Nghiên cứu điển hình
Taco Bell Ấn Độ tạo ra tiếng vang trong Giải vô địch bóng gậy T20 nam thế giới của ICC thông qua quảng cáo Fire TV
Khi cơn cuồng nhiệt cho môn thể thao cricket đạt đến tầm cao mới vào tháng 10 và tháng 11 năm 2022, Taco Bell Ấn Độ, một thương hiệu nhà hàng lấy cảm hứng từ Mexico, đã công bố chiến dịch trên toàn quốc của họ, “See a six, catch a taco”, dành cho người hâm mộ cricket và bánh taco ở Ấn Độ. Trong chiến dịch này, mỗi khi một cầu thủ đánh bóng của đội cricket Ấn Độ ghi được sáu điểm, người tiêu dùng sẽ có cơ hội thú vị để đổi bánh taco miễn phí từ Taco Bell Ấn Độ. Thương hiệu đã hợp tác với Amazon Ads để tạo ra sự phấn khích cho chiến dịch, trong đó tập trung vào việc nâng cao nhận thức cho các đối tượng khách hàng trong những ngày thi đấu.
Tận dụng Fire TV vào những ngày thi đấu
Một nghiên cứu từ Hội đồng Broadcast Audience Research của Ấn Độ đã quan sát thấy 83% lượng người xem thể thao là trên TV.1 Và các thiết bị Fire TV cho phép khách hàng xem nội dung phát trực tuyến từ nhiều lựa chọn chương trình thể thao, phim, chương trình truyền hình, các ứng dụng và kênh phổ biến, truyền hình trực tiếp, kỹ năng Alexa, và nhiều nội dung khác, tạo ra trải nghiệm giống như rạp chiếu phim ở nhà từ màn hình của các đối tượng khách hàng. Quảng cáo Fire TV đã giúp Taco Bell Ấn Độ và đại lý của họ, Mindshare Ấn Độ, tiếp cận và tương tác với các đối tượng khách hàng đang xem cricket trong những ngày thi đấu. Thông qua quảng cáo tiếp quản tại trang chiếu đầu tiên của Feature Rotator vào những ngày thi đấu, Taco Bell Ấn Độ đã có thể tương tác với các đối tượng khách hàng ngay khi họ bật TV. Thông qua không gian quảng cáo có tác động cao này, kết hợp với cách truyền thông điệp chủ đề xung quanh môn cricket trong chiến dịch “See a six, catch a taco”, thương hiệu đã có thể tương tác với các đối tượng khách hàng để giúp tạo ra tiếng vang tối đa cho chiến dịch.
Chúng tôi đã chọn vùng quảng cáo Feature Rotator vì đó là điểm tương tác đầu tiên trên TV kết nối khi xem Giải vô địch bóng gậy T20 nam thế giới 2022 của ICC. Điều này đã giúp có được khả năng hiển thị cao cấp và sự chú ý đến hoạt động truyền thông của thương hiệu. Phương thức này tạo ra tác động mua hàng với chi phí tối ưu, là điều không thể có được với quảng cáo truyền hình.
– Gopa Menon, Trưởng phòng Kỹ thuật số – Nam Á, Mindshare
Mang lại phạm vi tiếp cận và khả năng tương tác
Chiến dịch kéo dài trong hai ngày đã truyền tải 12 triệu lượt hiển thị với tỷ lệ hoàn thành video có xu hướng trên 55%, cao hơn điểm chuẩn trên Fire TV về tỷ lệ hoàn thành video.2
Người Ấn Độ bộc lộ niềm đam mê khi nói đến cricket. Do đó, Taco Bell đã tham gia sự cuồng nhiệt với môn cricket năm thứ hai liên tiếp và mang lại chiến dịch ‘See a six, catch a taco’ cho tất cả những người yêu thích môn cricket và người hâm mộ bánh taco. Trong năm thứ hai, chúng tôi phấn đấu để có được mức độ đổi thưởng lớn hơn trong ưu đãi và số lượt dùng thử cao hơn. Sự hợp tác của chúng tôi với Fire TV đóng một vai trò quan trọng trong việc tạo ra phạm vi tiếp cận gia tăng đến đối tượng khách hàng được điều chỉnh cho mỗi trận đấu và thúc đẩy nhận thức ở phần trên cùng của phễu tiếp thị trong số các đối tượng khách hàng của chúng tôi.
– Tushar Mehta, Phó chủ tịch Tiếp thị, Taco Bell Ấn Độ
1 “Thể thao trên truyền hình – Nền tảng lớn nhất cho các thương hiệu”, Exchange4Media, 2022
2 Dữ liệu do nhà quảng cáo cung cấp, Ấn Độ, 2022
Mặc dù Amazon Seller Services Private Limited (“Amazon”) đã thực hiện những nỗ lực hợp lý trong việc biên soạn thông tin được cung cấp, nhưng Amazon không đảm bảo về tính chính xác, đầy đủ hoặc hữu ích của thông tin, cũng như không đảm bảo thông tin đó không có sai sót. Amazon không đảm bảo kết quả tương tự cho các thương hiệu tiềm năng vì kết quả phụ thuộc vào các yếu tố khác nhau không nằm trong tầm kiểm soát của Amazon. Amazon từ chối mọi trách nhiệm pháp lý cũng như không chịu trách nhiệm về bất kỳ hậu quả nào phát sinh từ việc sử dụng các thông tin đó. Bạn đồng ý tự chịu rủi ro khi sử dụng thông tin và từ bỏ mọi khiếu nại, quyền thực hiện hành động và/hoặc biện pháp khắc phục (theo luật pháp hoặc cách khác) nhằm vào Amazon phát sinh từ việc sử dụng hoặc liên quan đến việc sử dụng thông tin đó. Mọi hành động sao chép, phân phối lại hoặc xuất bản lại thông tin hay bất kỳ phần nào trong đó mà không có sự đồng ý trước bằng văn bản của Amazon đều bị nghiêm cấm.