùy theo khu vực địa lý, và điều này khiến cho các chiến dịch DCO thích ứng theo vị trí sẽ là lựa chọn lý tưởng với ngành dọc này.

Ngoài ra, các công ty CPG thường tạo ra nội dung kỹ thuật số liên quan đến thương hiệu, chẳng hạn như mẹo hoặc công thức để duy trì sự tương tác của khách hàng. Các nhà quảng cáo có thể sử dụng nội dung này trong quảng cáo theo giai đoạn xoay quanh các chủ đề, chẳng hạn như “mẹo của tuần” hoặc “công thức của tháng”.

Cuối cùng, các sản phẩm CPG thường liên quan chặt chẽ với nhân khẩu học, sự kiện trong cuộc đời và lối sống, vì vậy các nhà quảng cáo này sẽ thu được lợi ích từ những thông tin chi tiết về đối tượng có thể giúp họ biết được nên sử dụng sản phẩm, hình ảnh hoặc thông điệp nào cho một chiến dịch.

Trong lĩnh vực tài chính, các nhà quảng cáo có thể sử dụng DCO để tự động tạo ra nhiều phiên bản quảng cáo cho các đối tượng khách hàng khác nhau, từ đó giúp giảm thời gian xây dựng và tối đa hóa lượt chuyển đổi. Ví dụ: quảng cáo của chiến dịch quảng bá về thẻ tín dụng mới có thể tự động thích ứng với sở thích và cách sử dụng của đối tượng, hiển thị thông điệp liên quan đến du lịch, nhà cửa hoặc giải trí tùy thuộc vào việc họ sử dụng thẻ tín dụng cho mục đích nào. Điều này cũng có thể đem lại các lợi ích khác nhau, chẳng hạn như điểm khách hàng thân thiết.

DCO là một công cụ đặc biệt hiệu quả dành cho các nhà cung cấp dịch vụ tài chính và ngân hàng bán lẻ bởi vì nó có thể thích ứng trong thời gian thực để phản ánh các ưu đãi, tỷ giá và chương trình khuyến mãi biến động liên tục, cho phép các chiến dịch thích ứng ngay lập tức với những thay đổi của tiếp thị. Nó cũng cho phép các công ty dịch vụ tài chính có nhiều đại lý địa phương, chẳng hạn như công ty bảo hiểm, chạy các chiến dịch tại địa phương.

Tìm hiểu thêm về quảng cáo dịch vụ tài chính.