Cách nguồn cung đã xác minh của Amazon Ads đang định hình lại quảng cáo theo lập trình cho các nhà quảng cáo

Bước tiến tiếp theo của quảng cáo theo lập trình sẽ không được xác định bởi lượng không gian quảng cáo trên internet mở được cung cấp, mà bởi cách thức đánh giá và kích hoạt không gian quảng cáo đó một cách thông minh. Câu hỏi thực sự đối với các nhà quảng cáo không còn xoay quanh lượng không gian quảng cáo họ có thể tiếp cận, mà là liệu họ có thể tin tưởng rằng mỗi lượt hiển thị đều mang lại giá trị thực sự hay không.

GenAI đang thúc đẩy sự chuyển đổi này, khiến các mối đe dọa trở nên tinh vi hơn đồng thời cung cấp cho ngành công nghiệp những cách thức mới để phát hiện và ứng phó với các mối đe dọa này theo thời gian thực. Các trang web được tạo ra cho quảng cáo (MFA) thuyết phục hơn, lưu lượng truy cập không hợp lệ (IVT) khó phát hiện hơn và các chiến thuật gian lận phát triển nhanh hơn đang làm tăng mức độ rủi ro. Báo cáo ngành của Hiệp hội các nhà quảng cáo quốc gia cho thấy thách thức đang ngày càng gay gắt: ước tính $63 tỷ chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số toàn cầu đã bị mất do lưu lượng truy cập không hợp lệ chỉ riêng trong năm 2025.¹ Câu hỏi đối với ngành quảng cáo không phải là có nên đầu tư vào chất lượng nguồn cung hay không, mà là làm thế nào để luôn dẫn đầu.

Đó là tiêu chuẩn mà Amazon Ads đang thiết lập với nguồn cung đã xác minh.

Lợi ích mà nguồn cung đã xác minh mang lại cho nhà quảng cáo

Việc nâng cao chất lượng nguồn cung mang lại lợi ích cho toàn ngành quảng cáo, giúp các nhà phát hành quảng cáo duy trì tiêu chuẩn cao hơn, các nhà quảng cáo đạt được kết quả tốt hơn và người tiêu dùng trải nghiệm quảng cáo có mức độ liên quan cao hơn. Đối với các nhà quảng cáo, nguồn cung đã xác minh mang lại ba lợi thế cốt lõi.

Thứ nhất, nó đảm bảo sự phù hợp và an toàn thương hiệu một cách nhất quán, cho phép các nhà quảng cáo tự tin mở rộng quy mô trong khi vẫn duy trì sự phù hợp với giá trị thương hiệu và bảo vệ danh tiếng thương hiệu. Amazon Ads duy trì Tỷ lệ lỗi an toàn thương hiệu (BSER) cực thấp, <0,001% (thấp hơn mức chuẩn ngành <1%) trên không gian quảng cáo trên internet mở, đạt được mức giảm hơn 50 lần mỗi năm thông qua việc liên tục cải thiện chất lượng.²

Thứ hai, nó thúc đẩy chi tiêu cho truyền thông hiệu quả hơn bằng cách lọc ra không gian quảng cáo có lưu lượng truy cập gian lận hoặc không phải từ con người (IVT) và các trang web MFA - và giảm mức độ ưu tiên của không gian quảng cáo có tín hiệu hiển thị thấp - trước khi hệ thống của chúng tôi quyết định đặt giá thầu. Điều này đảm bảo nhiều ngân sách hơn được phân bổ cho các phương tiện truyền thông hoạt động hiệu quả, tiếp cận được đối tượng khách hàng thực sự, giảm lãng phí mà không ảnh hưởng đến quy mô. Chỉ riêng trong năm 2025, Amazon Ads đã chặn hơn 10 nghìn tỷ yêu cầu đặt giá thầu bằng cách lọc ra không gian quảng cáo không đáp ứng tiêu chuẩn xác thực của chúng tôi.³

Thứ ba, nó mang lại hiệu suất chiến dịch mạnh mẽ hơn. Không gian quảng cáo chất lượng cao giúp cải thiện mức độ tương tác và tiềm năng chuyển đổi. Amazon Ads tự động tối ưu hóa không gian quảng cáo theo thời gian thực, ưu tiên những ngữ cảnh mà người dùng có nhiều khả năng chú ý, gợi nhớ và tương tác hơn - mang lại hiệu suất ổn định hơn và lợi tức đầu tư cao hơn. Năm 2025, trung bình, những cải tiến sản phẩm về tối ưu hóa, đặt giá thầu và chất lượng nguồn cung đã mang lại ROAS cao hơn 34% và CPA thấp hơn 68% cho các nhà quảng cáo.⁴

