Cách Doritos giành được sự quan tâm từ cộng đồng game khi hợp tác với Twitch

Doritos trở thành “đối tác cung cấp thức ăn nhẹ có vị mặn chính thức” của Twitch Rivals Bắc Mỹ. Với sự khác biệt này, Twitch Rivals đã giới thiệu Doritos trên trang web, trong các bài đăng trên mạng xã hội và trong suốt các sự kiện trực tiếp trên kênh của họ. Doritos tiếp cận cộng đồng game với đồ họa quảng cáo trên màn hình, các chatbot, biểu tượng cảm xúc hình miếng bim bim Doritos và cung cấp các túi Doritos đủ loại hương vị cho các nhà sáng tạo nội dung thưởng thức trong quá trình phát sóng. Tổng cộng Doritos đã có mặt ở hơn 50 giải đấu Twitch Rivals với 2.500 người tham gia.

Nhờ Twitch Rivals Bắc Mỹ, Doritos đã xây dựng được chỗ đứng trong cộng đồng game: 500.000 người xem khác nhau đã xem nội dung mang thương hiệu Doritos trên Twitch, mang lại tổng số 35 triệu lượt xem. Nói chung, những người hâm mộ chơi game hăng hái đã xem 220,5 triệu phút nội dung được cung cấp bởi thương hiệu thức ăn nhẹ này.

Thương hiệu thức ăn nhẹ này đã nâng cao hiệu suất của họ với chuỗi sự kiện Doritos Disruptor, một chuỗi giải đấu cộng đồng được tổ chức bởi Twitch Rivals. Game thủ đã thể hiện kỹ năng trong các trò chơi được phát trực tuyến phổ biến nhất của Twitch, bao gồm Call of Duty, League of Legends, Hearthstone và Among Us, cũng như cạnh tranh để giành được phần thưởng trị giá $10.000 cho mỗi giải đấu cũng như “Doritos for Days”, giải thưởng miễn phí sáu tháng dùng Doritos.

Chuỗi sự kiện Doritos Disruptor đã mang lại thành công ấn tượng, với tổng số 600.000 người xem khác nhau, 7,7 triệu lượt xem, 61,8 triệu phút xem và có lẽ là khoảng thời gian mà Doritos phân phối lượng sản phẩm lớn nhất từ trước đến nay.¹ Nhưng quan trọng nhất, giải đấu đã gây dựng được sự phấn khích cho người xem trước sự kiện lớn nhất của Doritos – Doritos Bowl, giải đấu tựa game Call of Duty: Warzone.

Doritos Bowl là sự kiện cuối cùng của Doritos trong năm qua, một giải đấu Call of Duty kéo dài ba ngày: giải đấu Warzone. Hai trăm năm mươi người tham gia đã cạnh tranh giành tổng giải thưởng lên đến $250.000 trong suốt sự kiện, khép lại một năm hợp tác của thương hiệu thức ăn nhẹ này với Twitch Rivals Bắc Mỹ bằng thành công vang dội.

Tại mỗi sự kiện, Doritos đã tận dụng các giải pháp quảng cáo đa dạng của Twitch, bao gồm chương trình phát sóng tùy chỉnh của những người có tầm ảnh hưởng, đơn vị quảng cáo trên Twitch+ và Twitch Premium video và quảng cáo hiển thị để kết nối với cộng đồng game thủ. Tiếp quản tác động cao của Doritos đã tạo ra 80,5 triệu lượt hiển thị (cao hơn 160% so với kế hoạch), tỷ lệ nhấp 0,34% trong thời gian tiếp quản và tỷ lệ hoàn thành video 82% đối với quảng cáo video tiêu chuẩn.²

Cuối cùng, giải đấu của Doritos hợp tác với Twitch Rivals Bắc Mỹ đã thành công vì họ mang lại giá trị gia tăng và sự phấn khích cho các giải đấu chơi game được cộng đồng yêu thích. Doritos đã đưa thương hiệu của họ vào thế giới game để tạo ra một kết nối chân thực giữa Doritos và Twitch Rivals trong tâm trí của đối tượng, đồng thời tận dụng các giải pháp quảng cáo của Twitch để mang lại trải nghiệm sống động và tạo ấn tượng lâu dài trong cộng đồng người yêu thích game và thể thao điện tử.