Cách nội dung quảng cáo bằng AI của bạn có thể trở nên nổi bật giữa vô vàn thông tin

AI đã giúp việc sáng tạo nội dung trở nên dễ tiếp cận ở quy mô chưa từng có, cho phép các thương hiệu ở mọi quy mô hoạt động nhanh hơn, thử nghiệm nhiều hơn và liên tục làm mới quảng cáo, từ đó mở ra những cơ hội mới để phát triển kinh doanh. Hiện nay, các nhà tiếp thị đang đưa ra quyết định về cách phát triển nội dung do AI tạo ra sao cho có thể kết nối với khách hàng và nổi bật giữa vô vàn thông tin.

Nội dung quảng cáo bằng AI chỉ thực sự mang tính chiến lược khi có định hướng đúng đắn phía sau. Các thương hiệu nổi bật giữa vô vàn thông tin sử dụng AI để tinh chỉnh tư duy, nâng cao chất lượng nội dung và khiến thông điệp trở nên phù hợp hơn - không phải để thay thế sự sáng tạo nguyên bản, mà để khuếch đại điều đó.

Nội dung quảng cáo được khuếch đại thay vì tạo ra nhanh nhưng hơi hợt

Người tiêu dùng ngày nay đang dần thích nghi với bối cảnh mới, nơi nội dung quảng cáo do AI tạo ra đã trở thành điều bình thường. Nghiên cứu từ IAB cho thấy các đối tượng phản hồi tích cực với quảng cáo do AI tạo ra khi chúng mang lại hình ảnh ấn tượng, sự hài hước hoặc tính cá nhân hóa - những yếu tố khiến quảng cáo trở nên đáng nhớ. Trong khi đó, nghiên cứu của Kantar về AI tạo sinh trong lĩnh vực truyền thông và quảng cáo cho thấy người xem vẫn thận trọng với những hình ảnh “giả” quá rõ ràng và việc sử dụng AI có thể gây hiểu sai. Theo IAB, 86% người mua quảng cáo đang sử dụng hoặc có kế hoạch sử dụng AI tạo sinh để sản xuất nội dung quảng cáo video vào năm 2026.

Nội dung quảng cáo bằng AI trở nên nổi bật giữa vô vàn thông tin khi nó tinh chỉnh ý tưởng, nâng cao chất lượng nội dung và khiến thông điệp trở nên phù hợp hơn. Nội dung quảng cáo bằng AI cũng tăng thêm sự nhiễu loạn thông tin khi đây được xem như một giải pháp tiết kiệm chi phí không cần thiết thay cho sự sáng tạo nguyên bản.

“Các thương hiệu đạt được kết quả tốt nhất là các thương hiệu đang tăng tốc độ thử nghiệm và sử dụng AI như một cách để tạo ra các nội dung quảng cáo ngày càng hấp dẫn hơn”, Tor Steiner, Trưởng bộ phận AI tạo sinh tại Amazon Ads, cho biết. “Tôi cho rằng AI là một trong những cơ hội lớn nhất mà các đội ngũ tiếp thị từng có. Chỉ vài năm trước, không ai trong chúng ta có thể dự đoán rằng quảng cáo video lại trở nên dễ tiếp cận như quảng cáo hiển thị. Chúng tôi xây dựng Trợ lý nội dung quảng cáo như một đối tác sáng tạo, đảm nhận các khâu sản xuất phức tạp - từ lên bảng phân cảnh, định hướng nghệ thuật đến thiết kế âm thanh - để các đội ngũ có thể tập trung vào việc thấu hiểu khách hàng và xây dựng thông điệp thực sự kết nối. Khi AI khuếch đại sự sáng tạo của con người, đó là lúc bạn thấy quảng cáo trở nên nổi bật giữa vô vàn thông tin”.