Ý nghĩa của nguồn cung đã xác minh đối với Amazon Ads

Nguồn cung đã xác minh là không gian quảng cáo trên internet mở đủ điều kiện cho nhu cầu của Amazon Ads chỉ sau khi đáp ứng bộ tiêu chuẩn về chất lượng, an toàn và tính toàn vẹn đã xác định - và liên tục đáp ứng các tiêu chuẩn đó.

Mô hình này dựa trên hai nguyên tắc cốt lõi vượt ra khỏi tiêu chuẩn ngành cố định: đánh giá toàn diện khi triển khai ban đầu và duy trì tính đủ điều kiện thông qua việc xác minh lại. Mỗi tên miền và ứng dụng đều được đánh giá dựa trên nhiều tiêu chí, bao gồm nhưng không giới hạn ở uy tín của nhà phát hành quảng cáo, chất lượng nội dung, rủi ro về an toàn thương hiệu, lưu lượng truy cập không hợp lệ (IVT), các chỉ số MFA và tính toàn vẹn của lộ trình cung ứng trước khi kích hoạt. Sau khi hoạt động, không gian quảng cáo phải liên tục đáp ứng các tiêu chuẩn này thông qua việc giám sát tích cực và các chu kỳ đánh giá định kỳ, đồng thời phải liên tục cung cấp khả năng tiếp cận có giá trị cho người xem tương tác (phạm vi tiếp cận) và người tiêu dùng có ý định mua hàng (chuyển đổi). Các nguyên tắc này cùng thiết lập tiêu chuẩn cao về tính toàn vẹn của nhà phát hành quảng cáo, đảm bảo rằng nguồn cung không được đưa vào hoạt động, hoặc duy trì hoạt động, nếu không liên tục chứng minh được chất lượng.

Điều tạo nên sự khác biệt của phương pháp tiếp cận này là nơi diễn ra quá trình xác minh. Thay vì lọc không gian quảng cáo tại thời điểm đặt giá thầu, Amazon Ads kiểm tra nguồn cung ngay ở giai đoạn đầu, ngay tại điểm đầu vào, trước khi nó đi vào hệ thống của chúng tôi. Điều này chuyển trọng tâm bảo vệ từ việc từ chối sau khi sự việc xảy ra sang việc đánh giá đủ điều kiện tại điểm đầu vào, kết quả là phần lớn rủi ro tiềm ẩn được lọc ra trước khi đến giai đoạn đặt giá thầu. Kết quả là, thành phần của không gian quảng cáo được cung cấp có cải thiện đáng kể.

Sự nghiêm ngặt ở giai đoạn đầu đó cũng là yếu tố giúp mở rộng quy mô. Amazon Ads tiếp cận hơn 90% hộ gia đình đã xác thực tại Hoa Kỳ trên internet mở, không phải bằng cách mở rộng phạm vi tìm kiếm, mà bằng cách nâng cao tiêu chuẩn ngay từ điểm đầu vào.⁵ Kết quả là nguồn cung được chọn lọc và xác minh liên tục, trong đó mọi tên miền và ứng dụng đều được kiểm tra, mang đến không gian quảng cáo chất lượng cao hơn và nhiều cơ hội quảng cáo ý nghĩa hơn.

Cách nguồn cung được kiểm tra và duy trì

Việc kiểm tra nguồn cung được thực hiện thông qua sự kết hợp giữa chính sách, máy học và sự giám sát của con người trong toàn bộ vòng đời chiến dịch - từ giai đoạn triển khai ban đầu đến giai đoạn xác thực sau hiển thị quảng cáo.

Trước khi một chiến dịch bắt đầu, nguồn cung được kiểm tra nghiêm ngặt. Mọi tên miền và ứng dụng đều trải qua quá trình đánh giá toàn diện về uy tín của nhà phát hành quảng cáo, chất lượng nội dung, các danh mục an toàn thương hiệu có rủi ro cao và tính toàn vẹn của lưu lượng truy cập. Nhà phát hành quảng cáo phải đáp ứng chính sách về không gian quảng cáo Amazon Ads, bao gồm các yêu cầu nghiêm ngặt về tính minh bạch của chuỗi cung ứng nhằm hạn chế các bên trung gian. Quá trình đánh giá của con người được áp dụng khi cần thiết đối với không gian quảng cáo mới, ví dụ, các nhà phát hành quảng cáo có nội dung do người dùng tạo ra được đánh giá về mức độ kiểm duyệt của họ.

