Kiểm duyệt và phê duyệt quảng cáo: Hướng dẫn đầy đủ dành cho các nhà quảng cáo sách
Cho dù cuốn sách của bạn đã được xuất bản hay bạn đang trên đường hoàn thành nó, đã đến lúc bắt đầu suy nghĩ về cách quảng bá nó. Quảng cáo là một cách tuyệt vời để giúp tăng khả năng hiển thị trên Amazon. Nhưng trước tiên, có vài điều quan trọng cần xem xét.
Dưới đây là mọi thứ mà các nhà quảng cáo sách cần biết về quy trình kiểm duyệt của chúng tôi để bạn có thể dễ dàng chạy quảng cáo.
Phần: 1. Kiểm duyệt là gì? 2. Bạn có đủ điều kiện để quảng cáo không? 3. Mẹo để quảng cáo được phê duyệt 4. Điều gì sẽ xảy ra nếu quảng cáo của bạn bị từ chối?
Kiểm duyệt là gì?
Bất cứ khi nào bạn gửi quảng cáo cho một cuốn sách, trước tiên nó phải trải qua quá trình đánh giá và phê duyệt mà chúng tôi gọi là “kiểm duyệt”.
Kiểm duyệt là quá trình nhiều bước mà mọi quảng cáo sách trên Amazon cần phải vượt qua. Chúng tôi xem xét nội dung sách của bạn, ảnh bìa sách và văn bản tuỳ chỉnh hoặc dòng tiêu đề trong quảng cáo của bạn để đảm bảo chúng tuân thủ nguyên tắc bán lẻ và quảng cáo của chúng tôi.
Quá trình này giúp các quảng cáo trên Amazon được an toàn, đáng tin cậy và có chất lượng cao cho khách hàng của chúng tôi. Và quan trọng nhất, quá trình này giúp tạo ra môi trường để bán sách thành công.
Kiểm duyệt: Một ảnh chụp nhanh của quá trình
1. Gửi quảng cáo
Thực hiện theo nguyên tắc của chúng tôi để tạo và gửi quảng cáo của bạn.
2. Đang xét duyệt
Quảng cáo của bạn đã được đưa vào hàng đợi kiểm duyệt và đánh giá.
3. Thông báo phê duyệt
Chúng tôi sẽ thông báo cho bạn nếu quảng cáo của bạn đã được chấp thuận hoặc bị từ chối (thường là trong vòng 24 giờ, nhưng quá trình này có thể mất đến 3 ngày làm việc).
Bước 1
Bạn có đủ điều kiện để quảng cáo không?
Chỉ vì một cuốn sách có thể bán trên Amazon không có nghĩa là cuốn sách đó có thể được quảng cáo. Trong bước đầu tiên, hãy dành thời gian để xem các yêu cầu về quảng cáo và xác nhận rằng bạn đủ điều kiện.
Để quảng cáo, sách của bạn phải có sẵn để đặt hàng trước hoặc bán qua gian hàng Amazon. Tuy nhiên, sách đã qua sử dụng hoặc tân trang sẽ không đủ điều kiện.
Cũng có những giới hạn quảng cáo nhất định đối với những cuốn sách có chủ đề có thể không phù hợp với mọi đối tượng. Xem Chính sách chấp nhận và hướng dẫn quảng cáo sách chúng tôi về các chủ đề sau:
- Nội dung dành cho người trưởng thành
- Ma tuý
- Cờ bạc
- Chính trị
- Tôn giáo
- Lãng mạn
- Tự lực
- Giảm cân
- Bìa sách của bạn không được chứa nội dung khiêu dâm – chẳng hạn như hành động cởi quần áo, đồ nội y, hành động ôm hôn khiêu khích hoặc lời ám chỉ tình dục.
- Hãy tưởng tượng bìa sách của bạn có mức phân loại phim. Nếu bạn cho là sách của mình có phân loại PG-13 trở xuống, bạn sẽ có thể quảng cáo nó. Hãy nhớ rằng Amazon dành cho mọi lứa tuổi và chúng tôi muốn đảm bảo nội dung phù hợp với mọi cá nhân có thể truy cập nội dung đó.
