Hướng dẫn
Tăng chất lượng nội dung quảng cáo với Amazon DSP
Bắt đầu sử dụng Amazon Ads để hiển thị các sản phẩm của bạn và tạo chiến dịch.
Nếu bạn không có nhiều kinh nghiệm, hãy liên hệ với chúng tôi để yêu cầu các dịch vụ được quản lý bởi Amazon Ads. Có yêu cầu về mức ngân sách tối thiểu.
Một giải pháp tiếp thị đa kênh cung cấp nhiều lựa chọn và sự linh hoạt để thúc đẩy những khoảnh khắc có ý nghĩa giữa các thương hiệu và người tiêu dùng.
Phát huy tối đa tiềm năng của quảng cáo thương hiệu bằng trải nghiệm quảng cáo hấp dẫn, giàu tính tương tác và đáng nhớ.
Những thương hiệu đang tìm cách tiếp cận đối tượng khách hàng mới có thể sử dụng nền tảng bên yêu cầu của Amazon (DSP) để tự động hóa việc mua quảng cáo ở mọi nơi khách hàng dành thời gian và đo lường hiệu suất chiến dịch. Nhưng đôi khi khó có thể xác định quảng cáo nào là tốt nhất trong việc giúp cung cấp thông tin cho khách hàng về sản phẩm. Đó là lý do tại sao chúng tôi đã xem xét các chiến dịch quảng cáo tĩnh và video hiệu quả để xác định các phương pháp hay nhất này dành cho quảng cáo sáng tạo trên Amazon DSP.
Bắt đầu với mục tiêu của chiến dịch
Bước đầu tiên là đảm bảo rằng bạn hiểu được mục tiêu kinh doanh. Mỗi phần của phễu cần một cách tiếp cận khác, vì vậy hãy đảm bảo mục tiêu của thương hiệu và chiến dịch rõ ràng trước khi bắt đầu.
Nhận thức
Tập trung vào nội dung mang tính giáo dục minh họa cho lợi ích của sản phẩm, bao gồm video và hình ảnh tĩnh.
Cân nhắc
Sử dụng lời kêu gọi hành động (CTA) mạnh mẽ và tập trung vào lợi ích hoặc giá trị cạnh tranh của một sản phẩm duy nhất.
Mua hàng
Tập trung vào các ưu đãi và khuyến mãi, sử dụng Quảng cáo thương mại điện tử động (DEA) được tạo tự động hoặc Quảng cáo thương mại điện tử đáp ứng (REC) và quảng bá khả năng tiết kiệm
Các phương pháp hay nhất dành cho nội dung sáng tạo tĩnh
Đối với nội dung sáng tạo tĩnh trong các chiến dịch quảng cáo, hãy tập trung vào sự rõ ràng và truyền đi thông điệp thương hiệu rõ ràng nhất có thể. Đây là một số nội dung đề xuất để giúp quảng cáo sáng tạo trở nên hấp dẫn đối với đối tượng.
- Logo thương hiệu nên được hiển thị để xác định thương hiệu và khuyến khích nhắc lại thương hiệu và sự thu hút.
- Có hình ảnh sản phẩm rõ ràng, tập trung vào sản phẩm hoặc lối sống. Tốt nhất là giữ cho sản phẩm dễ nhận dạng nhất có thể.
- Nội dung văn bản nên đơn giản và súc tích, chú trọng vào các tính năng độc đáo của sản phẩm.
- CTA là chìa khóa cho chuyển đổi và phải phù hợp với mục tiêu chiến dịch.
- Tiêu đề nên truyền tải một thông điệp mạnh mẽ, có thể khuyến khích hành động.
Các phương pháp hay nhất dành cho nội dung quảng cáo video
Có nhiều cách để thương hiệu tối ưu hóa nội dung quảng cáo video. Những nội dung đề xuất này có thể giúp truyền tải thông điệp thương hiệu và nâng cao nhận thức.
- Giới thiệu thương hiệu ngay từ đầu trong nội dung quảng cáo, nhất là khi quảng cáo có lời thoại.
- Cân nhắc sử dụng một logo trong nội dung quảng cáo xuyên suốt video để thúc đẩy độ nhận diện và mức độ liên quan.
- Hãy nhớ rằng CTA đầu tiên mà người xem nhìn thấy là yếu tố quan trọng mà các nhà quảng cáo cần lưu ý, vì đó là cơ hội để nắm bắt sự quan tâm của người tiêu dùng.
- Việc thúc đẩy sự liên quan về cảm xúc và tương tác với nội dung quảng cáo có thể giúp quảng cáo thành công.
