Công ty sản phẩm ngoài trời đạt được tháng có doanh số tốt nhất từ trước đến nay với sự hỗ trợ của Amazon Ads
Sawyer kết hợp toàn bộ các sản phẩm quảng cáo được tài trợ để thúc đẩy nhận thức đối với việc triển khai các sản phẩm mới.
“Điều chúng tôi thích nhất ở [sponsored ads] là nó giúp thúc đẩy nhận thức và nhu cầu đối với sản phẩm của chúng tôi một cách đơn giản và nhanh chóng.” – Travis Avery, Phó Chủ tịch Bộ phận Tiếp thị, Sawyer Products
Nhiệm vụ của Sawyer Products là đảm bảo an toàn cho những khách hàng đang hoạt động bên ngoài. Để lan truyền thông tin về Bộ lọc nước Sawyer MINI Water Filter mới, Sawyer đã triển khai một chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số bao gồm đầy đủ bộ sản phẩm quảng cáo từ các quảng cáo được tài trợ của Amazon. Nhờ có bộ giải pháp quảng cáo nhanh chóng và dễ dàng này, Sawyer đã đạt được tháng có doanh số tốt nhất từ trước đến nay, với sản phẩm MINI thu được 16 nghìn lượt xem trang chi tiết từ một chiến dịch thương hiệu được tài trợ và lên được vị trí số 16 trong bảng xếp hạng bán chạy nhất về sản phẩm Thể thao và Ngoài trời. Sau thời điểm đó, MINI đã leo lên tới vị trí số 5.
Kể từ năm 1984, Sawyer Products đã cung cấp một số giải pháp công nghệ tiên tiến nhất về chống nắng, bảo vệ khỏi sâu bọ, nước bẩn và chấn thương. Sawyer đặc biệt chuyên về giải pháp loại bỏ hai trong số những nguyên nhân lớn nhất gây tử vong: nước bẩn và muỗi đốt.
Hỗ trợ ra mắt sản phẩm mới bằng các chiến dịch kỹ thuật số
Gần đây, Sawyer đã giới thiệu một sản phẩm mới là Bộ lọc nước Sawyer MINI Water Filter, một sản phẩm lọc nước nhỏ gọn gắn chặt vào một chai nước tiêu chuẩn bằng nhựa. Công ty đã triển khai chiến dịch tiếp thị kỹ thuật số đầu tiên để hỗ trợ MINI và yêu cầu LEAN Channel Management giúp Sawyer tăng cường sự hiện diện của sản phẩm trên Amazon. LEAN đã đề xuất dùng quảng cáo được tài trợ, một bộ giải pháp quảng cáo mà các công ty có thể sử dụng để thúc đẩy nhu cầu về các sản phẩm được bán trên Amazon.com. Các sản phẩm này hoạt động cùng nhau để tối ưu hóa phạm vi tiếp cận của nhà quảng cáo trong Amazon.
Chạy quảng cáo trong vài phút
Sawyer đã tạo và triển khai chiến dịch Product Display Ads* cho MINI, xuất hiện trên Amazon.com và trên các trang web thuộc sở hữu và được vận hành bởi Amazon. Travis Avery, Phó chủ tịch Bộ phận tiếp thị cho Sawyer Products cho biết: “Chỉ mất năm phút là tạo được một quảng cáo có mười hai triệu lượt hiển thị chỉ trong hơn một tháng.”
Di chuyển đến mặt trước của ba lô
Quảng cáo hiển thị sản phẩm có tác dụng đến mức Sawyer đã cho ra mắt Store miễn phí, có thể tùy chỉnh và tạo chiến dịch Sponsored Brands. Sau khi lưu lượng truy cập tăng lên nhờ các chiến dịch Sponsored Products và Sponsored Brands, Sawyer đã thấy mức độ liên quan với nội dung tìm kiếm của MINI (và các sản phẩm khác của Sawyer) tăng lên và tăng được doanh số bán hàng.
Trên thực tế, tháng mà Sawyer chạy chiến dịch Sponsored Brands là tháng có doanh thu cao nhất của công ty từ trước đến nay. Avery nói: “[Sponsored ads] chắc chắn đã góp phần làm nên điều này.” “Những quảng cáo này chỉ tốn khoảng 10 xu cho mỗi lượt nhấp chuột nhưng mang lại được lợi tức đầu tư. Mức chi tiêu rất hiệu quả về chi phí và vì chúng tôi có thể thử nghiệm cũng như tối ưu hóa các quảng cáo này nên chúng tôi trở nên ngày càng hiệu quả hơn. Nhờ có [sponsored ads], chúng tôi đã đưa được sản phẩm chúng tôi tự hào tới tay khách hàng gần như ngay lập tức. Sau đó, đánh giá tích cực của khách hàng đã giúp đưa chúng tôi lên những vị trí cao hơn trong kết quả tìm kiếm. Khi bạn giảm xuống phạm vi giá 10 xu mỗi lượt nhấp chuột, tại sao bạn không làm điều này?”
“Hiện có thể xem đối tượng Product Display Ads và các tính năng nhắm mục tiêu theo sản phẩm trong Sponsored Display.
Chia sẻ của các đối tượng này
“Các từ khóa tuyệt vời thu hút sự chú ý tới sản phẩm, một trang đích tuyệt vời giúp thúc đẩy chuyển đổi và điều đó giúp tăng mức độ liên quan với nội dung tìm kiếm của chúng tôi và đưa chúng tôi lên vị trí cao hơn trong bảng xếp hạng bán chạy nhất. Đó là một chu kỳ lặp mà quảng cáo được tài trợ đã hỗ trợ rất hiệu quả.”
– Travis Avery, Phó chủ tịch Bộ phận tiếp thị, Sawyer Products
Nội dung nổi bật
- 16.000 lượt xem trang chi tiết nhờ Chiến dịch thương hiệu được tài trợ
- Tháng có doanh số tốt nhất từ trước đến nay
- Lên đến vị trí số 16 từ vị trí số 53 trong bảng xếp hạng bán chạy nhất