Gặp gỡ LittleSiha: Ngôi sao Twitch bất đắc dĩ, người đã biến trò chơi yêu thích của mình thành sự nghiệp

Trong một buổi phát trực tuyến được tài trợ gần đây, Avery Price, được biết đến nhiều hơn với biệt danh “LittleSiha” trên Twitch, đã tiết lộ với cộng đồng của mình về hậu trường công việc sáng tạo nội dung từ góc nhìn của cô. Buổi phát trực tuyến bắt đầu với việc Price tổ chức một phiên hướng dẫn trang điểm theo phong cách “cùng chuẩn bị nào”, hướng dẫn người xem học được phong cách lấy cảm hứng từ các huấn luyện viên trong Just Dance.

Trong lúc hoàn thiện đường kẻ mắt mèo đầy ấn tượng và chia sẻ các kỹ thuật trang điểm khác, Price hào hứng thông báo rằng cô đã được nhận làm tình nguyện viên cho thư viện.

“Mọi người ơi, mình kể chưa nhỉ? Mình được nhận làm tình nguyện viên ở thư viện rồi”, Price nói trong buổi phát trực tuyến. “Phải phỏng vấn, kiểm tra lý lịch đủ thứ luôn đó. Xong họ đồng ý luôn!”

Phòng trò chuyện ngay lập tức bùng nổ với những tin nhắn ủng hộ “LETSGO” và “VeryPog”. Trước khi tiếp tục phiên hướng dẫn của mình, Price đã chia sẻ một câu chuyện nhỏ đáng yêu từ buổi phỏng vấn của cô tại thư viện: “Sở dĩ có nhiều thủ thư lớn tuổi là vì hầu hết mọi người đã làm công việc này lâu lắm rồi, làm rồi là không ai muốn nghỉ luôn”.

Trong suốt buổi phát trực tuyến, Price tiếp tục trò chuyện với người xem như những người bạn đang ngồi hàn huyên. Chỉ khác là buổi tụ tập nhóm này đã có gần 10.000 thành viên trong cộng đồng của cô tương tác trong suốt buổi phát trực tiếp. Như những người bạn tốt của nhau, khán giả của Price đã chia sẻ mẹo làm đẹp của riêng mình với nhau. Một người xem đã đưa ra lời khuyên hữu ích cho việc dùng phấn phủ (“Bạn có thể gõ nhẹ cọ sau khi lấy phấn để làm tơi bột phấn”), trong khi một thành viên khác của cộng đồng khuyên Price nên “dùng kim tuyến ăn được để lát nữa còn ăn vặt”. Cuộc trò chuyện kéo dài hàng giờ. Price đã nhận được sự chú ý tuyệt đối từ người xem của mình.

Thành công của Price trong việc xây dựng một cộng đồng sôi nổi xoay quanh những trải nghiệm chung phù hợp với các xu hướng rộng hơn trong hành vi của người tiêu dùng. Thực tế, một nghiên cứu gần đây của Amazon Ads đã cho thấy 83% người tiêu dùng tham gia khảo sát nói rằng cộng đồng họ tham gia ảnh hưởng đến các lựa chọn giải trí và nội dung nghe nhìn của họ, chẳng hạn như xem TV, nghe podcast hoặc âm nhạc, hay là theo dõi các buổi phát trực tiếp.¹

Từ một thí sinh Just Dance đến streamer trên Twitch

Hành trình bước vào lĩnh vực streaming của Price bắt đầu vào năm 2014 khi cô tình cờ thấy một quảng cáo về một cuộc thi chơi game ở tuổi 20.

“Tôi đã chơi Just Dance từ khi phiên bản đầu tiên ra mắt, lúc tôi khoảng 15 tuổi”, cô nhớ lại. “Một ngày nọ, tôi thấy quảng cáo này trên mạng với nội dung ‘Bạn ơi, chúng tôi đang tổ chức cuộc thi thể thao điện tử Just Dance. Bạn có thể thi đấu trực tuyến và nếu bạn lọt vào top 2 trên hệ máy chơi game của mình, bạn sẽ được bay đến Paris để thi đấu’.”