Các công cụ AI như Trợ lý nội dung quảng cáo của Amazon Ads có thể hoạt động như một đối tác sáng tạo, giúp mở rộng tầm nhìn chiến lược. Công cụ này mang những thông tin chi tiết từ Amazon cùng tư duy chiến lược vào mọi giai đoạn của quá trình sáng tạo - từ nghiên cứu, viết nội dung, đến xây dựng bảng phân cảnh, định hướng nghệ thuật, thiết kế âm thanh và sản xuất video. Nhưng yếu tố then chốt vẫn là định hướng sáng tạo. Những tư liệu quảng cáo tốt nhất do AI tạo ra đến từ các chuyên gia sáng tạo biết cách sử dụng công nghệ để khuếch đại ý tưởng của họ.

Trợ lý nội dung quảng cáo giúp các nhà quảng cáo khám phá ý tưởng mới và nhanh chóng tinh chỉnh tư liệu quảng cáo, đồng thời tạo ra những kết nối bất ngờ từ lượng lớn dữ liệu nội dung quảng cáo, từ đó hình thành các định hướng nội dung độc đáo trong quá trình phát triển ý tưởng. Công cụ này cũng cho phép các đội ngũ nhanh chóng kiểm chứng những hướng sáng tạo rất khác nhau chỉ trong vài phút thay vì vài tuần. Bằng cách giảm bớt công sức, thời gian và chi phí liên quan đến việc thử nghiệm, AI trao cho các đội ngũ quảng cáo ‘quyền’ thử những ý tưởng sáng tạo mạo hiểm mà trước đây họ đủ khả năng để làm.

Chất lượng đến từ chủ đích rõ ràng

Để kết nối với người tiêu dùng, các thương hiệu nên vạch ra một chiến lược nội dung quảng cáo bằng AI rõ ràng, hoạt động song hành với sự sáng tạo của con người.

Bắt đầu từ việc thấu hiểu khách hàng. Những nội dung quảng cáo bằng AI hiệu quả nhất bắt đầu từ sự thấu hiểu sâu sắc về đối tượng khách hàng - nhu cầu, bối cảnh sử dụng và hành vi mua sắm của họ. Khi bạn đưa những thông tin chi tiết này vào bản tóm tắt nội dung quảng cáo và các câu lệnh AI, kết quả đầu ra sẽ phản ánh mức độ phù hợp thực sự với khách hàng, thay vì chỉ mang tính chung chung. Chẳng hạn, Hisense Mexico và EPA đã kết hợp các thông tin chi tiết dựa trên dữ liệu với tư duy sáng tạo và công nghệ AI để tạo ra các kết nối mạnh mẽ hơn với đối tượng khách hàng mục tiêu.

Thử nghiệm có mục đích. Hiệu quả của việc sản xuất nội dung quảng cáo bằng AI cho phép thực hiện các thử nghiệm A/B phức tạp trên nhiều loại tư liệu quảng cáo, phân khúc đối tượng khách hàng và mục tiêu chiến dịch. Hãy xác định các giả thuyết rõ ràng, đo lường những gì thực sự quan trọng và sử dụng thông tin chi tiết để liên tục tinh chỉnh cách tiếp cận nội dung quảng cáo của bạn. Các thương hiệu như Oneisall và FyterTech đã thực hiện thử nghiệm A/B trên các yếu tố nội dung quảng cáo khác nhau để cải thiện hiệu suất ở toàn bộ các giai đoạn của phễu.

Thử nghiệm những cơ hội mới. Các công cụ sáng tạo AI giúp thương hiệu khám phá những vị trí hiển thị và thời điểm trước đây không thể tiếp cận. Thử nghiệm các định dạng quảng cáo mới, khai thác những mùa mua sắm nhỏ và những khoảnh khắc văn hóa, đồng thời tận dụng tốc độ của AI để tham gia vào các cuộc thảo luận đúng thời điểm chúng diễn ra, thay vì chậm vài tuần sau đó. Ví dụ: truyền hình trực tuyến trước đây nằm ngoài khả năng tiếp cận của Red Canoe, nhưng Trợ lý nội dung quảng cáo đã giúp mở ra cơ hội này và biến nó thành một chiến thuật có thể lặp lại trong kế hoạch truyền thông.

