Hướng dẫn
Không gian quảng cáo
Định nghĩa, các khía cạnh chính, loại hình và cách quản lý
Không gian quảng cáo đề cập đến khoảng không quảng cáo được cung cấp để nhà quảng cáo mua. Không gian quảng cáo bao gồm các khoảng không quảng cáo trên trang web và trang web di động, ứng dụng di động, nền tảng video, nội dung âm thanh và podcast, TV kết nối internet (CTV), và các dịch vụ phát trực tuyến.
Đăng ký với Amazon Ads để hiển thị các sản phẩm của bạn và tạo chiến dịch.
Yêu cầu các dịch vụ được quản lý. Có yêu cầu về mức ngân sách tối thiểu.
Quảng cáo lập trình để tiếp cận đối tượng khách hàng ở quy mô lớn.
Giải pháp công nghệ quảng cáo để hỗ trợ thực hiện các mục tiêu tiếp thị toàn phễu cả trong và ngoài Amazon.
Không gian quảng cáo đề cập đến khoảng không quảng cáo được cung cấp để nhà quảng cáo mua và có thể ảnh hưởng đáng kể đến cách các thương hiệu tiếp cận đối tượng khách hàng mục tiêu. Hướng dẫn này giúp làm sáng tỏ những khía cạnh phức tạp của không gian quảng cáo và tầm quan trọng của nó đối với cả nhà phát hành quảng cáo lẫn nhà quảng cáo.
Không gian quảng cáo là gì?
Không gian quảng cáo đề cập đến khoảng không hoặc khung thời gian có sẵn cho quảng cáo trên nhiều nền tảng khác nhau, chẳng hạn như trang web, ứng dụng di động và các phương tiện kỹ thuật số khác. Không gian quảng cáo đóng vai trò là cầu nối giữa các nhà phát hành quảng cáo sở hữu khoảng không quảng cáo và các nhà quảng cáo mong muốn tiếp cận đối tượng khách hàng cụ thể thông qua quảng cáo hiển thị, nội dung video hoặc quảng cáo tự nhiên.
Tại sao không gian quảng cáo lại quan trọng?
Không gian quảng cáo đóng vai trò quan trọng vì nó quyết định khoảng không quảng cáo nào đang có sẵn, quảng cáo xuất hiện ở đâu và với mức chi phí bao nhiêu. Điều này giúp cả nhà quảng cáo lẫn nhà phát hành quảng cáo đạt được những mục tiêu sau:
Tối đa hóa doanh thu
Đối với các nhà phát hành quảng cáo, việc quản lý không gian quảng cáo hiệu quả giúp tăng doanh thu thông qua việc tối ưu hóa vị trí hiển thị quảng cáo và hoạt động bán không gian quảng cáo.
Nhắm mục tiêu theo đối tượng khách hàng hiệu quả
Các nhà quảng cáo có thể tận dụng không gian quảng cáo để tiếp cận các đối tượng khách hàng cụ thể, từ đó tăng cơ hội kết nối thông qua các thông điệp được cá nhân hóa.
Phân tích dựa trên thông tin
Việc hiểu các chỉ số liên quan đến không gian quảng cáo cho phép cả hai bên đo lường hiệu suất và điều chỉnh chiến lược cho phù hợp.
Không gian quảng cáo trong hệ sinh thái công nghệ quảng cáo rộng hơn
Không gian quảng cáo được tích hợp vào hệ sinh thái công nghệ quảng cáo thông qua một mạng lưới phức tạp gồm các giải pháp và công nghệ giúp kết nối nhà phát hành quảng cáo (bên sở hữu khoảng không quảng cáo) với nhà quảng cáo (bên muốn tiếp cận đối tượng khách hàng). Dưới đây là cách thức hoạt động của không gian quảng cáo:
Các nhà quảng cáo và đại lý sử dụng nhiều giải pháp công nghệ quảng cáo khác nhau, bao gồm bộ phận giao dịch quảng cáo của đại lý (ATD), nền tảng bên yêu cầu (DSP), sàn giao dịch quảng cáo, nền tảng bên cung cấp (SSP), máy chủ quảng cáo, mạng lưới quảng cáo và nhà phát hành quảng cáo.
