Hướng dẫn
biểu ngữ quảng cáo là gì?
Quảng cáo qua biểu ngữ đề cập đến thời điểm quảng cáo được hiển thị trên một trang web lưu trữ với hy vọng rằng việc này sẽ thúc đẩy lưu lượng truy cập đến trang web độc quyền của nhà quảng cáo.
Bắt đầu sử dụng Amazon Ads để hiển thị các sản phẩm của bạn và tạo chiến dịch.
Nếu bạn có kinh nghiệm hạn chế, hãy liên hệ với chúng tôi để yêu cầu các dịch vụ được quản lý bởi Amazon Ads. Có yêu cầu về mức ngân sách tối thiểu.
Dịch vụ sản xuất và chỉnh sửa quảng cáo video của chúng tôi có thể giúp bạn tạo ra các video đầy cảm hứng thuộc tất cả các định dạng.
Bắt đầu sử dụng quảng cáo hiển thị có lập trình của chúng tôi để quảng bá thương hiệu của bạn.
Nói một cách đơn giản, biểu ngữ quảng cáo là một loại quảng cáo kỹ thuật số thông qua loại quảng cáo được gọi là biểu ngữ. Biểu ngữ là quảng cáo hình chữ nhật được hiển thị dọc theo phần đầu, hai bên hoặc phần cuối trang web với hy vọng rằng việc này sẽ thúc đẩy lưu lượng truy cập đến trang web độc quyền của nhà quảng cáo, tạo ra nhận thức và sự cân nhắc thương hiệu tổng thể. Loại quảng cáo trực tuyến theo phong cách biểu ngữ trực quan này là một dạng quảng cáo hiển thị.
Biểu ngữ quảng cáo hoạt động như thế nào?
Biểu ngữ quảng cáo có thể là quảng cáo tĩnh hoặc động được đặt ở vị trí chiến lược trên một trang web để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. Thông qua quảng cáo biểu ngữ, các thương hiệu có thể quảng bá thương hiệu của họ cũng như khuyến khích người xem truy cập trang web của thương hiệu. Tương tự như các định dạng quảng cáo trực tuyến khác, các thương hiệu tận dụng quảng cáo biểu ngữ vì nhiều lý do. Cho dù ý định của thương hiệu là xây dựng nhận thức thương hiệu, tạo ra nhiều lượt nhấp chuột hơn và/hoặc thúc đẩy lưu lượng truy cập vào trang web của thương hiệu, biểu ngữ quảng cáo đều có thể mang lại hiệu quả trong việc thực hiện các mục tiêu kinh doanh của thương hiệu.
Biểu ngữ quảng cáo có hiệu quả không?
Biểu ngữ quảng cáo là một cách hiệu quả để tăng lưu lượng truy cập của khách hàng, bán sản phẩm và/hoặc thu hút sự chú ý của khách hàng. Để xác định xem quảng cáo biểu ngữ có hiệu quả hay không, điều quan trọng là phải xem CTR hay tỷ lệ nhấp chuột của quảng cáo. Chỉ số tỷ lệ nhấp chuột được định nghĩa là số lượt nhấp mà quảng cáo nhận được chia cho số lần quảng cáo được hiển thị hoặc số lần hiển thị mà quảng cáo nhận được. Do đó, CTR của quảng cáo biểu ngữ càng cao thì quảng cáo đó càng hiệu quả. Các thương hiệu có thể xem xét hiệu suất chiến dịch trong quá khứ của họ hoặc những thông tin chi tiết khác để cải thiện tỷ lệ nhấp chuột.
Chi phí cho biểu ngữ quảng cáo là bao nhiêu?
Có nhiều mô hình định giá khác nhau dựa trên chiến thuật quảng cáo hiển thị mà một thương hiệu đang sử dụng. Do tính chất động của quảng cáo biểu ngữ nên chi phí quảng cáo biểu ngữ thường dựa trên mô hình định giá được gọi là chi phí trên mỗi nghìn lượt hiển thị, hay CPM. Với quảng cáo dựa trên CPM, các nhà quảng cáo sẽ có sự linh hoạt hơn để tối ưu hóa các chiến dịch và tối đa hóa hiệu quả ngân sách của họ.
Cách tạo biểu ngữ quảng cáo
Để bắt đầu tạo biểu ngữ quảng cáo, các thương hiệu cần xem xét một vài nguyên tắc và bước then chốt để đạt hiệu quả cao nhất.
- Phác thảo các mục tiêu dài hạn và ngắn hạn của thương hiệu. Các thương hiệu phải tư duy theo lối phản biện khi xét về thành công sẽ đạt được trong chiến dịch biểu ngữ quảng cáo và hành động mà họ muốn người xem thực hiện sau khi xem biểu ngữ quảng cáo.
- Đồng thuận về ngân sách. Trước khi triển khai biểu ngữ quảng cáo, điều quan trọng là phải biết một thương hiệu sẵn sàng đầu tư bao nhiêu để biết mức chi tiêu có thể dành cho quảng cáo.