Duy trì tính nhất quán của thương hiệu. Các công cụ AI có thể tạo ra vô số biến thể, nhưng các thương hiệu có chiến lược sẽ thiết lập những hướng dẫn rõ ràng cho giọng điệu thương hiệu, bản sắc hình ảnh và khung thông điệp. Sự nhất quán này đảm bảo rằng ngay cả khi bạn mở rộng quy mô sản xuất nội dung quảng cáo, mọi tư liệu quảng cáo đều củng cố định vị thương hiệu của bạn, đồng thời tránh cảm giác “giả” mà nghiên cứu của Kantar cho thấy người tiêu dùng thường tiếp cận một cách thận trọng.

Lợi thế cạnh tranh của tham vọng sáng tạo

Vào năm 2026, ngay cả những nhà quảng cáo nhỏ nhất cũng có thể tạo ra các nội dung quảng cáo cực kỳ bắt mắt - những thứ mà chỉ các thương hiệu có nguồn lực lớn nhất mới đủ khả năng chi trả cách đây vài năm. Lợi thế cạnh tranh chuyển sang tư duy sáng tạo. Những thương hiệu nổi bật sẽ không nhất thiết là những thương hiệu có ngân sách lớn nhất - mà là những thương hiệu có tầm nhìn rõ ràng nhất về điều họ muốn truyền tải và đối tượng khách hàng họ muốn tiếp cận.

Các công cụ sáng tạo AI như Trợ lý nội dung quảng cáo đang thúc đẩy sự chuyển dịch này bằng cách loại bỏ các rào cản truyền thống. Những mốc thời gian sản xuất từng mất hàng tuần giờ chỉ còn tính bằng vài giờ. Những chi phí từng hạn chế việc thử nghiệm nay lại giúp việc thử nghiệm trở nên khả thi. Những định dạng từng đòi hỏi đội ngũ chuyên môn cao giờ đây đã trở nên dễ tiếp cận với các doanh nghiệp ở mọi quy mô.

“Điều chúng tôi nói với khách hàng là: nội dung quảng cáo bằng AI chỉ hiệu quả khi chiến lược đứng sau bản tóm tắt nội dung đủ tốt”, ông Ryan Craver, Nhà đồng sáng lập kiêm Giám đốc Chiến lược và AI tại Podean, cho hay. “Những cải thiện về hiệu suất là có thật; chúng tôi đang thử nghiệm chỉ trong vài giờ những gì trước đây phải mất hàng tuần. Nhưng những thương hiệu nổi bật là những thương hiệu coi AI như một đối tác tư duy, chứ không chỉ là một công cụ rút ngắn quy trình sản xuất. Điều đó có nghĩa là đầu tư vào việc thấu hiểu khách hàng trước, rồi để công nghệ khuếch đại những thông tin chi tiết đó”.

Những thương hiệu nổi bật là những thương hiệu sử dụng các công cụ sáng tạo AI với mục tiêu rõ ràng, hiểu sâu về khách hàng, và sẵn lòng thử nghiệm. Họ sử dụng AI để tinh chỉnh chiến lược, nâng cao chất lượng công việc, và truyền tải thông điệp phù hợp hơn - không phải để thay thế sự sáng tạo, mà để tăng cường nó.

Khi bối cảnh quảng cáo tiếp tục thay đổi, có một sự thật vẫn không đổi: Sự sáng tạo kết nối được với khách hàng đòi hỏi cả năng lực công nghệ lẫn tầm nhìn của con người. AI cung cấp năng lực ở quy mô chưa từng có. Định hướng chiến lược của bạn mang lại tầm nhìn để khiến điều đó trở nên có ý nghĩa.