Các thành phần tích hợp cốt lõi
SSP kết nối không gian quảng cáo của nhà phát hành quảng cáo với hệ sinh thái quảng cáo rộng hơn. Nhà phát hành quảng cáo sử dụng SSP để giúp các lượt hiển thị quảng cáo có sẵn của họ có thể tiếp cận các bên mua tiềm năng trên nhiều sàn giao dịch quảng cáo, nền tảng bên yêu cầu và mạng lưới quảng cáo cùng lúc.
DSP hoạt động ở phía nhà quảng cáo, giúp họ khám phá và đặt giá thầu cho không gian quảng cáo hiện có. DSP kết nối với các sàn giao dịch quảng cáo và SSP để truy cập không gian quảng cáo từ nhiều nhà phát hành quảng cáo thông qua một giao diện duy nhất.
Sàn giao dịch quảng cáo đóng vai trò là thị trường trung tâm nơi diễn ra các giao dịch về không gian quảng cáo. Sàn giao dịch quảng cáo giúp thực hiện các phiên đấu giá đặt giá thầu theo thời gian thực (RTB), kết nối nguồn cung từ SSP với nhu cầu từ DSP.
Các phương pháp tích hợp
Hệ sinh thái công nghệ quảng cáo hỗ trợ một số phương pháp tích hợp, bao gồm đặt giá thầu theo thời gian thực, bán trực tiếp, thị trường riêng và đặt giá thầu đầu trang.
Đặt giá thầu có lập trình/theo thời gian thực
Phương pháp này sử dụng các phiên đấu giá tự động, trong đó không gian quảng cáo được bán theo từng lượt hiển thị trong vài mili giây khi người dùng tải trang.
Bán trực tiếp
Phương pháp này bao gồm các thỏa thuận được đàm phán trước, trong đó các điều khoản về không gian quảng cáo được xác định trước khi các vị trí quảng cáo được bán.
Thị trường riêng (PMP)
Mô hình này tạo ra các phiên đấu giá chỉ dành cho bên được mời, trong đó một số nhà quảng cáo được chọn lọc tham gia đặt giá thầu cho không gian quảng cáo cao cấp với các điều khoản đã được đàm phán trước.
Công nghệ này cho phép nhiều nguồn cầu cùng lúc tham gia các phiên đấu giá đặt giá thầu cho không gian quảng cáo trước khi máy chủ quảng cáo của nhà phát hành quảng cáo đưa ra quyết định.
Các loại hình không gian quảng cáo
Trong quảng cáo kỹ thuật số, có các loại không gian quảng cáo khác nhau, mỗi loại phục vụ những mục đích riêng biệt của nhà quảng cáo và nhà phát hành quảng cáo.
Không gian quảng cáo cao cấp
Không gian quảng cáo cao cấp bao gồm các vị trí hiển thị có nhu cầu cao, thường mang lại giá trị chi phí cho mỗi 1.000 lượt hiển thị (CPM) lớn hơn nhờ khả năng hiển thị và chất lượng đối tượng khách hàng.
Không gian quảng cáo chưa bán hết
Không gian quảng cáo chưa bán hết là những khoảng không quảng cáo chưa được bán và thường được cung cấp với giá thấp hơn, giúp nhà quảng cáo có các lựa chọn tiết kiệm ngân sách.
Không gian quảng cáo video
Không gian quảng cáo video bao gồm các vị trí dành riêng cho nội dung video, đóng vai trò quan trọng trong bối cảnh phát trực tuyến hiện nay. Không gian quảng cáo video bao gồm các vị trí quảng cáo chèn trước video, giữa video và sau video trong nội dung video.
Không gian quảng cáo âm thanh
Không gian quảng cáo âm thanh đề cập đến các khoảng ngắt quảng cáo được đặt một cách chiến lược trong podcast, dịch vụ nghe nhạc trực tuyến và nội dung âm thanh.
Không gian quảng cáo truyền hình trực tuyến
Không gian quảng cáo truyền hình trực tuyến bao gồm các khoảng ngắt quảng cáo trên TV kết nối internet (CTV) và các nền tảng dịch vụ truyền phát trực tuyến (OTT).
Không gian quảng cáo hiển thị
Không gian quảng cáo hiển thị bao gồm các quảng cáo biểu ngữ, quảng cáo tự nhiên và các định dạng trực quan khác xuất hiện trên trang web và ứng dụng.
Không gian quảng cáo trên ứng dụng di động
Không gian quảng cáo trên ứng dụng di động đề cập đến các quảng cáo được hiển thị trong ứng dụng, đặc biệt thu hút người dùng di động tại nơi họ dành nhiều thời gian sử dụng.