Quyết định thử sức của Price đã thay đổi hướng đi cuộc đời cô. “Sau tuần đầu tiên, tôi đứng hạng nhất trên bảng xếp hạng hệ máy chơi game của mình. Lúc đó tôi đã nghĩ, ‘Ủa, mình chơi giỏi thật à?’” Hóa ra, Price chơi Just Dance rất giỏi. Price đã thi đấu suốt mùa hè, lan tỏa đam mê vũ đạo cả đời của mình vào từng bước nhảy.

Cuộc thi cuối cùng đã đưa cô đến Paris, nơi việc nhận lời ngẫu hứng làm đồng dẫn chương trình bằng tiếng Anh đã giúp cô khám phá ra một niềm đam mê mới. “Họ đang phát trực tiếp từng bảng thi đấu trên Twitch, nhưng vì ở Paris nên mọi người đều nói tiếng Pháp, họ mới bảo là, ‘Chúng tôi cần một người nói được tiếng Anh để cùng dẫn chương trình’”, Price giải thích. “Trước đó tôi chưa bao giờ nghe nói về Twitch, nhưng tôi biết tường tận mọi ngóc ngách của trò chơi. Thế là tôi làm đồng dẫn chương trình trong một bảng thi đấu và cảm thấy rất vui”. Tính chất trực tiếp của buổi phát sóng trên Twitch đã khiến Price phấn khích và mang đến một thử thách mới để cô chinh phục.

Khi Price trở về nhà, cô ngay lập tức bắt đầu tìm hiểu về Twitch. Sau khi tìm thấy Just Dance là một danh mục người xem có thể theo dõi trên dịch vụ này, Price đã đưa ra quyết định. Chỉ với chiếc PlayStation 4 và ứng dụng Twitch trên điện thoại, Price đã chính thức bắt đầu sự nghiệp streaming của mình với tên LittleSiha.

Price giải thích, “Lúc đó tôi chẳng có thiết bị gì cả, micro cũng không. Tôi nói chuyện với mọi người qua điện thoại thôi, vậy mà thành công lại đến lúc nào không hay”. Sau một thập kỷ streaming, sự nghiệp và cả cộng đồng của Price vẫn tiếp tục phát triển.

Cách LittleSiha khiến mối quan hệ hợp tác với thương hiệu mang lại cảm giác tự nhiên

Khi làm việc với các thương hiệu, phương pháp của Price là tạo ra nội dung mang lại cảm giác tự nhiên và phù hợp với kênh cũng như khán giả của cô. Mối quan hệ đối tác kéo dài một năm của cô với nhà sản xuất của một chiếc điện thoại thông minh là một minh chứng cho cách cô duy trì tính chân thực khi làm việc với các thương hiệu lớn.

“Mỗi lần tôi đưa ra ý tưởng nào, họ đều phản ứng ‘Ồ được đó, nghe hay ho phết’”, cô chia sẻ. Sự tự do sáng tạo này cho phép cô lồng ghép thông điệp thương hiệu một cách tự nhiên vào nội dung của mình, chẳng hạn như chứng minh cách chiếc điện thoại mới nhất từ nhà tài trợ giúp tối ưu hóa quy trình sáng tạo nội dung của cô.

