Trang đích tùy chỉnh trên Amazon nâng cao thương hiệu và kết quả hiệu suất cho xe ô tô Opel

Giúp đối tượng trẻ tuổi chuyển từ giai đoạn nhận thức ban đầu đến cân nhắc cho một mặt hàng có giá trị lớn.

Giúp đối tượng mục tiêu khám phá thêm về mô hình Opel ADAM mà không cần đến đại lý xe hơi.

Tiếp cận được đối tượng tương tác mới. 50% khách truy cập trang đích trước đây chưa từng truy cập trang web của Opel.

Opel đã tìm cách mở rộng sự thành công thu được từ việc tài trợ cho chương trình Germany's Next Top Model và đại sứ thương hiệu của họ, Heidi Klum. Mẫu xe cao cấp nhỏ gọn mới của họ đã gây tiếng vang với đối tượng trẻ và có quan tâm đến thời trang, nhưng Opel muốn thu hút những khách hàng tiềm năng này thực hiện bước tiếp theo và kết nối với thương hiệu xe hơi theo cách thức mới.

Opel đã làm việc với Amazon để cung cấp dịch vụ điều chỉnh xe độc quyền và thỏa thuận cho thuê cho đối tượng này thông qua một trang đích tùy chỉnh và đi kèm với phương tiện truyền thông đa màn hình trong và ngoài Amazon.

Dựa trên thông tin chi tiết thu được về đối tượng Amazon này, Opel đã điều chỉnh quảng cáo để nêu bật hình ảnh của chiếc xe màu đen – là màu sắc không bao giờ lỗi mốt.

Opel ADAM (một nhà tài trợ của Germany's Next Top Model) đã thu được thành công trên mạng với Amazon. Trong cơ hội này, phiên bản giới hạn của ADAM đã được cung cấp lần đầu tiên ở Đức thông qua Amazon, gây tiếng vang với nhiều ‘tín đồ thời trang’. Thành công này đặc biệt rõ ràng khi nhìn vào kết quả tích cực của doanh số, đặc biệt là về mặt quản lý và tương tác khách hàng tiềm năng

– Michael Theis, Trưởng bộ phận truyền thông thương hiệu, Opel

Với chiến dịch tập trung vào thương hiệu, Opel đã kết nối với cả đối tượng nhân khẩu học mục tiêu và đối tượng bổ sung trên Amazon. Cả hai đối tượng này đều thể hiện sự quan tâm của họ đối với mẫu xe mới thông qua trang đích tùy chỉnh tạo ra hơn 2,7 lượt nhấp chuột trên mỗi lần truy cập trang và cho phép khách hàng tìm hiểu thêm trước khi mua hàng qua Amazon.