Cách tính toán không gian quảng cáo
Tính toán không gian quảng cáo bao gồm việc hiểu các chỉ số quan trọng như lượt hiển thị trang, tỷ lệ lấp đầy và CPM ước tính.
- Lượt hiển thị trang: Tổng số lần người dùng xem một trang có chứa quảng cáo của bạn là yếu tố quan trọng để đánh giá mức độ sẵn có.
- Tỷ lệ lấp đầy: Chỉ số này đo tỷ lệ khoảng không quảng cáo đã bán so với số lượt hiển thị có sẵn, giúp cung cấp thông tin chi tiết về mức độ hiệu quả.
- CPM ước tính: CPM ước tính đề cập đến chi phí cho mỗi nghìn lượt hiển thị, hay còn gọi là chi phí cho mỗi 1.000 lượt hiển thị, một mô hình tính giá tiêu chuẩn được sử dụng trong quảng cáo kỹ thuật số.
Mua và bán không gian quảng cáo
Việc mua và bán không gian quảng cáo bao gồm nhiều phương thức khác nhau, xác định cách nhà quảng cáo và nhà phát hành quảng cáo thiết lập giá cả, quyền truy cập và các điều khoản giao dịch.
- Đặt giá thầu theo thời gian thực (RTB): Nhà quảng cáo đặt giá thầu cho khoảng không quảng cáo theo cách có lập trình trong thời gian thực, với mức giá được xác định linh động để tối đa hóa mức độ cạnh tranh và lợi tức đầu tư (ROI).
- Bán trực tiếp: Các nhà quảng cáo đàm phán trực tiếp với nhà phát hành quảng cáo về mức giá cho các vị trí hiển thị hoặc chiến dịch cụ thể, qua đó thiết lập quyền truy cập vào không gian quảng cáo với mức giá đã được xác định trước.
- Thị trường riêng: Nhà phát hành quảng cáo mời một số nhà quảng cáo được lựa chọn truy cập vào không gian quảng cáo cao cấp thông qua các kênh có lập trình độc quyền.
Những thách thức trong việc quản lý không gian quảng cáo
Việc quản lý không gian quảng cáo đặt ra một số thách thức khi quảng cáo kỹ thuật số phát triển, bao gồm phòng chống gian lận, tuân thủ quyền riêng tư và khả năng hiển thị dữ liệu.
Gian lận quảng cáo
Việc giảm thiểu rủi ro do lưu lượng truy cập không hợp lệ và các lượt hiển thị giả mạo gây ra là điều thiết yếu để duy trì tính toàn vẹn của không gian quảng cáo.
Thay đổi quyền riêng tư của người dùng
Khi các quy định về cookie thay đổi, việc hiểu rõ sự chấp thuận của người tiêu dùng trở nên ngày càng quan trọng.
Dữ liệu bị phân mảnh
Sự phân mảnh dữ liệu làm phức tạp việc đo lường và khả năng quan sát trên các chiến dịch, khiến việc tối ưu hóa trở nên khó khăn.
Lời khuyên từ chuyên gia để tối ưu hóa không gian quảng cáo
Một chiến lược không gian quảng cáo hiệu quả đòi hỏi các cách tiếp cận chiến lược - giúp cân bằng giữa hiệu quả vận hành, phạm vi tiếp cận đối tượng khách hàng và mức độ hài lòng của người dùng - để tối đa hóa cả doanh thu lẫn hiệu suất chiến dịch.
Triển khai các công cụ tự động hóa
Việc tận dụng các hệ thống tự động như, chẳng hạn như máy chủ quảng cáo, nền tảng bên cung cấp và phần mềm quản lý không gian quảng cáo, có thể giúp tinh giản quy trình mua và bán, giảm lỗi thủ công trong việc định giá và quyết định vị trí hiển thị, đồng thời cho phép tối ưu hóa theo thời gian thực nhằm cải thiện tỷ lệ lấp đầy và tiềm năng doanh thu.
Đa dạng hóa các định dạng
Việc sử dụng nhiều định dạng quảng cáo khác nhau - bao gồm quảng cáo video, quảng cáo hiển thị và quảng cáo tự nhiên - giúp tiếp cận phạm vi đối tượng khách hàng rộng hơn trên nhiều kênh, đồng thời mang lại sự linh hoạt để phù hợp với mục tiêu của nhà quảng cáo và sở thích của người dùng trong suốt hành trình của khách hàng.
