WD-40 Company tăng doanh số trung bình hàng ngày 50% bằng cách sử dụng tính năng tạo video dựa trên AI

Mục tiêu

WD-40 Company là thương hiệu có trụ sở tại San Diego chuyên phát triển và bán các sản phẩm bảo trì, chăm sóc và vệ sinh nhà cửa. Vào đầu năm 2026, họ đã đặt mục tiêu đầy tham vọng về việc ra mắt sản phẩm Chất tẩy dầu mỡ chuyên nghiệp chuyên dụng WD-40 mới tại thị trường Pháp đầy cạnh tranh. Thương hiệu muốn thu hút sự chú ý và xây dựng cơ sở khách hàng bền vững ngay từ đầu. Thách thức rất rõ ràng – làm sao để một sản phẩm mới được đăng tải có thể đột phá khi chưa có lịch sử bán hàng từ trước? Phối hợp với đại lý Bizon, WD-40 Company xác định nhu cầu về chiến lược truyền thông và nội dung quảng cáo mạnh mẽ có thể mang lại tác động tức thì về doanh số và mức độ nhận thức thương hiệu lâu dài – đồng thời hoạt động với tốc độ và độ hiệu quả mà quá trình ra mắt sản phẩm cạnh tranh đòi hỏi. Bizon đặt ra mục tiêu sản xuất nội dung video chất lượng cao, lấy sản phẩm làm trung tâm, có thể thúc đẩy tăng trưởng gia tăng và duy trì tiêu chuẩn nội dung quảng cáo cần thiết để tạo sự khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh đã có vị thế vững chắc. Mục tiêu là đẩy mạnh doanh số, duy trì lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) cao, tối đa hóa việc thu nạp khách hàng mới đối với thương hiệu và vượt qua điểm chuẩn về mức độ tương tác với nội dung quảng cáo.

Phương pháp tiếp cận

WD-40 Company và Bizon đã phát triển một chiến lược toàn phễu, lấy video làm động lực chính. Trọng tâm của phương pháp tiếp cận này là Trình tạo video – một công cụ nhanh chóng tạo quảng cáo video từ hình ảnh hoặc video sản phẩm cũng như thông tin sản phẩm có trên các trang chi tiết sản phẩm của Amazon. Trình tạo video đã cho phép WD-40 Company và Bizon tạo nội dung quảng cáo video có khả năng mở rộng quy mô và chất lượng cao mà không tốn nhiều thời gian và chi phí liên quan đến việc phát triển tư liệu quảng cáo tiêu chuẩn. Đội ngũ nghiên cứu đã sử dụng một số hình ảnh sản phẩm và hình ảnh lối sống đã được tối ưu hóa cho Amazon để định hướng cho quá trình tạo video và đảm bảo phù hợp hoàn toàn với bản sắc và tiêu chuẩn nội dung quảng cáo của thương hiệu. Chiến lược kết hợp hai vị trí hiển thị bổ sung. Video Sponsored Brands đã được kích hoạt trong kết quả tìm kiếm để thu hút những người mua có ý định mua cao tích cực duyệt xem danh mục. Đồng thời, video trực tuyến (OLV) thông qua Amazon DSP mở rộng phạm vi tiếp cận ra ngoài kết quả tìm kiếm, cung cấp nhận thức ở đầu phễu cho đối tượng khách hàng rộng hơn với hành vi liên quan đến danh mục. Phương pháp tiếp cận tuần tự này được thiết kế để thu hút đối tượng khách hàng thông qua video ở giai đoạn nhận thức và cân nhắc, sau đó thu hút lại họ ở vị trí thấp hơn trong phễu thông qua kích hoạt hiển thị và tìm kiếm. Việc đo lường hiệu suất nghiêm ngặt theo phương pháp so sánh trước – sau quanh thời điểm kích hoạt cho phép đội ngũ phân tách tác động gia tăng cụ thể của video và liên tục tối ưu hóa phân bổ ngân sách cho nội dung quảng cáo hiệu quả nhất.

Kết quả

Chiến dịch của WD-40 Company và Bizon cho thấy rằng AI tạo sinh có thể là động lực thực sự thúc đẩy tăng trưởng thương mại. Doanh số trung bình hàng ngày tăng hơn 50%, trong khi khối lượng đơn vị hàng ngày tăng gấp ba lần và lợi nhuận (ROAS) cao.¹ Có lẽ ân tượng nhất là 88% tổng số giao dịch mua đến từ khách hàng mới đối với thương hiệu. Điều này xác thực hiệu quả của chiến lược trong việc thu nạp khách hàng mới.² Chỉ số tương tác cũng vượt ngoài mong đợi. Nội dung quảng cáo video dựa trên AI đã đạt được tỷ lệ hoàn thành video cao gần 90% và tỷ lệ nhấp chuột (CTR) cao hơn 45% so với điểm chuẩn danh mục.³ Việc tích hợp video vào phương tiện truyền thông hỗn hợp rộng hơn đã tăng cường hiệu suất trên toàn phễu, với sự gia tăng đáng kể về số lượt tìm kiếm theo thương hiệu và hành vi thêm vào giỏ hàng.

Dựa trên những kết quả này, WD-40 Company và Bizon sẽ khám phá các công cụ dựa trên AI cho các chiến dịch trong tương lai để hỗ trợ phát triển tư liệu quảng cáo linh hoạt và tiết kiệm chi phí. Trải nghiệm này chứng minh rằng khi kết hợp với định hướng chiến lược về nội dung quảng cáo, AI có thể giúp vượt qua các hạn chế của quá trình sản xuất truyền thống để tập trung vào hiệu quả thông điệp.

Nguồn

^1–3 WD-40 Company, Pháp, 2026.