2 cách để xây dựng khung thông tin chi tiết tốt hơn với Amazon Marketing Cloud

Amazon Marketing Cloud (AMC) là một giải pháp đo lường và phân tích tổng thể hiện đang trong giai đoạn thử nghiệm beta cho các nhà quảng cáo đủ điều kiện. AMC cung cấp cho các nhà quảng cáo sự minh bạch và linh hoạt hơn trong việc tìm hiểu hoạt động tiếp thị của họ đang có hiệu quả như thế nào trên các kênh truyền thông.

Một câu hỏi phổ biến mà các đối tác quảng cáo của chúng tôi đang sử dụng AMC đặt ra là: làm thế nào để chúng tôi sắp xếp thông tin chi tiết để dẫn đến kết quả mong muốn cho doanh nghiệp của mình?

Chúng tôi xin nêu một số phương pháp hay nhất từ Crystal Astrachan, Quản lý cấp cao về sản phẩm của Advertising Analytics cho Amazon Marketing Cloud, để giúp các nhà quảng cáo xây dựng khung thông tin chi tiết tốt hơn ngay hôm nay.

1. Tìm hiểu những thông tin nào có sẵn để truy vấn, sau đó xây dựng tình huống kinh doanh cho (các) thông tin chi tiết của bạn

Amazon Marketing Cloud sử dụng các thông tin từ các chiến dịch Amazon Ads của nhà quảng cáo, chẳng hạn như số lượt hiển thị quảng cáo, số lượt nhấp chuột vào quảng cáo và số chuyển đổi quảng cáo được phân bổ. Trước khi bắt đầu sử dụng AMC hoặc bất kỳ thông tin mới nào, bạn nên bắt đầu bằng cách xác định thông tin nào có sẵn để truy vấn. Sau đó, xây dựng (các) câu hỏi kinh doanh mà bạn muốn tìm câu trả lời và lên kế hoạch cho quá trình khám phá thông tin chi tiết.

Nếu có quyền truy cập vào giao diện người dùng của Amazon Marketing Cloud, bạn có thể tải xuống danh mục thông tin từ trình chỉnh sửa truy vấn. Nếu bạn chưa có quyền truy cập vào giao diện người dùng của Amazon Marketing Cloud, các nhà quảng cáo có Tài khoản Amazon DSP có thể truy cập tài liệu tại đây.

Liên kết tải xuống trong trình chỉnh sửa truy vấn

2. Chia sẻ khung của bạn với các nhóm đối tác trước khi phát triển thông tin chi tiết

Tùy thuộc vào tổ chức của mình, bạn có thể sẽ phải làm việc với nhiều nhóm. Vì Amazon Marketing Cloud yêu cầu người chạy các truy vấn phải là một chuyên gia phân tích, người này có thể không nắm rõ được mức độ của bối cảnh kinh doanh giống như bạn, với vai trò là người quản lý thương hiệu hoặc trưởng nhóm chiến lược truyền thông kỹ thuật số - vì vậy tốt nhất là bạn nên giúp họ hiểu lý do tại sao bạn cần có thông tin chi tiết này và chia sẻ khung này trước khi họ xây dựng thông tin chi tiết. Điều này đảm bảo rằng họ có thể hỗ trợ bạn tạo cấu trúc cho các truy vấn trong AMC sao cho phù hợp nhất với nhu cầu kinh doanh của bạn. Ví dụ: bạn đang xem các chiến dịch nào, bạn cần chỉ số hoặc chiều thông tin nào và thông tin chi tiết này sẽ được sử dụng để làm gì (v.d: để thúc đẩy hiệu quả truyền thông cao hơn, để tối ưu hóa các chiến dịch truyền thông)?

Để biết thêm chi tiết về việc đưa các thông tin chi tiết này vào hoạt động, hãy liên hệ với nhân viên quản lý khách hàng của Amazon Ads ngay hôm nay.