Stella & Chewy's tiếp cận thêm 76% đối tượng riêng biệt với hệ thống tích hợp giữa Roku và Amazon Ads

Mục tiêu

Stella & Chewy's, thương hiệu thức ăn tự nhiên cao cấp cho thú cưng nổi tiếng với các sản phẩm thức ăn sống và tự nhiên, phải đối mặt với một thách thức lớn: tiếp cận các hộ gia đình nuôi thú cưng mới đối với thương hiệu qua truyền hình kết nối (CTV) mà không lãng phí ngân sách vào các lượt hiển thị lặp lại. Khi người tiêu dùng dần chuyển thói quen xem nội dung sang các nền tảng phát trực tuyến, thương hiệu nhận thấy cơ hội tương tác với đối tượng trên màn hình lớn. Tuy nhiên, thị trường CTV phân mảnh khiến việc tiếp cận hiệu quả nhóm đối tượng riêng biệt trở nên khó khăn. Việc mua quảng cáo theo cách truyền thống trên thị trường, không có đối sánh dữ liệu và thông qua nền tảng bên cung (SSP) của bên thứ ba dẫn đến phạm vi tiếp cận bị trùng lặp và tần suất hiển thị cao hơn. Điều này có nghĩa là ngân sách của thương hiệu được dùng để tiếp tục hiển thị quảng cáo cho cùng người xem, thay vì mở rộng phạm vi tiếp cận đến các hộ gia đình mới. Stella & Chewy's cần một chiến lược tạo ra phạm vi tiếp cận gia tăng thực sự, đồng thời duy trì hiệu quả chi phí và thúc đẩy các kết quả mua sắm đo lường được trên Amazon.

Phương pháp tiếp cận

Stella & Chewy's đã hợp tác với Amazon Ads để kích hoạt các thỏa thuận quảng cáo với Roku Media, tận dụng hệ thống tích hợp độc quyền giữa Amazon Ads và Roku Exchange thay vì phụ thuộc vào SSP bên thứ ba. Mối quan hệ đối tác này giúp thương hiệu tiếp cận những người xem đã đăng nhập và được xác thực trên các thiết bị Roku cũng như hệ điều hành Roku. Đồ thị xác thực của Amazon Ads hỗ trợ kết nối này bằng cách đối sánh các tín hiệu nhận dạng ở cấp thiết bị của Roku với dữ liệu chuyên sâu của Amazon về mua sắm, duyệt tìm và xem trực tuyến, qua đó xác định chính xác hơn đối tượng nuôi thú cưng có giá trị cao ở quy mô lớn.

Chiến dịch sử dụng quảng cáo truyền hình trực tuyến để tiếp cận người xem bằng nội dung quảng cáo toàn màn hình, không thể bỏ qua trên Roku Media. Bằng cách hợp nhất hoạt động mua quảng cáo CTV thông qua khả năng đối sánh danh tính của Amazon Ads và tích hợp trực tiếp với Roku Exchange, thương hiệu vừa quản lý tần suất hiệu quả hơn trên các nhà phát hành quảng cáo vừa giảm được số lượt hiển thị lãng phí, qua đó giúp mỗi đồng ngân sách quảng cáo phát huy hiệu quả hơn trong việc tiếp cận các hộ gia đình mới và phù hợp.

Kết quả

Kết hợp lại, khả năng đối sánh danh tính và tích hợp nguồn cung trực tiếp giữa Roku và Amazon Ads đã mang lại cải thiện đáng kể về phạm vị tiếp cận, hiệu quả và mức độ tương tác cho Stella & Chewy's. Với cùng mức chi tiêu, chiến dịch đạt 76% phạm vi tiếp cận tới đối tượng riêng biệt, nhờ kết hợp dữ liệu danh tính đã xác thực của Roku với Amazon Ads thông qua một đường cung ứng trực tiếp duy nhất.¹

Hiệu quả chi phí được cải thiện đáng kể, với chi phí mỗi lượt tiếp cận giảm 21% nhờ giảm tần suất trên mỗi người xem.² Thông điệp của thương hiệu tiếp cận được nhiều hộ gia đình riêng biệt hơn, tránh tiếp tục phân phối quảng cáo quá mức tới nhóm đối tượng bão hòa.

Chiến dịch cũng giúp tỷ lệ xem trang chi tiết tăng 29%.³ Các nhóm đối tượng đã xác thực được tiếp cận thông qua hệ thống tích hợp trực tiếp với Roku có độ tương tác cao hơn và có xu hướng khám phá các trang sản phẩm của thương hiệu này trên Amazon nhiều hơn. Những kết quả này cho thấy các nhà quảng cáo có thể tận dụng hệ thống tích hợp độc quyền giữa Amazon Ads và Roku để mở rộng phạm vi tiếp cận gia tăng đến các nhóm đối tượng đã xác thực, đồng thời giảm lãng phí ngân sách truyền thông và tăng mức độ tương tác ở cuối phễu.

Nguồn

^1-3 Stella & Chewy’s, Nội bộ Amazon, Hoa Kỳ, 13/04 – 08/05/2026.