Hướng dẫn

Quảng cáo trong dịp lễ

6 chiến dịch quảng cáo dịp lễ đã đạt được thành công từ các khách hàng của Amazon Ads

Quảng cáo dịp lễ bao gồm các chiến dịch và quảng cáo chạy từ khoảng tháng 10 đến tháng 12, xoay quanh các sự kiện theo mùa. Tiếp thị dịp lễ cho phép các thương hiệu chia sẻ chương trình giảm giá, ưu đãi và chiến dịch của họ với những người muốn tìm quà tặng và người mua sắm theo mùa.

Bắt đầu sử dụng Amazon Ads để hiển thị các sản phẩm của bạn và tạo các chiến dịch.

Nếu bạn không có nhiều kinh nghiệm, hãy liên hệ với chúng tôi để yêu cầu các dịch vụ được quản lý bởi Amazon Ads. Có yêu cầu về mức ngân sách tối thiểu.

Tạo quảng cáo tính chi phí cho mỗi lần nhấp chuột để hỗ trợ khách hàng tìm thấy sản phẩm của bạn trên Amazon.

Khám phá thêm các mẹo trong phần hướng dẫn hoàn chỉnh của chúng tôi về quảng cáo mùa lễ.

Quảng cáo dịp lễ là gì?

Quảng cáo dịp lễ thường được sử dụng để mô tả quảng cáo trong quý thứ tư của năm, chủ yếu từ tháng 11 đến tháng 12 nhưng đôi khi cũng sớm hơn từ tháng 10. Những tháng này thường được coi là mùa lễ, một thời gian được biết đến với những ngày lễ tặng quà lớn như Giáng sinh, cũng như những ngày mua sắm giảm giá lớn bao gồm Black Friday và Cyber Monday.

Các chiến dịch tiếp thị dịp lễ có thể thực hiện trên bất kỳ kênh nào, từ các bài đăng trên mạng xã hội để hướng dẫn chọn quà và chiến dịch email quảng cáo các chương trình giảm giá đặc biệt cho đến quảng cáo hiển thị khuyến khích người mua hàng cân nhắc sản phẩm của bạn để làm quà tặng cho dịp lễ. Chiến lược tiếp thị dịp lễ thường ít tập trung vào việc chạy quảng cáo dịp lễ theo một cách cụ thể, hay chỉ đảm bảo trang web của bạn có hình thức phù hợp với dịp lễ, mà sẽ tập trung nhiều hơn vào việc truyền đạt thông điệp thích hợp đến các đối tượng khách hàng khi những thông điệp này phù hợp với họ.

Tại sao quảng cáo dịp lễ lại quan trọng?

Nhiều doanh nghiệp coi mùa mua sắm dịp lễ là một trong những thời điểm quan trọng nhất trong năm vì đó là thời kỳ mua sắm cao điểm. Khi có rất nhiều người mua hàng sẵn sàng chi tiền, quảng cáo dịp lễ có thể giúp thương hiệu của bạn tiếp cận đúng đối tượng khách hàng.

6 ví dụ về chiến dịch quảng cáo dịp lễ đã đạt được sự thành công

Dưới đây là một số ví dụ về các chiến dịch tiếp thị vào dịp lễ đã đạt được sự thành công từ các khách hàng của Amazon Ads để truyền cảm hứng cho bạn khi bạn cần thực hiện quảng cáo dịp lễ của mình.

Nghiên cứu điển hình

Khi đại dịch đã khiến Coca-Cola không thể tổ chức các sự kiện gây quỹ trực tiếp hàng năm cho Banco Alimentare, một ngân hàng thực phẩm phi lợi nhuận ở Ý, họ đã chuyển sang môi trường trực tuyến. Thương hiệu đã làm việc với Amazon Ads để tạo ra một thị trường Giáng sinh kỹ thuật số trên Amazon.it, trong đó có các hộp quà Giáng sinh Coca-Cola phiên bản có giới hạn nhằm mang lại lợi ích cho Banco Alimentare. Sự thành công của chiến dịch đã tài trợ 150.000 bữa ăn cho Banco Alimentare vào năm 2020.1

Coca-Cola

Nghiên cứu điển hình

Năm 2020 là một năm khó khăn đối với hoạt động gây quỹ từ thiện. Hiệp hội Quốc gia Phòng chống sự Tàn ác đối với Trẻ em (NSPCCC) đã phát triển chiến dịch tiếp thị dịp lễ “Letters from Santa” (Thư của Ông già Tuyết) để giúp thúc đẩy việc gây quỹ bằng phương thức kỹ thuật số. Cùng với đại lý truyền thông của họ là OMD UK, NSPCCC đã hợp tác với Amazon Ads để nâng cao nhận thức và sự tương tác với các đối tượng khách hàng có liên quan trên môi trường trực tuyến ở mọi nơi họ dành thời gian. Tổ chức từ thiện đã tiếp cận hơn 8 triệu người tiêu dùng ở Anh và thu được các khoản quyên góp cao hơn 400% so với mục tiêu.2