- Lưu ý rằng yêu cầu đối với quảng cáo trên màn hình khóa sẽ cao hơn (chỉ ở Hoa Kỳ), bởi vì mọi thành viên trong gia đình, kể cả trẻ vị thành niên đều có thể sử dụng máy đọc sách điện tử Kindle hoặc máy tính bảng Fire.
Bước 2
Mẹo để quảng cáo được phê duyệt
Dưới đây là một số điều cụ thể nên và không nên thực hiện, như vậy quảng cáo của bạn mới có cơ hội được phê duyệt cao hơn.
- Viết hoa không chính xác với văn bản tùy chỉnh
- Ngữ pháp không chính xác
- Che ngôn ngữ thô tục (tức là sử dụng các ký hiệu thay cho các chữ cái hoặc cách viết thay thế của các từ chửi thề)
- Những tuyên bố không có căn cứ (tức là đưa ra những lời hứa hoặc cam kết suống)
- Đánh giá của khách hàngBao gồm các đánh giá của khách hàng
- Sử dụng từ ngữ khiêu khích liên quan đến các cách thức hoạt động tình dục cụ thể, bao gồm các từ viết tắt (ví dụ: BDSM, Alpha, MMF, Harem)
- Chèn mức giá
- Tất cả các quảng cáo cần phải phù hợp với đối tượng chung. Hãy nhớ rằng bất kỳ người dùng Amazon nào cũng có thể xem quảng cáo của bạn.
- Hướng dẫn quảng cáo khác với hướng dẫn bán lẻ. Không phải tất cả mọi thứ có thể được bán trên Amazon đều có thể được quảng cáo.
- Quảng cáo cần phải sử dụng ngôn ngữ của trang web Amazon mà quảng cáo được hiển thị, bất kể ngôn ngữ của cuốn sách là gì.
- Quảng cáo không thể nhắm mục tiêu đến các từ khóa hoặc các sản phẩm mà có thể dẫn đến trải nghiệm gây khó chịu, thiếu nhạy cảm hoặc không mong muốn cho người mua hàng.
Bước 3
Điều gì sẽ xảy ra nếu quảng cáo của bạn bị từ chối?
Đôi khi bộ phận kiểm duyệt của chúng tôi từ chối các quảng cáo. Nếu điều này xảy ra, bạn sẽ nhận được email hoặc cảnh báo trong trang tổng quan quảng cáo thông báo cho bạn về (các) lý do từ chối. Bạn vẫn sẽ có cơ hội gửi lại quảng cáo của mình, nhưng trước tiên hãy xem lại (các) lý do được cung cấp và Chính sách chấp nhận và hướng dẫn quảng cáo sách của chúng tôi.
Bạn cũng nên xem xét các bước sau:
- Nếu vấn đề là do văn bản tùy chỉnh hoặc tiêu đề, hãy sao chép quảng cáo hiện tại của bạn, thực hiện các thay đổi cần thiết rồi gửi lại quảng cáo.
- Nếu vấn đề là do bìa sách, bạn có thể cần thay đổi ảnh bìa.
- Nếu cuốn sách nằm trong một danh mục bị hạn chế hoặc bị cấm, bạn có thể không được quảng cáo nó.
- Nếu bạn cảm thấy quảng cáo của mình bị từ chối do lỗi, hãy liên hệ với bộ phận chăm sóc khách hàng thông qua Trung tâm hỗ trợ của chúng tôi.
Bạn đã sẵn sàng tạo quảng cáo cho cuốn sách của bạn và gửi chúng để kiểm duyệt và phê duyệt?
LƯU Ý: Chúng tôi luôn nỗ lực để cải thiện trải nghiệm khách hàng trên Amazon và điều đó có thể dẫn đến việc thay đổi chính sách thường xuyên. Vui lòng kiểm tra hướng dẫn này định kỳ, cũng như Chính sách chấp nhận và hướng dẫn quảng cáo sách của chúng tôi, để biết thông tin cập nhật gần nhất và lưu ý rằng các chiến dịch quảng cáo cũ có thể trở nên không tuân thủ trong tương lai.