Ưu tiên trải nghiệm người dùng
Việc tạo quảng cáo dựa trên trải nghiệm người dùng có thể giúp tăng tỷ lệ tương tác, tăng tỷ lệ xem hết và giảm tình trạng “ngán ngẩm” quảng cáo, từ đó bảo vệ giá trị lâu dài của không gian quảng cáo.
Không gian quảng cáo và Amazon Ads
Trong Amazon Ads, việc tích hợp không gian quảng cáo giúp kết nối nhà quảng cáo với không gian quảng cáo cao cấp của nhà phát hành quảng cáo thông qua các dịch vụ và công cụ chuyên biệt. Việc tích hợp này được hỗ trợ bởi hệ thống hạ tầng bao gồm máy chủ quảng cáo để quản lý chiến dịch, nền tảng quản lý dữ liệu (DMP) để nhắm mục tiêu theo đối tượng khách hàng, và các hệ thống đo lường để theo dõi hiệu suất.
Amazon Publisher Services (APS) cung cấp cho các nhà phát hành quảng cáo quyền truy cập vào nguồn cầu từ Amazon DSP và các sàn giao dịch bên thứ ba, cùng với các công cụ phục vụ việc quản lý không gian quảng cáo, phân tích nguồn cung, và khả năng hợp tác, giúp họ đưa không gian quảng cáo của mình đến với nhà quảng cáo thông qua Amazon DSP.
Amazon Publisher Cloud (APC) cho phép các nhà phát hành quảng cáo tạo ra các thỏa thuận có lập trình mà nhà quảng cáo có thể truy cập thông qua Amazon DSP. Nhà phát hành quảng cáo sử dụng APC để phân tích tín hiệu nội dung của họ cùng với thông tin chi tiết từ Amazon Ads, từ đó tạo ra các gói không gian quảng cáo được tối ưu hóa theo mục tiêu chiến dịch của nhà quảng cáo. Các thỏa thuận này được cung cấp cho nhà quảng cáo thông qua Trung tâm không gian quảng cáo trong Amazon DSP, nơi chúng có thể được kích hoạt trên không gian quảng cáo truyền hình trực tuyến và không gian quảng cáo hiển thị.
Amazon Publisher Direct (APD) cung cấp cho nhà quảng cáo quyền truy cập trực tiếp vào không gian quảng cáo cao cấp của truyền hình trực tuyến, hiển thị và âm thanh từ hàng nghìn nhà phát hành quảng cáo bên thứ ba trên toàn thế giới. Thông qua các tích hợp trực tiếp với nhà phát hành quảng cáo, APD đưa người mua và người bán lại gần nhau hơn, cho phép nhà quảng cáo truy cập không gian quảng cáo này theo cách có lập trình thông qua Amazon DSP.
Trung tâm không gian quảng cáo là một đích đến tập trung trong Amazon DSP, được xây dựng để cải thiện toàn bộ vòng đời của các thỏa thuận quảng cáo - từ khám phá, kích hoạt cho đến quản lý chiến dịch liên tục và báo cáo. Được thiết kế để hỗ trợ các nhà giao dịch có lập trình tự phục vụ và các nhà quản lý nguồn cung, Trung tâm không gian quảng cáo giúp hỗ trợ việc khám phá, quản lý và phân tích hiệu suất của các thỏa thuận trên toàn bộ không gian quảng cáo độc quyền do Amazon sở hữu và điều hành, Amazon Publisher Direct và các sàn giao dịch bên thứ ba.
Các hoạt động tích hợp và quan hệ đối tác của Amazon Ads
Amazon Ads đã thiết lập quan hệ với các nhà phát hành quảng cáo cao cấp, tạo ra sự chú ý trong ngành: các mối quan hệ đối tác với Roku, The Walt Disney Company, Netflix, Spotify, SiriusXM, iHeartMedia, Microsoft và nhiều đối tác khác. Các hoạt động tích hợp này giúp Amazon DSP trở thành nhà cung cấp có phạm vi tiếp cận truyền hình trực tuyến đã được xác thực lớn nhất, đồng thời mở rộng hơn nữa sang lĩnh vực âm thanh cao cấp. Kết quả là gì? Lập kế hoạch chiến dịch hiệu quả hơn, phí ở mức thấp trong ngành và các tín hiệu mạnh mẽ giúp nhà quảng cáo tiếp cận đúng khách hàng, đồng thời giảm lãng phí ngân sách truyền thông.
