Quảng cáo IMDb làm tăng đáng kể lượng người xem cho hai loạt phim truyền hình mới

IMDb được biết đến như một nguồn phổ biến và chính thống để tìm thông tin về phim ảnh, chương trình truyền hình và những người nổi tiếng. Đó là nơi người hâm mộ ghé thăm khi họ đang cố gắng quyết định xem gì và xem ở đâu.

Khi làm việc với IMDb, mạng truyền hình này đã phát triển một chiến dịch quảng cáo video để quảng bá loạt phim mới. Mục tiêu: truyền cảm hứng xem phim cho các khán giả. Chiến dịch diễn ra trong 17 ngày vào tháng 02 năm 2021, với hai loạt phim mới ra mắt trên truyền hình phát sóng một tuần vào giai đoạn cao trào của chiến dịch. Vào ngày công chiếu, loạt phim đã được khen ngợi trên IMDb.com nhờ vào việc tiếp quản trang chủ của IMDb.com trong một ngày. Quảng cáo hiển thị chạy trên trang web trong suốt chiến dịch. Ngoài ra, mạng truyền hình này chạy các quảng cáo được tài trợ trên các trang IMDb liên quan để tiếp cận các khán giả có thể quan tâm đến thể loại, các ngôi sao hoặc chủ đề của loạt phim.

Để đánh giá tính hiệu quả của các chiến dịch, IMDb và mạng truyền hình này đã hợp tác với Samba TV, một công ty công nghệ đo lường và phân tích truyền hình.

Samba TV phát hiện ra rằng IMDb đã thúc đẩy sự gia tăng tỷ lệ xem phim đã được xác minh (tỷ lệ các hộ gia đình tiếp xúc với chiến dịch đã xem chương trình) trên tất cả các cửa sổ lượng người xem. Chiến dịch IMDb đã kéo tỷ lệ xem phim đã được xác minh tăng 3% vào ngày loạt phim được công chiếu. Sự gia tăng vẫn tiếp tục trên các cửa sổ lượng người xem: Sau ba ngày, chiến dịch đã kéo tỷ lệ xem phim đã được xác minh tăng 16% khi so sánh với những người xem chưa được tiếp xúc. Chiến dịch đã kéo lượng người xem tăng 17% lần lượt trong vòng bảy và 35 ngày kể từ ngày công chiếu của loạt phim.¹

Chiến dịch IMDb cũng truyền cảm hứng cho một số người xem theo dõi tập thứ hai của các loạt phim. Tỷ lệ xem phim đã được xác minh của một seri phim đã tăng 28% khi so sánh với nhóm kiểm soát. Phim còn lại có tỷ lệ tăng 35%.²

Khi nói đến hiệu suất chiến dịch theo loại thiết bị, người xem được tiếp cận trên máy tính bảng được chuyển đổi theo tỷ lệ xem phim gia tăng ở mức cao nhất (53%), tiếp theo là điện thoại di động (20%), sau đó là máy tính để bàn (12%).³

Mỗi chiến thuật của chiến dịch cũng chứng minh sự thành công trong việc lôi kéo lượng người xem tăng dần: Quảng cáo được chạy trên trang web của IMDb giúp tăng 13%, tiếp quản tương quan truyền thông (như trên trang chủ IMDb) giúp tăng 18% và quảng cáo được tài trợ về nội dung liên quan giúp tăng 65% lượng người xem gia tăng.⁴

Nhìn chung, IMDb đã thúc đẩy tăng trưởng đáng kể cho loạt phim mới của mạng truyền hình này. Các chiến dịch đạt được hiệu suất thay đổi thời gian mạnh mẽ với những người xem theo dõi loạt phim ba, bảy và 35 ngày sau khi chứng kiến sự tiếp quản trang chủ IMDb. Ngoài ra, chiến dịch đã tạo ra một sự gia tăng tổng thể về lượng người xem tập thứ hai của cả hai loạt phim. Việc gặp gỡ những người hâm mộ giải trí tận nơi đã chứng tỏ thành công cho hai loạt phim mới này.