Party Propz đạt CTR cao hơn 35% nhờ sử dụng tính năng tạo video bằng AI

Mục tiêu

Party Propz, thương hiệu đồ dùng và đồ trang trí tiệc có trụ sở tại Ấn Độ, phải đối mặt với một thách thức thường gặp ở những thương hiệu có danh mục sản phẩm phong phú – sản xuất nội dung quảng cáo video chất lượng cao ở quy mô lớn mà không bị vượt ngân sách hoặc chậm tiến độ. Với danh mục sản phẩm phong phú phục vụ tiệc sinh nhật, lễ kỷ niệm, tiệc mừng em bé sắp chào đời và lễ hội, thương hiệu nhận thấy rằng quảng cáo video đóng vai trò rất quan trọng để trở nên nổi bật trong danh mục đầy cạnh tranh này. Tuy nhiên, quy trình sản xuất video truyền thống đòi hỏi nhiều ngày điều phối, nhiều nguồn lực bên ngoài và mức đầu tư khá lớn cho mỗi tư liệu quảng cáo. Điều này khiến việc tạo video cho từng ASIN quan trọng trở nên khó khả thi, đặc biệt trong các đợt ra mắt sản phẩm theo mùa và yêu cầu làm mới nội dung quảng cáo thường xuyên.

Party Propz cần một phương thức mở rộng quy mô sản xuất quảng cáo video nhanh chóng và tiết kiệm chi phí, mà không ảnh hưởng đến chất lượng hoặc tính nhất quán của thương hiệu. Mục tiêu của Party Propz là thúc đẩy mức độ tương tác trên các chiến dịch video Sponsored Brands, tập trung cải thiện các chỉ số hiệu suất chính như lượt nhấp chuột, tỷ lệ nhấp chuột (CTR) và lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS).

Phương pháp tiếp cận

Party Propz đã sử dụng tính năng tạo video bằng AI của Amazon Ads để chuyển đổi quy trình sản xuất nội dung quảng cáo. Công cụ này cho phép nhóm tạo ra các video sản phẩm sẵn sàng triển khai trong chưa đầy 30 phút bằng cách sử dụng hình ảnh và nội dung của thông tin đăng tải sản phẩm hiện có, đồng thời thực hiện những chỉnh sửa nhỏ về văn bản và cảnh khi cần. Thương hiệu tập trung vào các ASIN có tiềm năng cao và theo mùa, tạo ra video giới thiệu sản phẩm ngắn gọn được thiết kế riêng cho từng dịp cụ thể, bao gồm sinh nhật, kỷ niệm và tiệc mừng em bé sắp chào đời, nhằm tiếp cận đối tượng khách hàng phù hợp vào đúng thời điểm.

Vì công cụ này hoàn toàn miễn phí và có tốc độ xử lý nhanh, Party Propz có thể thử nghiệm nhiều phiên bản thông điệp, định dạng nội dung quảng cáo và video sản phẩm hơn so với phương pháp sản xuất truyền thống. Party Propz đã áp dụng phương pháp thử nghiệm lặp lại – thử nghiệm các tiêu đề, hình ảnh sản phẩm, thông điệp và lời kêu gọi hành động khác nhau – để liên tục tối ưu hóa hiệu suất. Nhóm đã sử dụng CTR và ROAS làm chỉ số định hướng để xác định các biến thể có hiệu suất cao nhất và thường xuyên làm mới nội dung quảng cáo để ngăn tình trạng người dùng bị “chai lì” với quảng cáo. Mỗi video được tạo ra đều được xem xét trước khi triển khai nhằm đảm bảo tính nhất quán trong cách trình bày sản phẩm, xây dựng thương hiệu và chất lượng tổng thể của nội dung quảng cáo.

Kết quả

Chiến dịch mang lại những cải thiện có thể đo lường được trên các chỉ số hiệu suất chính. Nội dung quảng cáo video dựa trên AI không chỉ mang lại hiệu quả cao hơn so với nội dung quảng cáo bằng hình ảnh tĩnh của Party Propz, mà còn đạt được CTR cao hơn 35% so với nội dung quảng cáo video được sản xuất theo cách truyền thống – một sự cải thiện chứng minh sức mạnh của video trong việc thu hút sự chú ý của người mua.¹ Video dựa trên AI cũng giúp tăng số lượt nhấp chuột, mở rộng phạm vi tiếp cận của thương hiệu đến đối tượng khách hàng rộng hơn.

Bên cạnh các chỉ số hiệu suất, tính năng này cũng mang lại những lợi ích đáng kể về mặt vận hành. Giao diện trực quan đòi hỏi rất ít thời gian đào tạo, giúp nhóm bắt đầu nhanh chóng. Trong khi đó, khả năng thử nghiệm A/B nhiều biến thể nội dung quảng cáo một cách nhanh chóng đã mang lại cho thương hiệu lợi thế cạnh tranh trong việc tối ưu hóa chiến dịch. Bằng cách tinh giản quy trình sản xuất nội dung quảng cáo, Party Propz đã có thể tạo ra số lượng biến thể video nhiều gấp 3-5 lần so với phương pháp truyền thống, mà không phát sinh thêm chi phí sản xuất hay phụ thuộc vào nguồn lực bên ngoài.² Nhóm đã tiết kiệm được từ 6-8 giờ cho mỗi video và loại bỏ sự phụ thuộc vào nguồn lực thiết kế bên ngoài, nhờ đó có thể mở rộng quy mô quảng cáo video trên phạm vi lớn hơn đáng kể trong danh mục sản phẩm của mình.³

Trong thời gian tới, Party Propz dự định tích hợp tính năng tạo video bằng AI của Amazon Ads thành một phần tiêu chuẩn trong quy trình sản xuất nội dung quảng cáo cho các đợt ra mắt sản phẩm mới, chiến dịch theo mùa và hoạt động tối ưu hóa liên tục trên toàn bộ danh mục sản phẩm – qua đó mở rộng quy mô quảng cáo video một cách hiệu quả, đồng thời liên tục thử nghiệm và tinh chỉnh hiệu suất.

Nguồn

^1–3 Party Propz, Ấn Độ, 2026.