Công ty sản xuất sổ ghi chép thông minh Rocketbook mở rộng quy mô kinh doanh với sự trợ giúp của Ad Badger, một nhà cung cấp công cụ Amazon

Công ty

Được thành lập năm 2014, ý tưởng ban đầu củaRocketbook là thu hẹp khoảng cách giữa ghi chép analog truyền thống và sức mạnh của bối cảnh kỹ thuật số. Kể từ đó, công ty đã phát triển một dòng gồm nhiều sản phẩm ghi chép thông minh có thể tái sử dụng, có các tính năng sáng tạo như ứng dụng Rocketbook, cho phép người dùng quét và kết nối ngay các ghi chép viết tay với đám mây.

Quan hệ đối tác: Đại lý quảng cáo + nền tảng tự động hóa

Mặc dù Rocketbook đã quảng cáo thành công trên Amazon từ năm 2017, nhưng doanh nghiệp này muốn mở rộng quy mô và phát triển tệp khách hàng, đồng thời tiếp tục duy trì ACOS (chi phí quảng cáo bán hàng) mục tiêu. Công ty sản xuất sổ ghi chép thông minh này đã nhờ tới Ad Badger, một nhà cung cấp công cụ tự động hóa PPC Amazon có trụ sở tại Austin, Texas, để giúp quản lý các chiến dịch một cách tiết kiệm chi phí và thời gian nhất.

quoteUpĐể mở rộng quy mô kinh doanh, chúng tôi biết rằng chúng tôi cần sự hỗ trợ trong quản lý các chiến dịch và tối ưu hóa giá thầu của mình. Việc hợp tác với Ad Badger đã giúp chúng tôi quản lý và nâng cao hiệu suất chiến dịch tức thì.quoteDown
– Preston Oliver, Giám đốc tiếp thị Rocketbook

Giải pháp: Thương hiệu + đại lý quảng cáo + nền tảng tự động hóa

Để bắt đầu, Ad Badger đã đánh giá các báo cáo cụm từ tìm kiếm của Rocketbook và triển khai phương pháp “Nghiên cứu-Bóc-Dán-Chặn” (RPSB). Theo quy trình nghiên cứu từ khóa gồm bốn bước này, họ liên tục phát hiện và tối ưu hóa các từ khóa để đưa các từ khóa này vào nhóm có hiệu suất cao với ngân sách lớn hơn. Quy trình bắt đầu bằng nghiên cứu từ khóa bằng các chiến dịch tự động. Sau khi nghiên cứu và quét qua các báo cáo cụm từ tìm kiếm, họ tách và "bóc" các từ khóa có hiệu suất cao hơn khỏi những từ khóa không đem lại lượt huyển đổi nào. Sau đó, họ "dán" và nhắm mục tiêu các từ khóa này làm từ khóa đối sánh chính xác trong chiến dịch thủ công mới. Nhờ đó mà giờ đây, họ có thể đặt giá thầu tối ưu cho mỗi từ khóa riêng lẻ dựa trên hiệu suất. Để tránh cạnh tranh giữa các chiến dịch, họ "chặn" các từ khóa này trong các chiến dịch tự động ban đầu bằng cách gắn thẻ chúng là từ khóa đối sánh chính xác phủ định.

Hoạt động dựa trên API Amazon Ads, công cụ quản lý giá thầu tự động của Ad Badger dựa vào phương pháp RPSB để tối ưu hóa giá thầu từ khóa của Rocketbook nhằm đạt khả năng hiển thị tối đa. Ad Badger cũng triển khai thuật toán giá thầu dự đoán để giúp Rocketbook mở rộng chiến lược đặt giá thầu, đồng thời đạt được mục đích nhắm mục tiêu.

quoteUpViệc sử dụng khả năng lập trình của API Amazon Ads đã giúp chúng tôi xây dựng một công cụ mạnh mẽ. Thông qua việc tự động hóa và tùy chỉnh, phần mềm của chúng tôi đã giúp người bán hàng trên Amazon, trong đó có Rocketbook, tiết kiệm thời gian và nâng cao hiệu quả các chiến dịch của họ.quoteDown
– Michael Erickson Facchin, Giám đốc điều hành Ad Badger

Ngoài việc tăng doanh số, Ad Badger đã thử nghiệm một chiến lược thống nhất để tăng nhận thức thương hiệu, triển khai các chiến dịch vớiSponsored BrandsStore. Ad Badger đã tối ưu hóa chiến dịch Sponsored Brands bằng các tiêu đề có liên quan và hình ảnh mạnh mẽ, giúp đạt được các vị trí hiển thị tìm kiếm hàng đầu, nâng cao nhận thức thương hiệu bằng cách tối đa hóa vị trí trên màn hình. Đồng thời, nhà cung cấp công cụ đã ra mắt Gian hàng của Rocketbook để thúc đẩy lưu lượng truy cập và trưng bày đầy đủ dòng sản phẩm của thương hiệu này.

Kết quả

Kể từ khi hợp tác với Ad Badger, Rocketbook đã tạo ra hơn 129 triệu lượt hiển thị, tăng 73% doanh số được phân bổ cho quảng cáo và duy trì chi phí quảng cáo bán hàngACOS ở mức 11%.

quoteUpKể từ khi hợp tác với Ad Badger, Rocketbook đã tạo ra hơn 129 triệu lượt hiển thị trong suốt 8 tháng và tăng 73% doanh số được phân bổ cho quảng cáo so với năm 2018. Rocketbook cũng đã duy trì duy trì chi phí quảng cáo bán hàng (ACOS) ở mức 11%, phù hợp với các mục tiêu chính cho chiến dịch của chúng tôi.quoteDown
– Preston Oliver, Giám đốc tiếp thị Rocketbook