Quảng cáo sách trên Amazon: Hướng dẫn dành cho tác giả

Bạn không cần phải là chuyên gia tiếp thị để quảng cáo thành công sách của mình trên Amazon. Hướng dẫn này sẽ hướng dẫn bạn cách xây dựng sự hiện diện của mình với tư cách là một tác giả trên Amazon, triển khai chiến dịch Amazon Ads đầu tiên và tạo chiến lược quảng cáo toàn diện để giúp bạn thúc đẩy doanh số bán sách và tiếp cận độc giả mới.

1. Hãy ghi nhớ hướng dẫn sau đây trong quá trình chuẩn bị tạo quảng cáo:
2. Sách bạn quảng cáo phải có sẵn ở quốc gia nơi bạn đang quảng cáo.
3. Sách phải được xác nhận trong Author Central.
4. Quảng cáo phải đáp ứng các yêu cầu về nội dung quảng cáo trong Hướng dẫn và chính sách chấp nhận của Amazon Ads.
5. Sách phải tuân thủ chính sách quảng cáo dành cho sách.

1. Đăng nhập vào KDP.
2. Chọn cuốn sách bạn muốn quảng cáo từ giá sách KDP.
3. Nhấp vào “quảng bá và quảng cáo”.
4. Trong mục “Khởi động chiến dịch Sponsored Products”, hãy chọn một thị trường và nhấp vào “Đi đến trình tạo chiến dịch”.

1. Đăng nhập vào Author Central (bạn có thể sử dụng thông tin đăng nhập KDP của mình nếu có).
2. Thêm sách của bạn vào tài khoản Author Central. Nhấp vào tab “Sách” rồi nhấp vào “Thêm ngay”. Trong trường “Tìm kiếm”, nhập tiêu đề sách, ISBN, ASIN hoặc tên tác giả. Tìm sách của bạn và nhấp vào bìa sách, sau đó nhấp vào “Thêm cuốn sách này”.
3. Nhấp vào tab “Báo cáo và tiếp thị”. Trong ô Amazon Ads, hãy chọn quốc gia bạn muốn quảng cáo từ menu thả xuống. Sau đó nhấp vào “Chuyển đến bảng điều khiển quảng cáo”.

Dưới đây là một vài bước giúp bạn bắt đầu với trang tác giả của mình:

1. Thêm sách vào trang tác giả của bạn để giúp độc giả khám phá cuốn sách tiếp theo để đọc.
2. Tải lên ảnh và tiểu sử của tác giả để giúp độc giả tìm hiểu thêm về bạn.

Sponsored Products có thể giúp tác giả giới thiệu sách của mình đến với những độc giả đang tìm kiếm những cuốn sách và thể loại tương tự để họ có thể khám phá những điều mới mẻ. Những quảng cáo này xuất hiện trong các kết quả mua sắm liên quan và trên các trang sản phẩm trên Amazon, Kindle và Goodreads. Khi nhấp vào quảng cáo, khách hàng sẽ được chuyển đến trang sản phẩm của cuốn sách được giới thiệu. Khi tác giả tạo quảng cáo Sponsored Products, họ sẽ quảng cáo đến những đối tượng khách hàng phù hợp nhất bằng cách chọn những người mua cụ thể dựa trên nội dung tìm kiếm tương tự. Quảng cáo Sponsored Products không tính phí trả trước. Thay vào đó, tác giả đặt ngân sách và chỉ trả tiền khi người mua nhấp vào quảng cáo. Tìm hiểu thêm trong hướng dẫn về Sponsored Products của chúng tôi.

Quảng cáo Sponsored Brands dành cho các tác giả có ba đầu sách khác biệt đủ điều kiện trở lên dưới cùng một tên tác giả và muốn làm nổi bật bộ sưu tập sách hoặc kể câu chuyện về bản thân theo cách riêng của mình. Những quảng cáo này giúp độc giả khám phá các tác giả và sách mới, và có thể bao gồm quảng cáo video. Sponsored Brands hiển thị phía dưới kết quả mua sắm hàng đầu, trong kết quả mua sắm và trên các trang chi tiết sản phẩm trên máy tính để bàn cũng như thiết bị di động. Tương tự như Sponsored Products, các tác giả có thể hiển thị quảng cáo cho những độc giả phù hợp nhất và đặt ngân sách của riêng mình. Amazon Ads sử dụng mô hình “chi phí cho mỗi lượt nhấp chuột”, nghĩa là tác giả chỉ trả tiền khi người mua nhấp vào quảng cáo của họ. Tìm hiểu thêm trong hướng dẫn về Sponsored Brands của chúng tôi.

• Làm quen với các hướng dẫn của Amazon Ads dành cho nhà quảng cáo sách. Amazon Ads có những yêu cầu cụ thể. Đọc hướng dẫn tại đây.
• Bắt đầu ngay. Amazon có quy trình kiểm duyệt quảng cáo, nghĩa là mọi quảng cáo đều phải trải qua quy trình đánh giá và phê duyệt. Quy trình này thường mất 24 giờ nhưng cũng có thể mất tới ba ngày làm việc. Để có cơ hội được phê duyệt cao hơn, hãy tham khảo những lời khuyên này.
• Hiểu rõ độc giả của bạn. Khi nghĩ về quảng cáo, hãy đặt mình vào vị trí của độc giả. Họ sẽ mua sách bằng cách nào? Họ có thể sẽ phản ứng với những danh mục và từ khóa nào? Hãy biên soạn một danh sách. Điều này có thể hữu ích khi bạn bắt đầu chọn quảng cáo của mình.
• Lập kế hoạch cho các sự kiện và mùa. Nếu bạn kỳ vọng doanh số bán sách của mình sẽ tăng vào một ngày cụ thể, chúng tôi khuyên bạn nên sớm tăng cường các chiến dịch quảng cáo và chạy chiến dịch trong ít nhất bốn đến sáu tuần.
• Theo dõi và tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo của bạn. Hiện có nhiều báo cáo cho Sponsored Products và Sponsored Brands chia sẻ thông tin chi tiết về hiệu suất quảng cáo để bạn có thể thực hiện các thay đổi tương ứng. Hãy cân nhắc tối ưu hóa chiến dịch để tiếp cận nhiều độc giả hơn và thúc đẩy doanh số bán sách.