Đằng sau những mối quan hệ đối tác này là công nghệ tinh vi giúp nhà quảng cáo tối đa hóa khoản đầu tư của họ. “Khi chúng tôi mua không gian quảng cáo trên các sàn giao dịch bên thứ ba, chúng tôi sử dụng các mô hình học máy tinh vi để đảm bảo không gian quảng cáo tốt nhất cho khách hàng với chi phí thấp nhất có thể, từ đó giúp cải thiện toàn bộ hoạt động kinh doanh của họ”, Ben Allison, giám đốc khoa học ứng dụng mảng quảng cáo hiển thị tại Amazon Ads, cho biết. “Lượng thông tin mà chúng tôi sử dụng để tìm ra những cơ hội tốt nhất cho nhà quảng cáo là rất lớn: các tín hiệu theo thời gian thực về nội dung trang, phương tiện và nội dung quảng cáo, cũng như về các đối tượng khách hàng và cách họ tương tác với quảng cáo”. AI giúp chúng ta đổi mới: “Khi chúng tôi đẩy mạnh hơn vào AI và tối ưu hóa, chúng tôi có thể mang đến những trải nghiệm quảng cáo thú vị hơn cho người xem và người mua sắm, đồng thời có khả năng cao hơn giúp doanh nghiệp của nhà quảng cáo tăng trưởng theo thời gian”.
Amazon Music cung cấp cho các nhà quảng cáo quyền truy cập vào quảng cáo podcast theo cách có lập trình thông qua Amazon DSP tại Hoa Kỳ. Các nhà quảng cáo và đại lý có thể mua quảng cáo podcast trên các nền tảng do Amazon sở hữu, bao gồm Amazon Music và Wondery, cũng như thông qua các đối tác bên thứ ba như các đối tác của Wondery, các podcast được lưu trữ trên ART19 và Amazon Publisher Services.
Amazon Ads và Disney Advertising đã thiết lập hoạt động tích hợp chiến lược giữa Sàn giao dịch quảng cáo theo thời gian thực của Disney (DRAX) và Amazon DSP, cho phép nhà quảng cáo truy cập vào không gian quảng cáo nội dung cao cấp của Disney trên Disney+, ESPN và Hulu, đồng thời tận dụng thông tin chi tiết kết hợp từ cả hai công ty để tiếp cận đối tượng khách hàng mục tiêu chính xác hơn.
Sự hợp tác của Amazon Ads và iHeartMedia cho phép các nhà quảng cáo truy cập danh mục âm thanh phát trực tuyến của iHeart, bao gồm âm nhạc và đài phát thanh trực tiếp, trên nhiều thiết bị như điện thoại thông minh, loa thông minh và máy tính bảng, với quyền truy cập vào iHeartPodcasts và đài phát thanh phát sóng được thêm vào năm 2026.
Amazon và Microsoft đã thiết lập một quan hệ đối tác chiến lược, trong đó Amazon DSP được chỉ định là đối tác chuyển đổi ưu tiên cho khách hàng của Microsoft Invest, khi Microsoft chuyển hướng khỏi hoạt động mua phương tiện truyền thông thông qua DSP của riêng mình. Amazon sẽ hỗ trợ việc chuyển đổi khách hàng của Microsoft Invest ở các khu vực Bắc Mỹ, Mỹ Latinh, châu Âu và khu vực châu Á – Thái Bình Dương. Ngoài ra, Microsoft Monetize đã được đưa vào chương trình Sàn giao dịch nguồn cung được chứng nhận của Amazon với tư cách là SSP được ưu tiên, giúp nhà quảng cáo sử dụng Amazon DSP có thể tiếp cận hiệu quả hơn không gian quảng cáo trên internet mở của Microsoft Monetize và các gói thỏa thuận độc quyền, bao gồm các gói Thông tin chi tiết về người mua sắm trên Amazon kết hợp dữ liệu mua sắm của Amazon với không gian quảng cáo của Microsoft.
Amazon Ads và Netflix đã thiết lập quan hệ đối tác chiến lược, cho phép nhà quảng cáo sử dụng Amazon DSP truy cập trực tiếp vào không gian quảng cáo cao cấp của Netflix. Quan hệ đối tác này được triển khai vào quý 4 năm 2025 tại 11 quốc gia: Hoa Kỳ, Vương quốc Anh, Pháp, Tây Ban Nha, Mexico, Canada, Nhật Bản, Brazil, Ý, Đức và Úc.
