Đó là tinh thần của chúng tôi: Absolut Vodka làm việc với những người phát trực tuyến trên Twitch ở Ý để tăng nhận thức thương hiệu và sự cân nhắc của đối tượng tương tác

Thức uống có thể là một thứ đồng hành tuyệt vời cho cuộc chơi đêm với bạn bè. Vậy làm thế nào một thương hiệu đồ uống có thể tham gia vào cuộc vui đó – đặc biệt là ở nơi đã có văn hóa thực phẩm và đồ uống phong phú?

Với sự kết hợp thích hợp giữa phản ứng chiến dịch và đối tượng tương tác, Absolut Vodka của Pernod Ricard đã có thể tăng nhận thức thương hiệu và sự cân nhắc trong cộng đồng Twitch ở Ý.

Absolut muốn thể hiện rằng họ không chỉ là một thương hiệu đồ uống. Công ty muốn chứng minh rằng đó là một tác nhân cho sự thay đổi tích cực, và khi được kết nối với đối tượng tương tác, khả năng là vô tận. Nhiệm vụ của Absolut là làm nổi bật mối liên hệ giữa thương hiệu và các trò chơi, đặc biệt vì vodka là loại rượu mà người dùng Twitch ở Châu Âu thấy có mối liên hệ nhiều nhất với thể thao điện tử và trò chơi.¹ Do đó, Absolut xác định Twitch là nơi hoàn hảo để tiếp cận khách hàng mới.

Khai thác sức mạnh của những người có tầm ảnh hưởng trên Twitch

Để kết nối với các đối tượng này, Absolut đã tạo quảng cáo có sự tham gia của người nổi tiếng toàn cầu như ca sĩ nhạc sĩ người Anh MNEK và game thủ chuyên nghiệp Ricki Ortiz. Chiến dịch bắt đầu với các quảng cáo theo chủ đề trò chơi có sự tham gia của Ricki Ortiz để thúc đẩy mức độ liên quan theo ngữ cảnh và giới thiệu Absolut cho người xem một cách có liên quan và mang tính tương tác. Khi quán tính của chiến dịch gia tăng, Absolut Vodka mở rộng thành nhiều loại nội dung mới. Ví dụ, công ty đồ uống này đã tiếp cận người xem trong lúc họ xem các buổi phát trực tiếp âm nhạc bằng các quảng cáo theo chủ đề âm nhạc có sự tham gia của MNEK.

Để tăng sự tương tác và củng cố mối quan hệ với cộng đồng game thủ, Absolut cũng hợp tác với những người phát trực tuyến Twitch nổi tiếng ở Ý là JustGabbo và Kurolily để tổ chức các cuộc thi trên những kênh tương ứng. Những cuộc thi đó đã được quảng bá trên Công cụ xoay vòng trên trang chủ để mở rộng phạm vi tiếp cận của chiến dịch. Để đảm bảo an toàn thương hiệu, quảng cáo được hiển thị cho người trên 18 tuổi, từ 9 giờ tối đến 4 giờ sáng theo giờ địa phương và không được hiển thị cho đối tượng dưới 18 tuổi – đây chính là chính sách ‘Twitch Triple Lock’ đối với sản phẩm chứa cồn.

Tạo trải nghiệm phát trực tuyến chân thực

Absolut khai thác tài năng của người có tầm ảnh hưởng và tạo ra nội dung gốc với kết quả tốt. Chiến dịch đã tạo ra tổng cộng 4 triệu lượt hiển thị và 1,1 triệu lượt truy cập của người dùng riêng biệt.² Nhờ sự tương tác của các đối tượng mà quảng cáo có tỷ lệ hoàn thành video đạt 74,5%.³ Ngoài ra, những người phát trực tuyến có tầm ảnh hưởng cũng cho thấy kết quả trên kênh riêng của họ, nhận được tổng số 121 nghìn lượt xem riêng biệt.⁴Pernod Ricard, công ty giải khát sở hữu Absolut Vodka, đã thấy kết quả tích cực từ quảng cáo trên Twitch.

“Twitch đã giúp Pernod Ricard khai thác được tiềm năng và khám phá các nguồn tài sản mới cho thương hiệu trong số người dùng Twitch và game thủ”, Quản lý thương hiệu Elena Pedrazzi cho biết.⁵

Các thương hiệu đang tìm cách thành công như Absolut Vodka nên nhớ rằng Twitch là một cộng đồng tích cực và có tương tác với các cộng đồng vi mô, hình thành xung quanh các trò chơi, chủ đề và sự kiện khác nhau. Bằng cách tận dụng Công cụ vòng xoay trên trang chủ, tạo nội dung tương tác, và cộng tác với những người có tầm ảnh hưởng, các thương hiệu có thể nâng cao nhận thức và sự cân nhắc dành cho sản phẩm của họ.

^1-5Nghiên cứu điển hình về quảng cáo trên Twitch, Absolut Vodka, Ý, năm 2021