Nghiên cứu điển hình
Chiến dịch Amazon MX Player của realme GT 7 đã nâng cao nhận thức thương hiệu 8,7% và mang lại mức tăng hai con số cho tất cả các KPI chính của thương hiệu
Khám phá cách realme sử dụng phương pháp tiếp cận 360 độ để xây dựng nhận thức thương hiệu cho dòng điện thoại thông minh mới của họ thông qua quảng cáo hiển thị, quảng cáo video và tích hợp trong chương trình.
thông tin chi tiết chính
8,7%
Tăng nhận thức thương hiệu
13,9%
Tăng ý định mua hàng
22,5%
Tăng mức độ liên tưởng đến thông điệp
Giải pháp được sử dụng
Mục tiêu
realme, nhà sản xuất điện thoại thông minh hàng đầu, nhắm mục tiêu xây dựng nhận thức thương hiệu và thu hút gợi nhớ từ Thế hệ Z và người trẻ cho dòng điện thoại thông minh GT Pro của họ. Realme muốn chiến dịch của họ làm nổi bật các tính năng độc đáo của thiết bị, bao gồm bộ xử lý Snapdragon 8 Elite mới nhất, các khả năng camera tiên tiến, tính năng chơi game và chức năng chống nước.
Đồng thời, văn hóa nhảy hip-hop đang thu hút sự chú ý của giới trẻ Ấn Độ, đặc biệt là ở độ tuổi 18–34. Amazon MX Player đã ra mắt chương trình thực tế nhảy hip-hop đầu tiên của Ấn Độ mang tên Hip Hop India vào năm 2023, quy tụ cộng đồng nhảy không chính thống sôi động và tài năng cho các khán giả chính thống. Phần 1 được dẫn dắt bởi các giám khảo như biên đạo múa nổi tiếng Remo D'Souza và biểu tượng nhảy múa nổi tiếng Nora Fatehi. Với mục đích xây dựng kết nối mạnh mẽ với Thế hệ Z và những người trẻ tuổi thông qua liên kết với văn hóa hip-hop, realme đã hợp tác với Amazon MX Player với tư cách là nhà tài trợ chính cho Phần 2 của Hip Hop India.
Phương pháp tiếp cận
realme và Amazon Ads đã hợp tác để xây dựng một kế hoạch khả năng hiển thị toàn diện bao gồm các khuyến mãi trong chương trình và một loạt các tích hợp trong chương trình, quảng cáo hiển thị và quảng cáo video. Logo thương hiệu realme đã được đưa vào đơn vị logo tích hợp cho tất cả các khuyến mãi trực tuyến và ngoại tuyến trong chương trình cũng như lời dẫn của người dẫn chương trình trong suốt chương trình. Thương hiệu đạt được mức độ hiển thị rộng rãi thông qua xây dựng thương hiệu trên các phần khác nhau của chương trình, với vị trí sản phẩm được hiển thị cả trên bục giám khảo và là giải thưởng cho những người chiến thắng vòng chung kết. Một loạt các tích hợp hoạt động trong chương trình đã được tận dụng để xây dựng khả năng gợi nhớ trên các tính năng chính của điện thoại thông minh dòng realme GT 7, bao gồm bộ xử lý nhanh, sạc nhanh, camera tiên tiến và khả năng chơi game. Các nhóm tùy chỉnh đã được tạo ra liên quan đến những người nổi tiếng trong ngành điện ảnh Ấn Độ và những người có tầm ảnh hưởng để thúc đẩy sự ủng hộ tinh tế cho thương hiệu. Ví dụ: một phân khúc ra mắt sản phẩm có một bài hát rap tùy chỉnh để ra mắt một trong những sản phẩm điện thoại thông minh mới của thương hiệu. Để củng cố hơn nữa sự cân nhắc, quảng cáo hiển thị và quảng cáo video trong luồng đã được sử dụng trong nội dung chương trình. Trang chi tiết sản phẩm trên Amazon của thương hiệu đã được đưa vào trải nghiệm quảng cáo video để giúp tăng cường khả năng gợi nhớ đến các tính năng của sản phẩm.
Tích hợp trong chương trình để ra mắt sản phẩm mới
Tích hợp nội dung để làm nổi bật thông số kỹ thuật sản phẩm
Kết quả
realme đã chứng kiến hơn 5 tỷ lượt hiển thị trong các khuyến mãi ra mắt trong chương trình và tạo ra hơn 77 triệu lượt hiển thị quảng cáo trong nội dung chương trình.1 Theo một nghiên cứu về nâng cao thương hiệu của bên thứ ba, 2 thương hiệu cũng chứng kiến sự gia tăng tích cực trên các chỉ số, chẳng hạn như nhận thức thương hiệu có sự trợ giúp (8,7%), mức độ yêu thích thương hiệu (13,8%), mức độ liên tưởng đến thông điệp (22,5%) và ý định mua hàng (13,9%). Tất cả những sự gia tăng này đều nằm trong vùng “xuất sắc” khi so sánh với các điểm chuẩn toàn cầu của Kantar cho danh mục điện thoại thông minh.
Realme tin tưởng vào việc hiểu được nhu cầu ngày càng phát triển của giới trẻ Ấn Độ và các sản phẩm kỹ thuật kết nối với lối sống và khát vọng của họ. Với realme GT 7 Pro, mục tiêu của chúng tôi là xây dựng kết nối có ý nghĩa và chân thực với giới trẻ ngày nay. Việc hợp tác với Amazon Ads cho Hip Hop India Mùa 2 cho phép chúng tôi tích hợp câu chuyện của mình vào nội dung có tác động cao, phù hợp về mặt văn hóa. Sự tích hợp liền mạch trong chương trình và cách kể chuyện nhập vai đã giúp đưa các tính năng hàng đầu của chúng tôi như bộ xử lý nhanh, camera tiên tiến và sức mạnh chơi game vào thực tế. Sự gia tăng mạnh mẽ về nhận thức, sự yêu thích và ý định tái khẳng định giá trị của việc thu hút dựa trên nội dung trong việc thúc đẩy mối quan hệ thương hiệu sâu sắc hơn,” Francis Wong, Giám đốc tiếp thị, realme Ấn Độ cho biết.
Theo một nghiên cứu khác được thực hiện bởi cơ quan độc lập Ormax,3 chiến dịch đã giúp tăng 15% trong tỷ lệ cân nhắc sản phẩm và tăng 7% ý định mua hàng, cả hai mức tăng đều có ý nghĩa thống kê. Nghiên cứu chỉ ra khả năng gọi nhớ đến thương hiệu mạnh mẽ với 65% người xem chương trình nhớ realme là nhà tài trợ chương trình.3 Ngoài ra, có thể thấy được mức tăng mạnh mẽ 15% đối với sự liên tưởng từ thông điệp chính “Make it Real” (Biến mọi ý tưởng thành hiện thực) đến realme.4
Chiến dịch dòng realme GT 7 với Hip Hop India Mùa 2 củng cố rằng khi các thương hiệu phù hợp với các phong trào văn hóa đích thực và mang lại sự tích hợp liền mạch, sáng tạo, họ có thể đạt được kết quả đột phá, gây tiếng vang với khán giả và thúc đẩy tác động kinh doanh có thể đo lường được.
Nguồn
1 Dữ liệu nội bộ Amazon, 2025.
2 Nghiên cứu về nâng cao thương hiệu của Kantar, tháng 6 năm 2025.