Red Canoe Credit Union khai phá truyền hình trực tuyến với Trợ lý nội dung quảng cáo và chứng kiến số lượt tìm kiếm tăng 10%

Mục tiêu

Truyền hình trực tuyến đã nằm trong danh sách mong muốn của Red Canoe Credit Union được một thời gian rồi. Dù đây là kênh chiến lược phù hợp để giúp công ty nâng cao nhận thức thương hiệu, nhưng lại không thể tiếp cận được. Rào cản rất đơn giản: họ không có bất kỳ video nào có thể sử dụng được.

Sản xuất truyền thống có nghĩa là đặt chỗ quay video tại các địa điểm chi nhánh, thuê diễn viên, quản lý các cân nhắc bảo mật và kéo dài thời gian ra nhiều tháng. Sản xuất truyền thống cũng sẽ đòi hỏi một khoản đầu tư khó biện minh.

Red Canoe không muốn dùng một nội dung được tái sử dụng cho truyền hình trực tuyến. Họ muốn tiếp cận nó như một trò chơi thương hiệu ở phần trên của phễu, được xây dựng để tạo ra trải nghiệm xem thư giãn và tác động lâu dài. Mục tiêu là tiếp cận đối tượng khách hàng tăng trưởng trong phạm vi địa lý của họ, tránh lãng phí lượt hiển thị tại các thành phố lớn nằm ngoài khu vực dịch vụ của họ và chứng minh rằng truyền hình trực tuyến có thể vừa hiệu quả vừa mang lại hiệu suất cao cho tổ chức tài chính khu vực.

Họ cần một cách tiếp cận.

Quảng cáo truyền hình trực tuyến của Red Canoe

Phương pháp tiếp cận

Trợ lý nội dung quảng cáo đã giúp truyền hình trực tuyến trở nên khả thi cho Red Canoe. Trợ lý nội dung quảng cáo là đối tác AI của Amazon Ads để xây dựng quảng cáo sẵn sàng cho chiến dịch thông qua giao diện hội thoại có hướng dẫn, được cung cấp thông qua trang web Studio nội dung quảng cáo độc lập hoặc trong Bảng điều khiển quảng cáo.

Red Canoe đã phát triển kịch bản và ý tưởng chủ đạo trong nội bộ. Họ chia sẻ các hướng dẫn về thương hiệu và hình ảnh tham khảo. Trợ lý nội dung quảng cáo đã tạo cảnh, tạo lồng tiếng, thêm nhạc và sản xuất thẻ kết thúc trong một luồng hợp lý. Red Canoe đã tinh chỉnh công việc qua một số lượng nhỏ các lần lặp lại.

Nhóm nghiên cứu đã thử nghiệm các công cụ AI khác trước đây. Kết quả thường mang lại cảm giác nhân tạo. Tông màu da trông không tự nhiên. Âm thanh nghe như được thu sẵn. Nội dung quảng cáo không thực sự đủ chất lượng. Với Trợ lý nội dung quảng cáo, tình hình khác hẳn. Hình ảnh mang lại cảm giác chân thực. Giọng lồng tiếng nghe tự nhiên như người thật. Nội dung sáng tạo cuối cùng trông phù hợp để phát trên truyền hình trực tuyến.

Đội ngũ tiếp thị nắm toàn quyền kiểm soát nội dung quảng cáo. Họ quyết định những nội dung nào được đưa vào công cụ, những nội dung nào bị loại bỏ và những phiên bản nào được tiếp tục phát triển. Các bản nháp ban đầu vẫn nằm trong nội bộ để đội ngũ có thể tinh chỉnh và tạo dựng sự tự tin trước khi chia sẻ rộng rãi hơn.

Một yếu tố nhanh chóng trở thành yếu tố không thể thiếu: chú chó.

Một chú chó golden retriever xuất hiện trong nội dung quảng cáo ngay lập tức gây được tiếng vang. Chú chó trở thành một chủ đề thống nhất giữa các phiên bản và sớm được đặt biệt danh là Finley. Finley xuất hiện trong cả các cuộc thi ở nông thôn và thành thị, giúp nội dung quảng cáo đem lại cảm giác gắn kết trong khi vẫn phù hợp với các đối tượng khách hàng khác nhau.

Những điều thường mất nhiều tháng đã được hoàn thành trong bốn tuần. Không cần phối hợp cảnh quay, không cần quản lý nhà cung cấp, không có nút thắc trong sản xuất cần tháo gỡ. Trợ lý nội dung quảng cáo đã loại bỏ các rào cản khiến truyền hình trực tuyến ngoài tầm với.

Kết quả

Chiến dịch chạy trên toàn bộ không gian quảng cáo truyền hình trực tuyến của Amazon, bao gồm cả các vị trí quảng cáo của bên thứ ba. Mục tiêu là nâng cao thương hiệu, không phải phản hồi trực tiếp.

Trong một giai đoạn thường chậm hơn đối với các hiệp hội tín dụng, Red Canoe đã ghi nhận lưu lượng truy cập tìm kiếm tự nhiên tăng 10% và tăng 5% lượt truy cập trang web trực tiếp.¹ Khách hàng đã nhắc đến quảng cáo tại các chi nhánh. Finley trở nên dễ nhận biết.

Hiệu quả của truyền hình trực tuyến cũng là một bất ngờ. Chi phí cho mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM) thấp hơn nhiều so với kỳ vọng trước đây, củng cố rằng đây không chỉ là giải pháp khai phá nội dung quảng cáo mà còn là một khoản đầu tư thông minh.

Trợ lý nội dung quảng cáo đã làm nhiều hơn là chỉ sản xuất video. Trợ lý nội dung quảng cáo đã mở khóa truyền hình trực tuyến dưới dạng kênh. Những điều trước đây tưởng chừng không thể đạt được nay đã trở nên khả thi và có thể lặp lại. Truyền hình trực tuyến hiện là một phần của kế hoạch truyền thông – và bạn có thể mong chờ được gặp lại Finley.

Nguồn

¹ Red Canoe Credit Union, 2026.

Trợ lý nội dung quảng cáo là sản phẩm ở giai đoạn đầu.