Mang lại tác động thương hiệu cho Pampers
Pampers® hướng tới củng cố vị trí là thương hiệu chăm sóc em bé đáng tin cậy trong lòng của các bậc cha mẹ Canada.
Giải pháp Amazon Ads
Amazon Ads đã giúp thúc đẩy mức độ cân nhắc và lòng trung thành của khách hàng bằng chiến dịch tài trợ quảng cáo tùy chỉnh nhân dịp Ngày của Mẹ trên trang Amazon.ca. Chiến dịch tài trợ quảng cáo chú trọng vào những khách hàng trong thị trường có nhu cầu về tã lót và các mặt hàng liên quan khi họ duyệt xem trên trang Amazon.ca và trên mạng thông qua Amazon DSP.
Phương tiện truyền thông đưa khách hàng đến một trang đích trưng bày nhiều sản phẩm, trong đó có các sản phẩm của Pampers® với các sản phẩm có liên quan của Procter & Gamble. Chúng tôi đã làm mới nội dung sáng tạo trên trang đích trong chiến dịch để đưa vào nội dung mới theo chủ đề Ngày của Mẹ khi phát hành quảng cáo.
Chỉ số thành công của chiến dịch
Chiến dịch tài trợ quảng cáo của Pampers® đã mang lại tác động thương hiệu bằng những hiệu ứng tích cực lâu dài cả trong và sau chiến dịch.
Nguồn: Dữ liệu nội bộ Amazon, tháng 5 năm 2016
1) Tỷ lệ lượt xem trang chi tiết (DPVR) đề cập đến tổng số lượt xem trang chi tiết của sản phẩm được quảng cáo trên Amazon, chia cho số lượt hiển thị quảng cáo; được trình bày dưới dạng tỷ lệ. Thước đo này dùng để so sánh tỷ lệ DVPR của Pampers từ Báo cáo kết thúc chiến dịch với tỷ lệ DVPR chuẩn của danh mục con tã lót dùng một lần, tất cả các vị trí hiển thị, CA, Quý 1 năm 2016.
2) Xếp hạng lượt xem trang chi tiết dựa trên xếp hạng tổng hợp của các mặt hàng của thương hiệu (theo Số nhận dạng tiêu chuẩn trên Amazon) so với vị trí xếp hạng tổng hợp của các thương hiệu trong danh mục con. Mức tăng được tính cho xếp hạng lượt xem trang chi tiết trung bình hàng ngày trong danh mục con tã lót dùng một lần trong chiến dịch so với 30 ngày trước khi ra mắt chiến dịch.
3) Mức tăng số lượt xem nhanh được phân bổ trung bình hàng ngày – 28 ngày trước khi ra mắt chiến dịch so với 28 ngày sau khi kết thúc chiến dịch.
4) Mức tăng tỷ lệ lượt nhấp vào trang chi tiết trung bình hàng ngày – 28 ngày trước khi ra mắt chiến dịch so với 28 ngày sau khi kết thúc chiến dịch.