Hướng dẫn
Giới thiệu về quy tắc ngân sách và đặt giá thầu
Xem video của chúng tôi để tìm hiểu về quy tắc ngân sách và đặt giá thầu, bao gồm cả định nghĩa và cách sử dụng quy tắc đó để giúp đạt được mục tiêu chiến dịch của bạn.
Quy tắc ngân sách và đặt giá thầu là các tính năng trong trình quản lý chiến dịch giúp bạn quản lý và tối ưu hóa ngân sách quảng cáo của mình. Các tính năng này có thể tự động điều chỉnh ngân sách và giá thầu của bạn, trong một khung thời gian cụ thể hoặc khi chiến dịch của bạn đạt được mục tiêu hiệu suất nhất định.
Quy tắc ngân sách
Bạn có thể sử dụng quy tắc ngân sách để giúp:
- Duy trì các chiến dịch hiệu suất cao nhất và giúp tránh được việc hết ngân sách
- Giảm thời gian dành cho việc theo dõi và điều chỉnh chiến dịch theo cách thủ công
- Tối ưu hóa ngân sách cho các sự kiện quan trọng, với các đề xuất được cá nhân hóa
Có hai loại quy tắc ngân sách:
- Quy tắc ngân sách dựa trên lịch trình. Loại quy tắc này cho phép thiết lập ngân sách từ trước cho các sự kiện đặc biệt, chẳng hạn như Prime Day và Halloween, hoặc trong khoảng ngày theo lựa chọn của bạn.
- Ví dụ: trong một sự kiện mua sắm quan trọng, chẳng hạn như Black Friday, bạn có thể thiết lập ngân sách tăng 50% để giúp tận dụng tối đa mức tăng dự kiến về số lượng người mua.
Video giới thiệu quy tắc ngân sách dựa trên lịch trình
- Quy tắc ngân sách dựa trên hiệu suất. Loại này sẽ tăng ngân sách chiến dịch khi chiến dịch đạt một ngưỡng hiệu suất nhất định, chẳng hạn như lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS), tỷ lệ nhấp chuột hoặc tỷ lệ chuyển đổi.
- Ví dụ: nếu muốn ngân sách tăng lên khi chiến dịch đang có hiệu suất tốt, bạn có thể thiết lập ngân sách tăng 20% khi ROAS đạt mức giá trị là 5.
Quy tắc đặt giá thầu
Có hai loại quy tắc đặt giá thầu:
- Quy tắc đặt giá thầu theo lịch trình. Tùy chọn này cho phép bạn đặt giá thầu từ trước cho các sự kiện đặc biệt, chẳng hạn như Prime Day và Halloween, hoặc trong phạm vi ngày theo lựa chọn của bạn Điều này có thể giúp bạn tiếp cận người mua trong các sự kiện mua sắm cao điểm, đồng thời giảm việc phải điều chỉnh chiến dịch theo cách thủ công.
- Ví dụ: bạn có thể áp dụng quy tắc để tự động tăng giá thầu của bạn thêm 10%, chẳng hạn như vào tối thứ Bảy và Chủ Nhật, trong khoảng thời gian từ 5 giờ đến 9 giờ tối.
Video giới thiệu quy tắc đặt giá thầu theo lịch trình
- Đặt giá thầu dựa trên quy tắc. Tùy chọn này giúp bạn không phải phỏng đoán khi quản lý chiến dịch bằng cách tự động điều chỉnh giá thầu dựa trên cơ chế đảm bảo ROAS mà bạn đã đặt trong phần quản lý chiến dịch.
- Ví dụ: bạn có thể đặt ROAS của mình thành 3, làm cơ chế đảm bảo trong cài đặt chiến dịch.
Video giới thiệu về đặt giá thầu dựa trên quy tắc
Đảm bảo áp dụng quy tắc ngân sách và đặt giá thầu trong sự kiện quan trọng tiếp theo của bạn. Sau đó, tiếp tục theo dõi hiệu suất các chiến dịch của bạn dựa trên những quy tắc mới này và điều chỉnh khi cần thiết.