Bayer đạt tỷ lệ hiển thị đầu trang kết quả tìm kiếm 97% nhờ Sponsored Brands có thị phần truyền thông dành riêng

Mục tiêu

Trong ngành chăm sóc sức khỏe và cá nhân không kê đơn (OTC) của Đức, quyết định mua hàng thường được thúc đẩy bởi niềm tin dành cho thương hiệu thay vì giá cả. Người mua thường trực tiếp tìm kiếm các thương hiệu nổi tiếng khi tìm kiếm giải pháp cho các nhu cầu sức khỏe cụ thể. Đối với Bayer, việc duy trì khả năng hiển thị mạnh mẽ trên các truy vấn tìm kiếm theo thương hiệu có vai trò rất quan trọng trong việc giúp người mua nhanh chóng tìm thấy sản phẩm mà họ tin tưởng, đồng thời củng cố tài sản thương hiệu trong môi trường bán lẻ cạnh tranh.

Bayer đặt mục tiêu tăng cường sự hiện diện của họ tại thời điểm có ảnh hưởng nhất trong hành trình của người mua – khi khách hàng tìm kiếm thương hiệu Bayer trên Amazon. Công ty muốn đảm bảo rằng những người mua tìm kiếm các thương hiệu OTC hàng đầu của công ty sẽ luôn thấy Bayer ở đầu trang kết quả tìm kiếm. Đồng thời, Bayer tìm cách cải thiện hiệu suất tương tác và chuyển đổi trên các truy vấn có ý định mua cao đó.

Hợp tác với Amazon Ads, Bayer đã triển khai một chiến dịch sử dụng Sponsored Brands và giải pháp thị phần truyền thông dành riêng để đảm bảo vị trí nổi bật cho các cụm từ tìm kiếm theo thương hiệu. Mục tiêu là tăng khả năng hiển thị đầu trang kết quả tìm kiếm, cải thiện tỷ lệ nhấp chuột và nắm bắt nhiều hơn nhu cầu được tạo ra bởi người mua tích cực tìm kiếm các sản phẩm của Bayer. Bayer cũng muốn tăng hiệu quả và khả năng dự đoán của các vị trí hiển thị đó.

Chiến dịch Sponsored Brands có thị phần truyền thông dành riêng của Bayer cho Aspirin

Phương pháp tiếp cận

Để đạt được những mục tiêu này, Bayer đã triển khai Sponsored Brands có thị phần truyền thông dành riêng, cho phép các nhà quảng cáo dành riêng vị trí hiển thị đầu trang kết quả tìm kiếm cho các từ khóa theo thương hiệu cụ thể với một mức giá cố định. Phương pháp tiếp cận này đã giúp Bayer đảm bảo khả năng hiển thị nhất quán cho các thương hiệu OTC hàng đầu của họ khi người mua tìm kiếm trực tiếp các cụm từ thương hiệu đó.

Các chiến dịch thị phần truyền thông dành riêng đã được triển khai trên tám thương hiệu Bayer ở Đức, bao gồm các sản phẩm OTC nổi tiếng như Aspirin, Bepanthen và Iberogast. Bằng cách dành riêng các từ khóa theo thương hiệu, Bayer đã có thể duy trì sự hiện diện mạnh mẽ trên đầu trang kết quả tìm kiếm, đồng thời giảm sự biến động thường liên quan đến động lực đấu giá chi phí cho mỗi lượt nhấp chuột truyền thống.

Bayer đã kết hợp vị trí hiển thị dành riêng với nội dung quảng cáo Sponsored Brands hấp dẫn với mục đích hướng dẫn người mua đến với các sản phẩm của họ. Những quảng cáo này làm nổi bật bản sắc thương hiệu của Bayer và hướng người mua đến các lựa chọn sản phẩm có liên quan, giúp khách hàng nhanh chóng điều hướng từ truy vấn tìm kiếm theo thương hiệu đến sản phẩm mà họ đang tìm kiếm.

Chiến lược tập trung vào việc tối đa hóa khả năng hiển thị thương hiệu ở đầu trang kết quả tìm kiếm trong khi nắm bắt nhu cầu được thúc đẩy bởi nhận thức thương hiệu và các nỗ lực tiếp thị đầu phễu khác. Bằng cách kết hợp khả năng truy cập đầu trang kết quả tìm kiếm có thể dự đoán được với phạm vi tiếp cận và khả năng kể chuyện thương hiệu của Sponsored Brands, Bayer đã nhắm đến mục tiêu cải thiện kết quả tương tác và chuyển đổi trên nhiều danh mục sản phẩm.

Kết quả

Chiến dịch đã giúp cải thiện mạnh mẽ nhiều chỉ số hiệu suất chính. Bằng cách đảm bảo khả năng hiển thị nhất quán ở đầu trang kết quả tìm kiếm trên các truy vấn theo thương hiệu, Bayer đã có thể tăng sự hiện diện của họ trong những khoảnh khắc mua sắm có ý định cao và thu hút nhiều tương tác hơn từ những người mua đang tìm kiếm thương hiệu của họ.

Trên các truy vấn tìm kiếm theo thương hiệu được đưa vào trong chiến dịch, Bayer đã tăng tỷ lệ hiển thị đầu trang kết quả tìm kiếm từ 77% lên 97%, đảm bảo khả năng hiển thị gần như toàn bộ cho các từ khóa dành riêng của họ. Điều này tương đương với số lượt hiển thị cao hơn 7,8 lần.¹

Việc tăng khả năng hiển thị đã giúp thu hút nhiều người mua hơn đến với thông tin sản phẩm của Bayer khi họ tìm kiếm các thương hiệu của công ty. Kết quả là, Bayer đã chứng kiến doanh số từ đầu trang kết quả tìm kiếm được ghi nhận cho lượt nhấp chuột tăng 5,6 lần, thể hiện mức độ thu hút người mua và hoạt động mua hàng mạnh mẽ hơn khi khách hàng truy cập các trang sản phẩm của Bayer.² Điều này cũng giúp đảm bảo rằng người mua tìm kiếm thương hiệu của họ có thể nhanh chóng tìm thấy và mua các sản phẩm mà họ dự định mua.

Những kết quả này thể hiện cách Sponsored Brands có thị phần truyền thông dành riêng có thể giúp các thương hiệu tăng cường khả năng hiển thị và tương tác trên các truy vấn tìm kiếm theo thương hiệu, đồng thời cải thiện hiệu quả của lưu lượng truy cập có ý định mua cao.

Nguồn

^1–2 Amazon Marketing Cloud, Hoa Kỳ, 2025–2026. Các chỉ số hiệu suất dựa trên nhiều chiến dịch quảng cáo cho một sản phẩm ở giai đoạn đầu hoặc mới ra mắt trong năm 2025. Kết quả có thể không điển hình và không đảm bảo hiệu suất trong tương lai.