Global Overview giúp Traditional Medicinals vượt trội hơn trong quảng cáo truyền hình trực tuyến với nội dung quảng cáo AI

Mục tiêu

Traditional Medicinals, một thương hiệu hàng tiêu dùng đóng gói cỡ trung bán hàng trên Amazon, mang đến các biện pháp gốc thực vật có nguồn gốc bền vững, được cung cấp thông tin về mặt lâm sàng cho người tiêu dùng thông qua các sản phẩm thường ngày, dễ tiếp cận như trà. Họ muốn mở rộng chiến lược quảng cáo của mình sang các kênh đầu phễu. Thương hiệu có đối tượng khách hàng được xác định rõ ràng – phụ nữ từ 45 đến 65 tuổi có sở thích về nhà ở, dụng cụ và DIY (tự làm) – nhưng chưa bao giờ kích hoạt chiến dịch truyền hình trực tuyến. Cơ hội vô cùng to lớn: tiếp cận đối tượng khách hàng mới thông qua kể chuyện video trên một trong những định dạng quảng cáo hấp dẫn nhất hiện có.

Tuy nhiên, Traditional Medicinals phải đối mặt với một rào cản cơ bản. Họ không có nội dung video sản phẩm và việc sản xuất video thông thường – điều phối các đội ngũ nội dung quảng cáo, nhà cung cấp sản xuất và chu kỳ đánh giá của khách hàng – thường kéo dài nhiều tháng. Mốc thời gian đó không tương thích với mục tiêu của thương hiệu. Khoảng cách giữa chiến lược và thực thi đồng nghĩa với việc các cơ hội đầu phễu không được thực hiện. Traditional Medicinals cần một cách để chuyển từ ý tưởng thành chiến dịch truyền hình trực tuyến tích cực mà không vướng phải những sự chậm trễ của quy trình sản xuất truyền thống.

Thương hiệu này đã hợp tác với Global Overview, một Đối tác cao cấp của Amazon Ads và một công ty dịch vụ trọn gói, dựa trên công nghệ tập trung vào Amazon, để tìm ra giải pháp có thể thu hẹp khoảng cách này, duy trì các tiêu chuẩn thương hiệu và cung cấp tư liệu quảng cáo truyền hình trực tuyến sẵn sàng sản xuất với tốc độ mà các phương pháp truyền thống không thể sánh được.

Phương pháp tiếp cận

Global Overview đã đảm bảo quyền truy cập sớm vào Trợ lý nội dung quảng cáo – một công cụ nội dung quảng cáo dựa trên AI của Amazon Ads, được cung cấp thông qua Studio nội dung quảng cáo – và tích hợp trực tiếp vào quy trình làm việc của Traditional Medicinals. Thay vì coi công cụ như một lối tắt, Global Overview đã tiếp cận nó như một cộng tác viên nội dung quảng cáo, đưa những thông tin chi tiết về đối tượng khách hàng chiến lược vào mọi giai đoạn của quy trình.

Một chiến lược gia và một nhà thiết kế đã định hướng cho công cụ, định hình các câu lệnh, tinh chỉnh đầu ra và đảm bảo mọi khung hình phù hợp với bản sắc của thương hiệu. Bản tóm tắt nội dung quảng cáo dựa trên định nghĩa về đối tượng khách hàng: phụ nữ từ 45 đến 65 tuổi có đặc biệt quan tâm đến nhà ở, dụng cụ và DIY. Trợ lý nội dung quảng cáo đã dịch phân khúc đó thành cách kể chuyện trực quan nhiều cảnh, lồng tiếng và tư liệu sẵn sàng phát sóng trên truyền hình trực tuyến trong một quy trình làm việc được sắp xếp hợp lý.