Một người đàn ông và 2 đứa trẻ

Blog

Pentel đã sử dụng Amazon Ads để giúp chiến dịch tiếp thị dịp lễ của họ thúc đẩy nhận thức thương hiệu, mức độ cân nhắc và doanh số bán hàng. Họ khuếch đại thông điệp thương hiệu và các dòng sản phẩm của họ trong các danh mục đầy cạnh tranh là văn phòng phẩm và bút viết với sự kết hợp của quảng cáo được tài trợ, Gian hàng, quảng cáo âm thanh và quảng cáo hiển thị thông qua Amazon DSP. Thương hiệu đã tăng hơn 5 lần số lượt hiển thị được phân bổ cho quảng cáo, tăng hơn 3 lần doanh số được phân bổ cho quảng cáo và tăng hơn 2 lần số đơn vị đã bán được phân bổ cho quảng cáo so với năm 2019.3

Người phụ nữ đang sử dụng điện thoại

Nghiên cứu điển hình

Khi Church & Dwight Canada Corp. muốn kết nối với đối tượng người mua sắm dịp lễ, họ đã làm việc với Amazon Ads để tạo chiến lược chiến dịch giúp thúc đẩy doanh số bán hàng, sử dụng Amazon DSP để chạy quảng cáo hiển thị. Kết quả là họ đã vượt quá điểm chuẩn và các chiến dịch dịp lễ trước đó.

Batiste

Nghiên cứu điển hình

Việc đo lường sự thành công của hoạt động tiếp thị dịp lễ để lấy thông tin nhằm tối ưu hóa chiến dịch cũng quan trọng như chính chiến dịch đó. Squatty Potty, một nhà sản xuất và bán hàng toàn cầu loại ghế đẩu được thiết kế để cải thiện tư thế đi vệ sinh, đã thực hiện việc này với Amazon Attribution. Những thách thức về vận chuyển trong mùa lễ đã khiến họ không thể đảm bảo việc giao hàng vào ngày 25 tháng 12. Không muốn bỏ lỡ doanh số bán hàng dịp lễ, Squatty Potty đã quyết định tận dụng lợi thế của dịch vụ vận chuyển được đảm bảo của Amazon. Trên trang web của Squatty Potty, bên dưới lời kêu gọi hành động điển hình (CTA) mời gọi người mua hàng thêm sản phẩm vào giỏ hàng, họ đã thêm một CTA khác với tin nhắn “Get it faster” (Nhận hàng nhanh hơn) mà khi nhấp chuột vào đó sẽ đưa người mua hàng đến trang chi tiết có liên quan trên Amazon. Nhờ có Amazon Attribution, họ đã thu được thông tin chi tiết về việc CTA thứ hai có dẫn đến hoạt động mua sắm và doanh số trên Amazon hay không.

Bồn vệ sinh trong phòng tắm

Nghiên cứu điển hình

SharkNinja, một thương hiệu đồ gia dụng với các sản phẩm khác nhau, từ máy hút bụi đến máy pha cà phê, đang tìm cách thực hiện một chiến lược để thúc đẩy doanh số bán hàng trên Amazon vào dịp lễ. Họ đã hợp tác với Marketplace Strategy, và đại lý này đã xây dựng một chiến lược quảng cáo dịp lễ cập nhật bằng cách sử dụng Amazon Ads và các trang chi tiết nêu bật toàn bộ lợi ích của các sản phẩm của SharkNinja.

Sharkninja

Bắt đầu với quảng cáo dịp lễ

Nếu bạn đã sẵn sàng bắt đầu lập kế hoạch cho quảng cáo dịp lễ, bạn có thể khám phá các giải pháp có sẵn thông qua Amazon Ads. Các doanh nghiệp bán hàng trên Amazon có thể bắt đầu tiếp thị dịp lễ với quảng cáo được tài trợ (hoặc tham khảo hướng dẫn cho quảng cáo sách vào dịp lễ của chúng tôi). Nếu bạn quan tâm đến quảng cáo vào dịp lễ với một giải pháp dịch vụ được quản lý của chúng tôi, hãy liên hệ với nhân viên quản lý khách hàng của Amazon Ads.

Nếu bạn không có nhiều kinh nghiệm, hãy liên hệ với chúng tôi để yêu cầu các dịch vụ được quản lý bởi Amazon Ads. Có yêu cầu về mức ngân sách tối thiểu.

1 Dữ liệu do nhà quảng cáo cung cấp, Ý, 2020
2 Dữ liệu nội bộ Amazon, Vương quốc Anh, 2020
3 Dữ liệu nội bộ Amazon, Hoa Kỳ, 2020