CPM là gì?

Chi tiêu cho quảng cáo có lập trình trên toàn cầu đã tăng gấp đôi trong bốn năm qua và dự kiến sẽ tăng hơn $40 tỷ muộn nhất vào năm 2023.¹ Trong bối cảnh ngành quảng cáo trực tuyến tiếp tục mở rộng (quảng cáo có lập trình hiện chiếm hơn 89% tổng chi tiêu quảng cáo hiển thị kỹ thuật số), điều quan trọng là phải hiểu một số thuật ngữ chính khiến quảng cáo kỹ thuật số trở thành một định dạng lý tưởng.² Hãy cùng tìm hiểu về CPM, hay còn gọi là phí cho mỗi nghìn lượt hiển thị, một trong những mô hình định giá phổ biến được sử dụng trong quảng cáo có lập trình.

CPM là một trong nhiều loại mô hình định giá khả thi trong quảng cáo kỹ thuật số. Vì quảng cáo kỹ thuật số có thể được đo lường bằng các chỉ số tiếp thị khác nhau – tần suất quảng cáo xuất hiện, thu được lượt nhấp, dẫn đến giao dịch mua và hơn thế nữa – mức giá có thể được điều chỉnh theo chức năng dự định của quảng cáo. Các phương pháp định giá nhất định có thể phù hợp hơn cho các chiến dịch quảng cáo cụ thể. CPM thường được sử dụng cho các nhà quảng cáo tập trung vào nhận thức thương hiệu hoặc truyền tải một thông điệp cụ thể, bởi vì mô hình định giá này tập trung nhiều hơn vào khả năng tiếp cận thay vì mô hình chi phí cho mỗi lượt nhấp.

CPM chỉ là một trong nhiều mô hình định giá quảng cáo kỹ thuật số. Trong khi CPM là chi phí cho mỗi nghìn lần hiển thị, thì có một loại định giá khác là chi phí cho mỗi lần nhấp chuột (CPC), trong đó các nhà quảng cáo trả tiền mỗi khi người tiêu dùng nhấp vào một quảng cáo. Trái ngược với CPM, CPA là chi phí cho mỗi lượt thu nạp, trong đó nhà quảng cáo chỉ trả tiền khi người tiêu dùng mua hàng sau khi nhấp vào một quảng cáo.

Chi phí quảng cáo hiển thị là khác nhau, nhưng điều khiến chúng trở thành một trong những phương pháp quảng cáo có hiệu quả về chi phí nhất là tính linh hoạt. Với một số quảng cáo truyền thống, các thương hiệu không thể thay đổi hình ảnh, lời kêu gọi hành động (CTA) hoặc thông điệp sau khi quảng cáo bắt đầu chạy. Điều đó có nghĩa là nếu quảng cáo không hiệu quả, chi phí cho mỗi hành động có thể cao hơn. Vì quảng cáo hiển thị có tính linh động và dựa trên các mô hình định giá như CPM nên điều này cho phép các nhà quảng cáo thay đổi hướng đi trong một chiến dịch và giúp các thương hiệu linh hoạt hơn trong việc tối ưu hóa chiến dịch và thu được tối đa hiệu quả ngân sách.

Sponsored Display của Amazon sử dụng cấu trúc định giá cho mỗi nghìn lần hiển thị có thể được nhìn thấy (vCPM). Điều này có nghĩa là nhà quảng cáo bị tính phí khi người mua hàng xem quảng cáo của họ. Sponsored Display tuân thủ định nghĩa MRC cho một lượt xem quảng cáo: ít nhất 50% quảng cáo phải ở trong khung nhìn của người mua hàng ít nhất 1 giây để được ghi nhận là một lượt hiển thị đã xem.

Quảng cáo âm thanh của Amazon được bán trên cơ sở CPM. Các chiến dịch quảng cáo âm thanh này được đo lường thông qua số lần hiển thị, tần suất hiển thị trung bình, phạm vi tiếp cận tích lũy của chiến dịch, bắt đầu âm thanh, kết thúc âm thanh, chi phí hiệu quả cho mỗi lần nghe âm thanh hoàn chỉnh (eCPAC), v.v. Quảng cáo hiển thị của Amazon DSP cũng sử dụng mô hình CPM.