OpenX giảm CPA của nhà quảng cáo 3,4% nhờ Dynamic Traffic Engine của Amazon Ads

Mục tiêu

Các nhà quảng cáo kỳ vọng chi tiêu cho quảng cáo theo cách lập trình sẽ tiếp cận đúng đối tượng khách hàng, nhưng sự thiếu hiệu quả trong chuỗi cung ứng đồng nghĩa với việc một phần đáng kể khách hàng có thể không tiếp cận được đúng đối tượng khách hàng. Thách thức không nằm ở quy mô - mà là đảm bảo quy mô đó thúc đẩy hiệu suất. Hiện nay, phản hồi hạn chế mà các nền tảng bên cung cấp (SSP) nhận được từ các nền tảng bên yêu cầu (DSP) chỉ giới hạn ở việc có đặt giá thầu hay không. Các tín hiệu như phản hồi không đặt giá thầu chỉ chia sẻ dữ liệu hạn chế và đã xảy ra sau đó. Các tín hiệu này cho SSP biết những tùy chọn không hiệu quả thay vì những gì DSP đang tìm kiếm trước đó. Nếu không có khả năng nắm bắt được các ưu tiên về nhu cầu trong tương lai, SSP phải dựa vào các tín hiệu hồi cứu thay vì các chỉ số rõ ràng về những gì sẽ mang lại hiệu quả. Trong trường hợp đó, ngân sách chiến dịch của nhà quảng cáo có thể được phân bổ cho không gian quảng cáo không thực hiện ra kết quả.

Amazon Ads đã phát triển Dynamic Traffic Engine (DTE) để giải quyết vấn đề này. DTE là hệ thống trao đổi tín hiệu giúp các SSP cung cấp không gian quảng cáo có mức độ liên quan cao hơn cho Amazon DSP bằng cách chia sẻ thông tin tình báo về nhu cầu trong tương lai, nhờ đó ngân sách quảng cáo của nhà quảng cáo sẽ được sử dụng một cách nhất quán hơn vào không gian quảng cáo có giá trị cao hơn.

Phương pháp tiếp cận

Vào tháng 9 năm 2025, Amazon Ads đã hợp tác với OpenX để xác định cách thức trao đổi tín hiệu có thể thúc đẩy kết quả tốt hơn cho các nhà quảng cáo, DSP, SSP và nhà phát hành quảng cáo. OpenX trở thành một trong những SSP đầu tiên hoàn tất quá trình tích hợp DTE đầy đủ, chuyển từ giai đoạn tiếp xúc ban đầu sang giai đoạn sản xuất hoàn chỉnh chỉ trong vài tuần.

Dưới đây là cách thức hoạt động của công cụ này: Amazon Ads chia sẻ các tín hiệu nhu cầu tổng hợp được rút ra từ các mô hình nhu cầu. Các tín hiệu được chia sẻ này xác định các mô hình không gian quảng cáo của OpenX tại những nơi mà DSP của Amazon trước đây có nhu cầu thấp hoặc không có nhu cầu. OpenX áp dụng các tín hiệu này cùng với các thuật toán tối ưu hóa riêng của họ để đưa ra các quyết định phân phối lưu lượng truy cập chính xác hơn. OpenX có toàn quyền kiểm soát đối với các quyết định về lưu lượng truy cập của mình trong khi DTE cung cấp thêm thông tin chi tiết; OpenX quyết định cách hành động dựa trên những thông tin đó.

Kết quả: DSP của Amazon nhận được lưu lượng truy cập có giá trị cao hơn từ OpenX, phù hợp hơn với mục tiêu chiến dịch của nhà quảng cáo thông qua các chỉ số nhu cầu tổng hợp, tuân thủ quyền riêng tư. Đối với nhà quảng cáo, điều này có nghĩa là ngân sách chiến dịch được phân bổ cho không gian quảng cáo có nhiều khả năng thúc đẩy kết quả trước khi đặt giá thầu.

Vào năm 2026, Amazon Ads đã đóng góp DTE với vai trò tiêu chuẩn mở trong ngành cho IAB Tech Lab, giúp mọi người mua và người bán đều có thể sử dụng cùng một khung trao đổi tín hiệu. Đối với các nhà quảng cáo, những cải thiện về hiệu quả được chứng minh ở đây sẽ thể hiện một sự thay đổi mang tính cấu trúc trong cách thức hoạt động của chuỗi cung ứng quảng cáo theo cách lập trình.

Kết quả

Khi OpenX hoàn tất quá trình tích hợp DTE đầy đủ vào tháng 9 năm 2025, tác động đã xuất hiện ngay lập tức, bắt đầu từ điểm quan trọng nhất: hiệu suất chiến dịch.

• CPA của nhà quảng cáo giảm 3,4%: CPA của nhà quảng cáo đã giảm 3,4% từ tháng 8 đến tháng 11 năm 2025 và duy trì ổn định cho đến tháng 12. Với không gian quảng cáo có mức độ liên quan cao hơn tiếp cận DSP của Amazon, các quyết định đặt giá thầu trở nên sáng suốt hơn và mỗi lượt hiển thị đều đóng góp hiệu quả hơn vào mục tiêu chiến dịch.¹
• RPMA tăng 41,4%: Doanh thu trên mỗi triệu yêu cầu quảng cáo (RPMA), thước đo mức độ hiệu quả của việc khớp không gian quảng cáo với nhu cầu, đã tăng 41,4% trong cùng kỳ.²
• Tăng trưởng chi tiêu nhanh: Tổng chi tiêu cho quảng cáo theo cách lập trình cho OpenX đã tăng 11,0% trong vòng ba tháng kể từ khi tích hợp đầy đủ.³ Bằng cách lọc các yêu cầu có giá trị thấp hơn và hiển thị nhiều không gian quảng cáo có mức độ liên quan cao hơn cho DSP của Amazon, DTE đã giúp đẩy nhanh tốc độ tăng trưởng chi tiêu. Điều này củng cố thêm nhận định rằng khi chất lượng nguồn cung được cải thiện, đầu tư cũng sẽ tăng theo, từ đó thúc đẩy kết quả tốt hơn cho cả nhà quảng cáo và SSP.

Kết luận quan trọng: Khi các DSP và SSP hợp tác thông qua trao đổi tín hiệu nâng cao, các nhà quảng cáo sẽ thấy hiệu suất chiến dịch mạnh mẽ hơn, các SSP hoạt động hiệu quả hơn và các nhà phát hành quảng cáo được hưởng lợi từ chuỗi cung ứng lành mạnh hơn.

Kết quả dựa trên việc áp dụng sản phẩm trong giai đoạn đầu. OpenX là một trong những SSP đầu tiên tích hợp Dynamic Traffic Engine vào tháng 9 năm 2025. Kết quả riêng biệt có thể khác nhau.

Nguồn

^1–3 Nội bộ Amazon, Toàn cầu, 2025.

OpenX là một trong những SSP đầu tiên tích hợp Dynamic Traffic Engine vào tháng 9 năm 2025. Kết quả thể hiện hiệu suất của người dùng tiên phong và có thể không áp dụng cho tất cả các trường hợp tích hợp. So sánh giữa các năm bao gồm ảnh hưởng theo mùa và tăng trưởng chung của ngành, ngoài tác động của DTE. Những điểm cải tiến về CPA thể hiện hiệu suất tổng hợp của nhà quảng cáo trên toàn bộ OpenX; kết quả của từng chiến dịch riêng lẻ có thể khác nhau.