Prime Video đã khẳng định vị thế là một nền tảng phát trực tuyến chương trình thể thao trực tiếp lớn, mang lại nhiều cơ hội quảng cáo đáng kể. Chương trình thể thao trực tiếp hàng đầu của Prime Video - Thursday Night Football - sẽ mở đầu cho cuối tuần của giải NFL, mang đến cho người hâm mộ trải nghiệm xem nâng cao cùng phần phân tích chuyên môn từ các bình luận viên huyền thoại và các cầu thủ vừa giải nghệ hoặc còn hoạt động trong suốt mùa giải. Amazon Prime Video cung cấp 17 trận đấu NFL, bao gồm sự kiện Black Friday và một trận playoff Wild Card độc quyền. NBA on Prime cung cấp hơn 60 trận mùa giải thường, cùng các trận playoff độc quyền, bao gồm NBA Play-In Tournament và một số trận vòng 1 và vòng 2 được chọn lọc, với phạm vi phủ sóng xuyên suốt mùa giải bao gồm Conference Finals trong 6 trên 11 mùa bắt đầu từ năm 2027. NASCAR on Prime mang đến các cơ hội quảng cáo toàn phễu, với những định dạng đổi mới như quảng cáo dạng “khung đôi” cho phép chiến dịch xuất hiện trước người xem mà không phải cắt khỏi nội dung cuộc đua. Prime Video cũng phát trực tuyến 27 trận đấu của NWSL, bao gồm Trận mở màn Challenge Cup và một Trận tứ kết playoff.
Amazon Ads và Roku hợp tác mang đến cho nhà quảng cáo quyền truy cập vào phạm vi người xem trên TV kết nối internet (CTV) đã xác thực lớn nhất tại Hoa Kỳ thông qua Amazon DSP. Quan hệ đối tác độc quyền giữa hai “ông lớn” trong lĩnh vực CTV giúp tăng khả năng tiếp cận cụ thể trên các ứng dụng phát trực tuyến lớn, bao gồm The Roku Channel, Prime Video và các dịch vụ phát trực tuyến CTV hàng đầu khác trên hệ điều hành Roku và Fire TV; cùng với các dịch vụ phát trực tuyến phổ biến bao gồm Disney, FOX Corporation, Paramount+, Pluto TV, Tubi và Warner Bros. Discovery; và tất cả các nhà phát hành quảng cáo cao cấp. Quan hệ đối tác này sử dụng một dịch vụ phân giải danh tính tùy chỉnh, cho phép Amazon DSP nhận diện những người xem đã đăng nhập trên hệ điều hành Roku và các thiết bị Roku, giúp nhà quảng cáo có thể tiếp cận cùng một người xem một cách xác định trên nhiều kênh phát trực tuyến và thiết bị khác nhau.
Amazon Ads và SiriusXM Media đã thiết lập quan hệ đối tác chiến lược, tích hợp quảng cáo âm thanh có lập trình thông qua Amazon DSP. Việc tích hợp này cho phép các nhà tiếp thị truy cập vào danh mục nội dung âm thanh kỹ thuật số của SiriusXM Media, bao gồm Pandora và SoundCloud tại Hoa Kỳ, giúp tiếp cận 160 triệu người nghe kỹ thuật số hàng tháng lần đầu tiên thông qua một nền tảng duy nhất. Dịch vụ này bao gồm việc kích hoạt danh mục nhạc trực tuyến của SiriusXM thông qua Nền tảng bên cung cấp AdsWizz, đồng thời mở rộng sang Mạng lưới podcast SiriusXM (đứng thứ 1 về lượng đối tượng khách hàng từ 18 trở lên và bao gồm 4 trong 10 podcast hàng đầu), cùng với khả năng kết hợp thông tin chi tiết về hành vi mua sắm, xem phát trực tuyến và duyệt xem từ Amazon với nội dung âm thanh cao cấp của SiriusXM để tiếp cận đối tượng khách hàng mục tiêu.