- Xác định đúng đối tượng khách hàng. Quảng cáo dự định tiếp cận đối tượng nào? Việc đảm bảo thương hiệu luôn nghĩ đến đối tượng khách hàng thích hợp cho biểu ngữ quảng cáo sẽ ảnh hưởng đến thành công tổng thể của quảng cáo.
- Tạo CTA phù hợp. Thương hiệu muốn người xem làm gì? Đó có thể là tìm hiểu thêm về thương hiệu hoặc nhấp vào quảng cáo để đăng ký nhận bản tin trên trang web của họ.
- Quảng cáo sẽ trông như thế nào? Điều này phải được xác định bằng thông tin của cả mục tiêu kinh doanh và định hướng sáng tạo của thương hiệu. Biểu ngữ quảng cáo cần xem xét đến logo thương hiệu, hình ảnh chất lượng cao, văn bản dễ đọc và thương hiệu tổng thể của công ty.
Đây là những yếu tố quan trọng để một thương hiệu đặt nền tảng cho thành công đạt được, cũng như đảm bảo hình ảnh quảng cáo của biểu ngữ phù hợp với mục tiêu kinh doanh.
Kích thước và định dạng của biểu ngữ quảng cáo chuẩn
Kích thước của biểu ngữ quảng cáo phổ biến
Biểu ngữ quảng cáo thành công có định dạng khác nhau tùy thuộc vào thương hiệu, mục tiêu và tầm nhìn sáng tạo tổng thể của một thương hiệu. Kích thước quảng cáo phụ thuộc vào hình dạng của quảng cáo biểu ngữ và hình dạng này sẽ thay đổi tùy vào định dạng quảng cáo. Cục quảng cáo tương tác (IAB) đặt ra các tiêu chuẩn cho ngành công nghệ quảng cáo và tạo ra các hướng dẫn về quảng cáo kỹ thuật số. Để ngành hoạt động trơn tru, IAB phát triển các đơn vị/kích thước quảng cáo tiêu chuẩn mà tất cả các bên liên quan phải tuân theo.
Đối với kích thước của quảng cáo biểu ngữ, thông số quảng cáo phụ thuộc vào hình dạng biểu ngữ, từ hình chữ nhật có kích thước vừa đến lớn, hình vuông nhỏ đến vừa, nửa trang giấy, và nhiều hơn thế. Ba định dạng quảng cáo tiêu chuẩn là hình chữ nhật chiều ngang (728 X 90), hình chữ nhật trung bình (300 X 250) và hình chữ nhật chiều dọc (160 X 600).
Các định dạng phổ biến của biểu ngữ quảng cáo
Biểu ngữ quảng cáo có nhiều định dạng khác nhau và được sử dụng tùy thuộc vào vị trí của quảng cáo trên một trang web. Mỗi định dạng quảng cáo biểu ngữ sẽ có kích thước quảng cáo khác nhau. Quảng cáo hình chữ nhật chiều ngang là một trong những quảng cáo biểu ngữ phổ biến nhất và có hiệu suất tốt nhất, mang đến khả năng tác động cao do nằm ở vị trí đầu trang. Chúng có mức độ hiển thị quảng cáo cao do quảng cáo nằm ở đầu trang web.1 Người xem trang thường sẽ nhìn thấy quảng cáo hình chữ nhật chiều ngang ngay lập tức và nếu chúng đủ hấp dẫn, thì có thể thu hút người dùng nhấp vào quảng cáo. Mặt khác, quảng cáo hình chữ nhật chiều dọc sẽ có hình dạng cao, mảnh. Những quảng cáo này thường nằm ở cạnh bên của trang web, trải dài từ trên xuống dưới. Các thương hiệu có thể tận dụng quảng cáo hình chữ nhật chiều dọc nhằm khuyến khích khách truy cập xem biểu ngữ quảng cáo để nâng cao nhận thức thương hiệu hoặc nhấp vào quảng cáo để truy cập trang web của thương hiệu.
Ví dụ về kích thước và bố cục của biểu ngữ quảng cáo.
Kích thước đề xuất của Amazon Ads
Amazon Ads đã đề xuất các kích thước quảng cáo giúp các thương hiệu tiếp cận khách hàng hiệu quả nhất.
Ví dụ về biểu ngữ quảng cáo
Dưới đây là các ví dụ cho thấy những cách tiếp cận sáng tạo khác nhau đối với biểu ngữ quảng cáo và tất cả các cách này đều có tác động theo những cách riêng của chúng:
Prime Video sử dụng biểu ngữ quảng cáo để tiếp cận đối tượng trên IMDb.
IMDb TV minh họa các ví dụ về biểu ngữ quảng cáo trên thiết bị di động.
Quảng cáo qua biểu ngữ là một công cụ hiệu quả để thúc đẩy nhận thức của khách hàng và lưu lượng truy cập tổng thể đến trang web của bạn thông qua một biểu ngữ quảng cáo sáng tạo. Để biểu ngữ quảng cáo thành công hơn, hãy khám phá các ví dụ thực tế khác về quảng cáo hiển thị..