Saikebon tiếp cận hơn 1 triệu người xem Gen Z và tăng ý định mua hàng 14% nhờ Amazon Ads trên Twitch

Mục tiêu

44% người xem Twitch ở Ý dành trung bình 3,3 giờ mỗi ngày để theo dõi các buổi phát trực tiếp,¹ tạo nên kết nối sâu sắc và độc đáo trong không gian kỹ thuật số với những streamer yêu thích của họ. Chính trong bối cảnh quan tâm lâu dài và sự gắn kết chân thực này, Saikebon, một thương hiệu mì ăn liền và cơm nổi tiếng do STAR sản xuất, và công ty truyền thông Havas Media đã phát triển một chiến dịch sáng tạo để tiếp cận thế hệ Z (18-25 tuổi), tận dụng sản phẩm Saikebon trong khoảnh khắc kết nối thực sự với cộng đồng game.

Phương pháp tiếp cận

Chiến lược sáng tạo đã tận dụng sự tích hợp tự nhiên giữa thói quen tiêu dùng của đối tượng mục tiêu và những khoảnh khắc giải trí trên Twitch, biến một nhu cầu thiết yếu hàng ngày - giờ ăn - thành một cơ hội tương tác.

Việc lựa chọn Twitch làm kênh chiến lược dựa trên những thông tin chi tiết chính xác: 57% người dùng ăn hoặc uống trong khi xem các buổi phát trực tiếp, và 61% cho biết quảng cáo trên kênh này có ảnh hưởng trực tiếp đến lựa chọn đồ ăn của họ.²

“Việc lựa chọn Twitch với vai trò một kênh chiến lược bắt nguồn từ hiểu biết sâu sắc về thói quen tiêu dùng của thế hệ Z”, Annalisa Spuntarelli, Giám đốc Khách hàng của Havas Media, nhận xét. “Thông tin chi tiết thu thập được đã cho phép chúng tôi xác định những khoảnh khắc tiêu thụ quan trọng trong các phiên chơi game và phát trực tuyến, từ đó biến các khoảnh khắc này thành những cơ hội tương tác thực sự. Với chiến dịch 'Saikebon Move', chúng tôi đã tích hợp thương hiệu vào động lực tự nhiên của dịch vụ, vượt xa việc chỉ đơn thuần đặt quảng cáo và tạo ra trải nghiệm có liên quan cho cộng đồng kỹ thuật số.”

Chiến dịch Twitch được phát triển trên hai cấp độ. Cấp độ đầu tiên hướng đến nhóm tuổi từ 18 đến 25; trong khi cấp độ thứ hai là một dự án riêng do Twitch Brand Partnership Studio thực hiện cùng với Mario Sturniolo, một streamer hàng đầu trong cộng đồng người Ý, người đã tích hợp Saikebon trực tiếp vào nội dung phát trực tiếp của mình.

Trong quá trình phát trực tiếp trên Twitch, streamer này có thể tiết kiệm thời gian quý báu nhờ Saikebon, chuẩn bị một bữa ăn nhanh chóng và ngon miệng chỉ trong vài phút.

Yếu tố sáng tạo nhất là việc giới thiệu chức năng tương tác mang thương hiệu: cộng đồng có thể bình chọn và lựa chọn các hoạt động mà người phát trực tiếp sẽ thực hiện với thời gian rảnh "được giải phóng" nhờ Saikebon. Cơ chế này đã biến việc đặt quảng cáo sản phẩm truyền thống thành một trải nghiệm đồng sáng tạo thực sự giữa thương hiệu, nhà sáng tạo và khán giả, tôn trọng các quy tắc ứng xử vốn có của cộng đồng game.

“Giao tiếp với thế hệ Z có nghĩa là tập trung vào tính chân thực và sự nhất quán giữa các giá trị, sản phẩm và thông điệp. Sự phát triển của thương hiệu diễn ra thông qua một ngôn ngữ hiện đại và đáng tin cậy, có khả năng hiện diện trên các kênh phù hợp. Và đó chính là điều mà Saikebon đã làm với Twitch: đồng sáng tạo với cộng đồng kỹ thuật số là nền tảng để xây dựng các mối quan hệ thực sự và có ý nghĩa, từ đó phát triển thương hiệu. Bằng cách này, việc định vị thương hiệu chuyến hóa thành một lối sống năng động, nơi mọi người tìm thấy chính mình và tích cực tham gia”, Francesca Sansò, Giám đốc Tiếp thị tại STAR, tuyên bố.

Kết quả

Chiến dịch truyền thông đã tiếp cận hơn 1 triệu người trưởng thành thuộc thế hệ Z, đạt hiệu quả vượt trội so với điểm chuẩn về cả tỷ lệ xem hết video và tỷ lệ nhấp chuột, trong đó tỷ lệ nhấp chuột tăng 44% so với tiêu chuẩn của kênh.³

Buổi phát trực tiếp với Mario Sturniolo đã thu hút 30.000 người xem độc nhất. Tương tác trò chuyện tăng gấp đôi so với mức trung bình của các buổi phát trực tiếp được tài trợ trước đó, minh chứng cho tính chân thực của mức độ tương tác đạt được.⁴

Cuối cùng, Nghiên cứu Nâng cao thương hiệu được thực hiện với sự hợp tác của Lucid đã xác nhận hiệu quả thương mại của sáng kiến

này: tất cả các chỉ số đều ghi nhận kết quả tích cực, với mức tăng 14% về ý định mua hàng, qua đó chứng minh cách tương tác cảm xúc chuyển hóa thành tác động cụ thể.⁵

Nguồn