Đội ngũ đã sử dụng Trợ lý nội dung quảng cáo để xây dựng các khái niệm, tạo hình ảnh và lặp lại nhanh chóng mà không cần phải chờ đợi nguồn lực sản xuất bên ngoài. Hình ảnh do AI tạo ra được kết hợp với đồ họa thương hiệu và phông chữ đã được phê duyệt để đáp ứng các tiêu chuẩn thương hiệu của Traditional Medicinals. Đây là một quá trình biên tập nghiêm ngặt: Global Overview đã định hình, xem xét và tinh chỉnh từng đầu ra để đảm bảo chất lượng nội dung quảng cáo và tuân thủ thương hiệu. Kết quả là tư liệu quảng cáo truyền hình trực tuyến sẵn sàng sản xuất được cung cấp trong ba tuần từ ý tưởng đến chiến dịch trực tiếp, bao gồm các chu kỳ đánh giá của khách hàng – một mốc thời gian không tưởng nếu thực hiện thông qua quá trình sản xuất thông thường.

Cách tiếp cận này đã chứng minh cách AI nâng cao khả năng sáng tạo của con người, cho phép các thương hiệu không có sẵn nội dung video kích hoạt quảng cáo đầu phễu với tốc độ và mức chất lượng mà quy trình làm việc truyền thống không thể sánh được.

Quảng cáo truyền hình trực tuyến của Traditional Medicinals

Kết quả

Chiến dịch vượt ngoài mong đợi trên các chỉ số thu hút khách hàng chính. Để đánh giá hiệu suất của tư liệu do AI tạo ra, Global Overview đã so sánh kết quả với một chiến dịch truyền hình trực tuyến có thể so sánh được, được sản xuất truyền thống chạy trong cùng giai đoạn và nội dung quảng cáo AI phù hợp hoặc vượt trội hơn chiến dịch truyền thống trên mọi thước đo có ý nghĩa.

Chiến dịch do AI tạo ra đã mang lại tỷ lệ mua hàng NTB cao hơn 1,24 lần so với chiến dịch tương đương, tức là nó đã thu hút được khách hàng mới mà không cần khả năng tiếp cận thương hiệu đầu phễu trước đó với tỷ lệ tốt hơn đáng kể mặc dù là tư liệu do AI sản xuất lần đầu tiên.¹Chi phí cho mỗi lần thu hút khách hàng mới cũng hiệu quả hơn 1,14 lần và tỷ lệ mua hàng thêm vào giỏ hàng (ATC) cao hơn 1,36 lần – cho thấy đối tượng khách hàng mà nội dung quảng cáo AI tiếp cận đã chuyển đổi từ cân nhắc sang mua hàng với tốc độ cao hơn so với những đối tượng khách hàng tiếp xúc với tư liệu được sản xuất truyền thống.²

Thời gian đưa ra thị trường đã giảm xuống còn ba tuần từ ý tưởng đến chiến dịch trực tiếp, bao gồm cả chu kỳ đánh giá khách hàng.³ Quá trình đúng ra sẽ mất nhiều tháng nếu sản xuất truyền thống đã được hoàn thành trong một khoảng thời gian ngắn, thể hiện một thay đổi cơ bản trong vận hành. Điều này cho phép một thương hiệu không có nội dung video có thể kích hoạt truyền hình trực tuyến với tốc độ trước đây từng là bất khả thi.

Vượt ra ngoài những lợi ích về hiệu suất trước mắt, chiến dịch này đã thiết lập một phương pháp luận có thể lặp lại dành cho các thương hiệu đang gặp phải những rào cản về nội dung quảng cáo tương tự. Thành công này đã chứng minh rằng quá trình sản xuất nội dung quảng cáo dựa trên AI, được định hướng bởi sự giám sát chiến lược của con người, có thể cung cấp các tư liệu quảng cáo trên truyền hình trực tuyến hoạt động ngang bằng với nội dung quảng cáo được sản xuất truyền thống. Đối với các thương hiệu muốn mở rộng uy mô quảng cáo đầu phễu, cách tiếp cận này cung cấp một cách để thực hiện nhanh hơn, kiểm thử thường xuyên hơn và kích hoạt các kênh từng nằm ngoài tầm với.

Nguồn

^1–2 Traditional Medicinals, Hoa Kỳ, 2025–2026. So sánh dựa trên Smooth Move STV (nội dung quảng cáo do AI tạo) so với nội dung quảng cáo truyền thống, cả hai chiến dịch đều hoạt động từ tháng 10 đến tháng 11 năm 2025.

³ Traditional Medicinals, Hoa Kỳ, 2025–2026.