Các mối quan hệ đối tác trước đây, được hỗ trợ thông qua Brand Partnership Studio của Twitch, bao gồm các thương hiệu đồ ăn vặt và thậm chí cả một nhà sản xuất phụ tùng ô tô. Với nhà sản xuất phụ tùng, Price đã biến một chiến dịch hợp tác có thể xem là bất thường đối với một streamer Just Dance thành một buổi streaming hấp dẫn bằng cách chơi một trò chơi giả lập thợ sửa xe trên phát trực tiếp của mình, thế nhưng cộng đồng của cô lại rất thích. “Mọi người đã tạo ra những đoạn ‘copypasta’ kiểu như, ‘wow, LittleSiha, cảm ơn bạn nhiều nha, nhờ bạn mà hôm nay tôi phải đi xem thử tiệm phụ tùng ô tô đó liền. Tôi mong được xem thử trong khu của mình quá’.”

Xây dựng không gian an toàn cho cả người xem và thương hiệu

Khi sự nghiệp của Price phát triển, số lượng người xem theo dõi các buổi phát trực tiếp của cô cũng tăng theo. Do đó, việc giữ an toàn cho cộng đồng là ưu tiên hàng đầu của cô. Cô dựa vào một chiến lược bao gồm cả khâu kiểm duyệt của con người và bộ công cụ kiểm duyệt toàn diện của Twitch, bao gồm cả AutoMod, mà cô đã tùy chỉnh cho phù hợp với tính chất của buổi streaming.

“Twitch đã giúp việc giữ an toàn trở nên dễ dàng hơn rất nhiều trong những năm qua”, Price giải thích. “Tôi cảm thấy đó có lẽ là hạng mục số một mà họ lắng nghe phản hồi tốt nhất”. Dù vẫn giữ phong cách chân thực của mình, bao gồm cả việc thỉnh thoảng dùng ngôn ngữ hơi mạnh bạo, cô vẫn đảm bảo rằng nội dung độc hại được tự động lọc bỏ.

Price cũng có một đội ngũ kiểm duyệt viên tận tâm, được lựa chọn cẩn thận từ các thành viên cộng đồng, những người xem cô không chỉ là một streamer, mà còn là một người bạn.

“Các bạn trong đội ngũ kiểm duyệt của tôi không phải lúc nào cũng đồng tình với mọi thứ tôi làm”, cô nhận xét. “Họ thường xuyên góp ý thẳng thắn nếu tôi có sai sót gì đó”. Phương pháp này đã tạo ra một đội ngũ hỗ trợ đáng tin cậy, và Price đã gặp gỡ nhiều thành viên kiểm duyệt của mình ngoài đời thực, hoặc tại TwitchCon hoặc qua các chuyến thăm cá nhân.

LittleSiha trong một đoạn trích từ một Bài viết trả phí tùy chỉnh với The New York Times.

Cách Twitch giúp các thương hiệu tìm thấy người hâm mộ của họ

Sự trỗi dậy của nghề livestream đã tạo ra những cơ hội mới đáng kinh ngạc để các thương hiệu hình thành kết nối có ý nghĩa với đối tượng khách hàng của họ. Trong một Bài viết trả phí tùy chỉnh trên The New York Times, Amazon Ads đã ghé thăm hậu trường với các streamer nổi tiếng trên Twitch, bao gồm cả Avery Price, để khám phá những bí quyết của họ trong việc xây dựng cộng đồng gắn kết và chia sẻ cách các thương hiệu có thể hòa mình vào trải nghiệm này.

Nguồn

¹ Nghiên cứu tùy chỉnh của Amazon Ads với Strat7 Crowd.DNA. Vượt ra khỏi cách phân chia theo thế hệ: Những quy tắc mới để kết nối với người tiêu dùng. Khảo sát từ tháng 12 năm 2024 đến tháng 1 năm 2025. Dữ liệu tổng hợp từ Úc, Brazil, Canada, Đức, Tây Ban Nha, Pháp, Ý, Nhật Bản, Mexico, Vương quốc Anh và Hoa Kỳ. Dữ liệu cơ sở: Toàn bộ người trả lời (26.400), thế hệ Z (6.680), thế hệ Y (6.680), thế hệ X (6.668), thế hệ bùng nổ trẻ sơ sinh (6.372).