Nghiên cứu điển hình
Samsung đạt tỷ lệ hiển thị đầu trang kết quả tìm kiếm 99,8% nhờ Sponsored Brands có thị phần truyền thông dành riêng
Tìm hiểu cách Samsung đạt được tỷ lệ hiển thị đầu trang kết quả tìm kiếm gần 100% và thúc đẩy doanh số được ghi nhận cho lượt nhấp chuột tăng 187% nhờ sử dụng Sponsored Brands có thị phần truyền thông (SOV) dành riêng để thu hút các lượt tìm kiếm thương hiệu có ý định mua hàng cao.
thông tin chi tiết chính
99,8%
Tăng tỷ lệ hiển thị đầu trang kết quả tìm kiếm được tài trợ từ 44,9% lên 99,8%
99,5%
Giảm doanh số bị bỏ lỡ đến từ kết quả đầu trang tìm kiếm 99,5%, từ 7,4% xuống 0,04%
187%
Tăng doanh số được ghi nhận cho lượt nhấp chuột 187%
Mục tiêu
Samsung đặt mục tiêu nâng cao khả năng hiển thị thương hiệu và mức độ tương tác của người mua trong các đợt ra mắt sản phẩm quan trọng. Là một trong những thương hiệu điện tử dân dụng hàng đầu thế giới, Samsung muốn đảm bảo rằng người mua tìm kiếm các sản phẩm mang thương hiệu của họ, chẳng hạn như “Samsung Galaxy”, “Samsung Galaxy S25 Ultra” và “máy tính bảng Samsung”, luôn thấy thông tin sản phẩm của họ ở vị trí hàng đầu trong kết quả tìm kiếm. Tuy nhiên, sự biến động về khả năng hiển thị quảng cáo khiến thương hiệu gặp khó khăn trong việc dự đoán liệu người mua có luôn nhìn thấy sản phẩm của Samsung vào một trong những thời điểm có ảnh hưởng nhất trong hành trình mua sắm của họ – khi người mua đang tích cực tìm kiếm thương hiệu.
Mục tiêu của thương hiệu là đảm bảo khả năng hiển thị có thể dự đoán được, tăng cường mức độ tương tác vào những thời điểm có ý định mua hàng cao và lập kế hoạch đầu tư tiếp thị chính xác và có kiểm soát hơn trong các chiến dịch theo mùa và các đợt ra mắt sản phẩm mới.
Chiến dịch Sponsored Brands có thị phần truyền thông dành riêng của Samsung cho Samsung Galaxy S25
Phương pháp tiếp cận
Samsung đã tham gia thử nghiệm beta của Sponsored Brands có thị phần truyền thông dành riêng, một tính năng mới cho phép các nhà quảng cáo đặt trước vị trí đầu trang kết quả tìm kiếm cho các từ khóa mang thương hiệu của họ với mức giá trả trước cố định. Điều này giúp Samsung có được khả năng hiển thị có thể dự đoán được cho các lượt tìm kiếm thương hiệu trong các thời điểm mua sắm quan trọng, đảm bảo người mua có thể dễ dàng tìm thấy sản phẩm của họ khi tìm kiếm thương hiệu Samsung.
Đội ngũ Samsung đã hợp tác chặt chẽ với Amazon Ads để xác định các từ khóa mang thương hiệu có giá trị cao và kết hợp các từ khóa này với nội dung quảng cáo Sponsored Brands hấp dẫn như video. Phương pháp tiếp cận này đã giúp Samsung mang đến trải nghiệm mua sắm liền mạch và hướng đến thương hiệu, qua đó kết nối người mua với các sản phẩm có liên quan, đồng thời củng cố độ nhận diện và niềm tin thương hiệu.
Jocelyn Mairs, Giám đốc cấp cao về Tiếp thị kênh MX (Tài khoản chiến lược và bán lẻ quốc gia), Samsung Electronics AmericaĐiều chúng tôi thấy hữu ích nhất là khả năng đảm bảo phạm vi xuất hiện ở đầu trang kết quả tìm kiếm cho các từ khóa mang thương hiệu. Chúng tôi cũng rất vui mừng khi có thể định giá những từ khóa này thông qua dịch vụ tự phục vụ. Điều này cho phép chúng tôi kết hợp hoàn hảo các từ khóa mang thương hiệu trong các chiến dịch của mình.
Kết quả
Thử nghiệm beta mang lại kết quả mạnh mẽ, có thể đo lường được. Samsung đã đạt được tỷ lệ hiển thị đầu trang kết quả tìm kiếm cho Sponsored Brands ở mức 99,8%, tăng từ 44,9%, đảm bảo thương hiệu của họ luôn xuất hiện ở vị trí nổi bật đầu trang kết quả tìm kiếm cho các lượt tìm kiếm mang thương hiệu.1 Mức độ tương tác của người mua và hiệu quả cũng được cải thiện, với doanh số bán hàng được ghi nhận cho lượt nhấp chuột tăng 187%, tỷ lệ chuyển đổi tăng 1,1 điểm (từ 13,2% lên 14,3%) và khả năng hiển thị tổng thể cao hơn.2
Ngoài ra, tỷ lệ doanh số bị bỏ lỡ đến từ đầu trang kết quả tìm kiếm của Samsung đã giảm từ 7,4% xuống chỉ còn 0,04%, cho thấy sự hiện diện thương hiệu nhất quán giúp nắm bắt nhu cầu và giảm thiểu các cơ hội bị bỏ lỡ.3
Nhờ tận dụng Sponsored Brands có thị phần truyền thông dành riêng, Samsung đã có được khả năng hiển thị có thể dự đoán được, cải thiện hiệu quả chuyển đổi và mang lại kết quả kinh doanh mạnh mẽ hơn, đồng thời vẫn duy trì tính linh hoạt về nội dung quảng cáo và khả năng kiểm soát kế hoạch.
Nguồn
1–3 Amazon Marketing Cloud, Hoa Kỳ, 2025. Các chỉ số hiệu suất dựa trên một chiến dịch quảng cáo duy nhất cho một sản phẩm ở giai đoạn đầu hoặc mới ra mắt trong năm 2025. Kết quả có thể không điển hình và không đảm bảo hiệu suất trong tương lai.