Trong suốt chiến dịch, không gian quảng cáo được đánh giá liên tục theo thời gian thực. Amazon Ads tiếp cận mọi cơ hội quảng cáo theo thời gian thực trước khi quyết định đặt giá thầu. Mỗi lượt hiển thị được phân tích bằng nhiều tín hiệu chất lượng và hiệu suất, bao gồm đánh giá nội dung dựa trên AI tạo sinh và phát hiện rủi ro chủ động trên các định dạng hiển thị, video, truyền hình trực tuyến và âm thanh. Các biện pháp bảo vệ độc quyền này được củng cố bởi các nhà cung cấp xác minh bên thứ ba đủ điều kiện như HUMAN, DoubleVerify và Integral Ad Science. Chúng tôi cũng thực hiện xác thực ngoại tuyến liên tục, đảm bảo rằng sản phẩm đã mua khớp với sản phẩm được bán và chất lượng không bị sự suy giảm theo thời gian. Mọi vi phạm đều khiến cho nguồn cung quảng cáo bị chặn ngay lập tức.

Sau khi quảng cáo được phân phối, quá trình xác thực sẽ tiếp tục. Các lượt hiển thị được xác định là không hợp lệ hoặc gian lận sẽ bị loại trừ khỏi quá trình thanh toán, đảm bảo các nhà quảng cáo chỉ trả tiền cho các lượt hiển thị hợp lệ.

Ở mọi giai đoạn, tính minh bạch được thực hiện từ đầu đến cuối. Với sự tuân thủ ads.txt, sellers.json và SupplyChain Object, mọi lộ trình cung ứng đều được ghi lại và có thể được xác minh độc lập. Amazon Ads cam kết về chất lượng nguồn cung, được xác thực hơn nữa thông qua sự tham gia của ngành, bao gồm chứng nhận TAG Platinum và việc xác minh ở cấp độ thiết bị thông qua IAB Tech Lab.

Từ chất lượng nguồn cung đến thông tin tình báo về nguồn cung

Khi việc xác thực trở thành điều kiện tiên quyết, lợi thế cạnh tranh đang chuyển sang lĩnh vực thông tin chuỗi cung ứng, khả năng dự đoán, ưu tiên và tối ưu hóa không gian quảng cáo nhằm mang lại kết quả có thể đo lường được một cách nhất quán. Ở giai đoạn tiếp theo này, thành công không chỉ được định nghĩa bằng việc tránh rủi ro, mà còn bằng việc xác định và mở rộng nguồn cung phù hợp một cách có hệ thống.

Nguồn cung đã xác minh là nền tảng cho sự chuyển đổi này. Bằng cách tạo ra các tín hiệu chất lượng liên tục, theo thời gian thực ở cấp độ nguồn cung, các nhà quảng cáo có thể vượt ra ngoài việc chỉ tối ưu hóa dựa trên đối tượng khách hàng và động lực giá thầu và đưa ra quyết định dựa trên tính toàn vẹn của không gian quảng cáo. Kết quả là một hệ sinh thái minh bạch, hiệu quả và hướng đến hiệu suất hơn, nơi các phương tiện truyền thông phải chịu trách nhiệm về việc mang lại tác động có thể đo lường được.

Amazon Ads sẽ tiếp tục mở rộng khả năng xác minh và hướng đến một tương lai nơi mọi lượt hiển thị đều được đánh giá cả về độ an toàn và khả năng thúc đẩy kết quả có giá trị cao hơn.

Giới thiệu về tác giả

Với vai trò lãnh đạo về sản phẩm phù hợp và an toàn thương hiệu toàn cầu, ông đã thúc đẩy các giải pháp độc quyền và đổi mới sản phẩm, giúp Amazon Ads luôn dẫn đầu về sự tin tưởng của nhà quảng cáo.

Nguồn

¹ Báo cáo ngành của Hiệp hội các nhà quảng cáo quốc gia, Toàn cầu, 2026.

^2-3 Nội bộ Amazon, 2026.

^4-5 Nội bộ Amazon, 2025