Paramount Automotive đạt mức tăng trưởng thị phần 30% với chiến lược Truyền hình trực tuyến

Mục tiêu

Paramount Automotive, một công ty ô tô hàng đầu có trụ sở tại Bắc Carolina, hướng tới tối đa hóa ngân sách quảng cáo bằng cách tiếp cận đối tượng khách hàng mới theo cách thức hiệu quả và chiến lược hơn. Để đạt được mục tiêu này, họ đã tìm kiếm một đối tác đáng tin cậy và giàu kinh nghiệm, có thể cung cấp thông tin chi tiết toàn diện, hướng dẫn chuyên nghiệp và sản xuất quảng cáo chất lượng cao nhằm nâng cao sự hiện diện chung trên thị trường và thúc đẩy doanh số bán xe thành công. Cuối cùng, họ đã hợp tác với Spectrum Reach, nền tảng tổng hợp không gian quảng cáo qua video chất lượng cao lớn nhất trong khu vực, mang lại các giải pháp sáng tạo với phạm vi tiếp cận và quy mô rộng nhất, bao gồm cả khả năng tích hợp có giá trị với Amazon Ads.

Phương pháp tiếp cận

Trong quá trình hợp tác chiến lược, Paramount Automotive và Spectrum Reach đã triển khai một chiến lược toàn diện và đa chiều tận dụng nhiều giải pháp tiên tiến để thu hút đối tượng khách hàng. Thông qua việc triển khai Auto Analyzer, một công cụ phân tích độc quyền của Spectrum Reach, họ đã áp dụng thành công chiến lược dựa trên thông tin chi tiết để khám phá và tiếp cận hiệu quả các khách hàng tiềm năng chưa tiếp xúc với quảng cáo trước đây tại các địa điểm mục tiêu. Trong suốt thời gian chiến dịch, họ đã sử dụng khả năng nhắm mục tiêu đích danh nâng cao để kết nối một cách ý nghĩa với các hộ gia đình đang tích cực tìm mua xe trên thị trường và chưa được tiếp xúc với thông điệp hấp dẫn của Paramount Automotive. Phối hợp chặt chẽ với Kernel, đội ngũ sản xuất nội bộ chuyên trách của Spectrum Reach, họ đã nỗ lực tạo ra các quảng cáo tùy chỉnh hấp dẫn phù hợp với tính năng sáng tạo “bạn muốn” (would you like) của Amazon, đảm bảo quảng cáo của họ kết nối hiệu quả hơn với các đối tượng khách hàng có liên quan. Để duy trì mức độ tương tác cao của đối tượng khách hàng trong suốt chiến dịch, họ đã tiến hành các buổi quay quảng cáo định kỳ hàng tháng để đảm bảo luôn có sẵn nội dung quảng cáo mới mẻ và phù hợp. Chiến dịch được thiết kế cẩn trọng đã được triển khai mang tính chiến lược trên không gian quảng cáo lập trình cao cấp rộng lớn của Spectrum Reach, bao gồm các vị trí hiển thị Amazon Ads phù hợp nhằm đạt được phạm vi tiếp cận và tác động tối đa tại địa điểm họ mong muốn.

Kết quả

Chiến dịch kết hợp này đã mang lại kết quả đặc biệt mạnh mẽ cho Paramount Automotive trên nhiều chỉ số chính. Đại lý ô tô có tư duy tiến bộ đã đạt được thành công về doanh số bán xe kỷ lục trong tháng 11 năm 2024, thể hiện hiệu quả vượt trội của cách tiếp cận chiến lược của Spectrum Reach đối với thu hút thị trường. Đáng chú ý nhất, họ đã ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng 30% về thị phần so với cùng kỳ năm trước, qua đó mở rộng đáng kể sự hiện diện trên thị trường ô tô địa phương đầy cạnh tranh.¹ Phản hồi chi tiết thu thập được từ những khách hàng trực tiếp tương tác với các quảng cáo đều nhất quán và đa số theo hướng tích cực, qua đó khẳng định hiệu quả chiến lược quảng cáo của họ. Thành công đáng kể của chiến dịch đã giúp thương hiệu mở rộng chiến lược thêm ba địa điểm đại lý bổ sung trong khu vực.

Nguồn

¹ Dữ liệu do nhà quảng cáo cung cấp, Hoa Kỳ, năm 2024.