Các phương pháp hay nhất dành cho trang đích của chiến dịch
Trang chi tiết sản phẩm
Trang chi tiết sản phẩm chứa các yếu tố cơ bản làm nổi bật lợi ích sản phẩm cho khách hàng. Đây là các nội dung đề xuất dành cho quảng cáo sáng tạo cho các trang chi tiết này.
- Cân nhắc việc giữ tiêu đề sản phẩm ngắn gọn và tập trung vào các thuộc tính cụ thể như thương hiệu, loại sản phẩm và tên
- Đánh giá có thể giúp xây dựng niềm tin với khách hàng. Trước khi bắt đầu một chiến dịch quảng cáo, hãy cân nhắc mục tiêu đạt được xếp hạng 3,5 sao với ít nhất 15 đánh giá tích cực.
- Các mục gạch đầu dòng mô tả sản phẩm có tác dụng nhất khi là các câu ngắn giải thích thông số của sản phẩm.
Trang đích
Các đích đến của trang đích cho khách hàng biết hành động mà họ được kỳ vọng sẽ thực hiện. Quan trọng là phải điều chỉnh các trang đích theo mục tiêu của một chiến dịch với các đặc điểm như sau.
- Gian hàng thương hiệu với hình ảnh, văn bản hoặc video
- Một tiện ích sản phẩm được đề xuất cho Gian hàng thương hiệu có nhiều sản phẩm
- Gian hàng thương hiệu có CTA “Thêm vào giỏ hàng” hoặc tiện ích ưu đãi
- Gian hàng thương hiệu có mục Đăng ký và Tiết kiệm hoặc Bổ sung
- Trang chi tiết sản phẩm có video và hình ảnh sử dụng thực tế
- Trang chi tiết sản phẩm có đánh giá tích cực của khách hàng
- Trang chi tiết sản phẩm cho một sản phẩm duy nhất bao gồm lợi ích và đặc điểm của sản phẩm và có so sánh giữa các phiên bản của sản phẩm
- Một trang bên ngoài có nội dung giới thiệu và khuyến mãi
- Một trang ngoại vi có các CTA, đề xuất giá trị, tạo khách hàng tiềm năng và các mục hành động
Các phương pháp hay nhất đối với thông số và chính sách quảng cáo
Đối với nội dung quảng cáo tuân thủ theo chính sách quảng cáo, có nhiều cách để thương hiệu cải thiện trải nghiệm của khách hàng. Hãy lưu ý các yếu tố sau để tối ưu hóa nội dung quảng cáo.
Thông số quảng cáo và yêu cầu chính sách
- Trên một đơn vị quảng cáo dạng biển quảng cáo 970x250, CTA là bắt buộc, nhưng CTA hình nút không được hỗ trợ cho các vị trí hiển thị tại chỗ.
- Đối với quảng cáo có kích thước 1242x375, phải có một vùng an toàn 960x375px để đảm bảo khả năng tương thích cho thiết bị di động.
- Các nhà quảng cáo phải sử dụng logo Amazon cho các vị trí hiển thị bên ngoài vì đó là phương pháp hay nhất để truyền đạt rằng sản phẩm có trên Amazon. Logo chỉ được phép sử dụng bên ngoài và không được sử dụng trong câu hay điều chỉnh theo bất kỳ cách nào.
- Không được phép xây dựng thương hiệu Prime Day trong các quảng cáo.
Các phương pháp hay nhất về chính sách
- Quảng cáo, bao gồm hình ảnh và phông chữ, nên có độ phân giải cao.
- Nếu nội dung sáng tạo có nền sáng hoặc màu trắng, hãy thêm đường viền một pixel.
- Thêm CTA cho quảng cáo trên máy tính để bàn.
- Tránh những từ ngữ mang tính thúc giục tạo ra cảm giác khẩn cấp (ví dụ như: “Nhanh lên!”).
Các lý do từ chối hàng đầu
Amazon có các chính sách cụ thể về việc từ chối quảng cáo sáng tạo. Đây là một số ví dụ về những từ chối do chính sách quảng cáo cần tránh và những điều thường bị bỏ sót trong chính sách thông số quảng cáo.
- Nội dung trang đích không phù hợp với nội dung quảng cáo
- Nội dung sáng tạo không được phê duyệt
- CTA thiếu hoặc mập mờ
- Không có đường viền nội dung sáng tạo
- Hình ảnh tùy chỉnh vi phạm chính sách
- Trang đích không hoạt động
- Chất lượng hình ảnh hoặc video kém
- Đánh giá không tuân thủ các chính sách của Amazon
- Hoạt hình hơn 15 giây
- Văn bản quảng cáo hoặc tuyên bố từ chối trách nhiệm không rõ ràng