Amazon Ads và Spotify đã thiết lập quan hệ đối tác chiến lược toàn cầu, tích hợp không gian quảng cáo âm thanh và không gian quảng cáo video phát trực tuyến của Spotify với Amazon DSP. Việc tích hợp này cho phép nhà quảng cáo tiếp cận người dùng của Spotify thông qua nền tảng có lập trình của Amazon DSP, kết hợp các tín hiệu về mua sắm và duyệt xem của Amazon với đối tượng khách hàng tương tác của Spotify để triển khai các chiến dịch quảng cáo đa kênh hợp nhất.
Nghiên cứu điển hình từ Amazon Ads
Nghiên cứu điển hình
Sports Research đã hợp tác với Pacvue và Amazon Ads để ra mắt sản phẩm Chất điện giải cấp nước mới thông qua một thỏa thuận có lập trình được đảm bảo do Amazon Publisher Cloud (APC) kích hoạt. Thỏa thuận này kết hợp các đối tượng khách hàng tùy chỉnh từ Amazon Marketing Cloud (AMC) với không gian quảng cáo truyền hình trực tuyến cao cấp từ một nhà phát sóng hàng đầu. Thỏa thuận được tăng cường bởi Amazon Publisher Cloud đã tiếp cận đối tượng khách hàng mục tiêu với tỷ lệ cao hơn 1,8 lần so với mức chuẩn, đồng thời sử dụng ít hơn 56% chi tiêu và tạo ra nhiều hơn 43% lượt hiển thị so với chiến dịch đối chứng, cho thấy cách Amazon Publisher Cloud giúp nhà quảng cáo tiếp cận không gian quảng cáo cao cấp với khả năng nhắm mục tiêu theo đối tượng khách hàng nâng cao và hiệu quả chi phí.
Nghiên cứu điển hình
Paramount Automotive đã hợp tác với Spectrum Reach để triển khai chiến lược quảng cáo truyền hình trực tuyến, tận dụng Auto Analyzer - một công cụ phân tích độc quyền của Spectrum Reach - nhằm hỗ trợ nhắm mục tiêu dựa trên thông tin chi tiết, sản xuất nội dung quảng cáo tùy chỉnh và sử dụng không gian quảng cáo truyền hình trực tuyến cao cấp, bao gồm cả vị trí hiển thị của Amazon Ads, để tiếp cận các đối tượng khách hàng mới trên khắp North Carolina. Chiến dịch đã đạt doanh số bán xe kỷ lục vào tháng 11 năm 2024 và ghi nhận mức tăng trưởng thị phần 30% so với cùng kỳ năm trước, dẫn đến việc mở rộng thêm ba cơ sở đại lý mới.
Nghiên cứu điển hình
Renewal by Andersen đã hợp tác với Spectrum Reach để phát triển một chiến lược quảng cáo truyền hình trực tuyến toàn diện, tận dụng không gian quảng cáo truyền hình trực tuyến cao cấp, bao gồm cả Amazon Ads, cùng với bản đồ nhiệt chi tiết và khả năng nhắm mục tiêu theo mã zip để xác định các khu vực còn thiếu độ phủ sóng quảng cáo trong phạm vi cung cấp dịch vụ rộng lớn tại Wyoming. Chiến dịch đã tiếp cận hơn 300.000 người tiêu dùng mới và đạt độ phủ sóng 100% trên tất cả các khu vực theo mã zip được nhắm mục tiêu trong vùng cung cấp dịch vụ, đồng thời ghi nhận mức tăng đáng kể về số lượng khách hàng tiềm năng trong các giai đoạn quảng cáo.
Kết luận
Tiềm năng của không gian quảng cáo không chỉ dừng lại ở các định nghĩa đơn giản; nó bao hàm những cách tiếp cận mang tính chiến lược nhằm tăng khả năng hiển thị và tối đa hóa doanh thu. Khi các nhà tiếp thị thích ứng với bối cảnh phức tạp này, việc hiểu rõ các loại không gian quảng cáo khác nhau, các phương pháp tính toán hiệu quả và các chiến lược tối ưu hóa sẽ giúp thương hiệu tạo ra những kết nối có ý nghĩa với đối tượng khách hàng của họ. Hãy nắm bắt bản chất thay đổi liên tục của quảng cáo kỹ thuật số và điều chỉnh cách tiếp cận của bạn ngay hôm nay.
Nếu bạn chưa có nhiều kinh nghiệm, hãy liên hệ với chúng tôi để yêu cầu dịch vụ do Amazon Ads quản lý. Có yêu cầu về mức ngân sách tối thiểu.