Sàn giao dịch quảng cáo là gì? Tìm hiểu cách thức hoạt động

Sàn giao dịch quảng cáo là công nghệ được sử dụng trong quảng cáo có lập trình để tạo điều kiện cho việc mua và bán không gian quảng cáo kỹ thuật số thông qua đặt giá thầu theo thời gian thực (RTB).

Hãy coi sàn giao dịch quảng cáo như một thị trường kỹ thuật số, ở đó các nhà quảng cáo, đại lý, bên phát hành quảng cáo, nền tảng bên cung (SSP) và nền tảng bên yêu cầu (DSP) có thể đặt giá thầu trên không gian quảng cáo từ các bên phát hành quảng cáo khác nhau. Các nhà quảng cáo xác định giá bằng cách tham gia vào quá trình đặt giá thầu.

Cả sàn giao dịch quảng cáo và mạng lưới quảng cáo là phần mềm có lập trình được sử dụng trong quá trình mua và bán quảng cáo kỹ thuật số, nhưng mỗi thành phần có một mục đích hơi khác. Sàn giao dịch quảng cáo có chức năng như một thị trường cho các nhà xuất bản và nhà quảng cáo mua và bán không gian quảng cáo kỹ thuật số, còn mạng lưới quảng cáo mua không gian quảng cáo từ các nhà xuất bản và sau đó bán cho các nhà quảng cáo với vai trò là một bên trung gian. (Mô hình mạng lưới quảng cáo này thường không bao gồm chức năng RTB).

Năm 2021, quảng cáo có lập trình chiếm 89% tổng chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số.¹ Loại quảng cáo này đang gia tăng nhờ tính chất nhanh chóng, hiệu quả và tiết kiệm chi phí. Thông qua quá trình RTB, các nhà quảng cáo có thể kiểm soát chặt chẽ hơn hoạt động mua trong đó số lượt hiển thị quảng cáo lãng phí sẽ được giảm bớt bằng cách hiển thị quảng cáo đến các đối tượng khách hàng có liên quan và giảm thiểu rủi ro gian lận quảng cáo.

Trong khi đó, các nhà xuất bản có thể sử dụng công nghệ quảng cáo này để tìm các nguồn nhu cầu phù hợp để hợp tác, dựa trên các yếu tố như độ trễ, nhu cầu duy nhất, số giá thầu và không gian quảng cáo có sẵn. Công nghệ này cho phép họ tối ưu hóa không gian quảng cáo để xác định nhà quảng cáo nào có thể mua ở mức giá nào. Sàn giao dịch quảng cáo cho phép các nhà xuất bản và nhà quảng cáo kiểm soát không gian quảng cáo bằng cách xác định địa điểm, định dạng, nội dung và ngân sách của vị trí quảng cáo. Ngoài ra, sàn giao dịch quảng cáo có thể cho phép người mua áp dụng các cơ chế an toàn thương hiệu và tiếp cận đối tượng khách hàng trên nhiều nhà xuất bản và bằng nhiều định dạng. Người mua cũng có thể đo lường hiệu suất để hiểu rõ hơn những bên phát hành quảng cáo hoặc danh mục nội dung nào đang mang lại kết quả mong muốn.

Tìm hiểu về bộ giải pháp quảng cáo đầy đủ của chúng tôi và mọi thứ bạn cần biết về quảng cáo có lập trình.