Oneisall tăng doanh số thêm hơn 50% nhờ sử dụng công cụ Tạo hình ảnh bằng AI

Mục tiêu

Oneisall, một thương hiệu sản phẩm thú cưng thông minh có trụ sở tại Trung Quốc, muốn tăng mức độ tương tác của khách hàng trên khắp các quốc gia Châu Âu. Họ đặt mục tiêu triển khai các chiến dịch quảng cáo toàn phễu bao trùm nhiều dòng sản phẩm và các chương trình khuyến mãi theo mùa, nhưng bị hạn chế bởi quy trình phát triển nội dung quảng cáo chậm chạp và tốn kém.

Việc thuê nhiếp ảnh gia và nhà thiết kế đồ họa cho từng sản phẩm và từng thị trường vừa tốn kém vừa mất nhiều thời gian – dẫn đến việc triển khai chiến dịch bị chậm trễ và hạn chế khả năng thử nghiệm nhanh các ý tưởng mới. Oneisall muốn thực hiện thử nghiệm A/B đối với các thành phần nội dung quảng cáo khác nhau như bối cảnh, cách dàn dựng sản phẩm và phong cách, nhưng chi phí sản xuất cao khiến việc tạo ra những phiên bản để thử nghiệm có ý nghĩa thống kê trở nên thiếu thực tế. Việc duy trì tính nhất quán về thẩm mỹ thương hiệu trên hàng trăm sản phẩm mà không cần giám sát thủ công quy mô lớn cũng là một thách thức.

Oneisall muốn đẩy nhanh việc sản xuất nội dung quảng cáo hình ảnh chất lượng cao, đúng định vị thương hiệu, đồng thời giảm chi phí và cho phép tối ưu hóa nội dung quảng cáo dựa trên dữ liệu. Điều này thúc đẩy họ khám phá khả năng tạo hình ảnh bằng AI trong Amazon Ads như một giải pháp mang tính đột phá cho quy trình quảng cáo của mình.

Phương pháp tiếp cận

Oneisall đã triển khai chiến lược quảng cáo toàn phễu toàn diện, sử dụng công cụ tạo hình ảnh bằng AI cho Sponsored Brands, Sponsored Products và quảng cáo hiển thị nhằm thúc đẩy mức độ nâng cao thương hiệu và gia tăng doanh số từ khách hàng mới đối với thương hiệu. Chiến lược tập trung vào việc tận dụng khả năng tạo hình ảnh bằng AI để xây dựng một công cụ nội dung quảng cáo động, dựa trên dữ liệu, có thể nhanh chóng tạo ra tư liệu quảng cáo chất lượng cao, phù hợp ở quy mô lớn.

Ở đầu phễu, Oneisall tập trung kể câu chuyện thương hiệu thông qua quảng cáo Sponsored Brands. Đội ngũ của họ đã phát triển nội dung quảng cáo hình ảnh cao cấp, đúng định vị thương hiệu nhằm tạo dựng niềm tin và khả năng gợi nhớ. Họ xây dựng các câu lệnh chuẩn tích hợp hướng dẫn thương hiệu (ví dụ: bảng màu, ánh sáng và cảm xúc) để tạo ra thư viện nội dung quảng cáo nhất quán, duy trì tính thẩm mỹ thương hiệu xuyên suốt các chiến dịch. Điều này giúp Oneisall nhanh chóng phát triển tư liệu hình ảnh theo mùa (ví dụ: trang trí dịp lễ) và theo chủ đề, đồng thời duy trì thông điệp thống nhất – yếu tố then chốt để xây dựng nhận thức thương hiệu và thu hút khách hàng ngay từ giai đoạn đầu của hành trình.

Đối với các chiến dịch ở giữa phễu, Oneisall ưu tiên tối đa hóa tỷ lệ nhấp chuột (CTR) bằng cách thực hiện thử nghiệm A/B quy mô lớn đối với quảng cáo Sponsored Products. Đội ngũ của thương hiệu đã sử dụng công cụ tạo hình ảnh bằng AI để sản xuất nhiều phiên bản nội dung quảng cáo cho từng sản phẩm. Họ đã thử nghiệm các bối cảnh, tình huống sử dụng sản phẩm và yếu tố ngữ cảnh khác nhau, sau đó triển khai các phiên bản này trong các chiến dịch chạy song song để xác định những phiên bản mang lại hiệu quả cao nhất dựa trên dữ liệu hiệu suất. Quy trình lựa chọn nội dung quảng cáo dựa trên dữ liệu này đã giúp Oneisall mở rộng quy mô các chủ đề hình ảnh hiệu quả trên các chiến dịch sản phẩm và giảm chi phí thu nạp khách hàng.

Để tạo được sự đồng điệu và thúc đẩy chuyển đổi, nội dung quảng cáo phải có liên quan với động lực của từng phân khúc – một thách thức khó vượt qua trên quy mô lớn bằng các phương pháp sản xuất truyền thống. Oneisall đã sử dụng công cụ tạo hình ảnh bằng AI để phát triển số lượng lớn nội dung quảng cáo hiển thị phù hợp cho từng phân khúc đối tượng khách hàng cụ thể. Bằng cách kết hợp nội dung quảng cáo phù hợp với phương thức nhắm mục tiêu theo đối tượng khách hàng dựa trên sở thích cho các chiến dịch ở cuối phễu, thương hiệu đã tăng đáng kể mức độ liên quan và tỷ lệ chuyển đổi.

Kết quả

Chiến lược tích hợp của Oneisall đã giúp đẩy nhanh việc triển khai chiến dịch, mở rộng phạm vi thử nghiệm nội dung quảng cáo, và cuối cùng là cải thiện hiệu suất trên toàn bộ phễu – đồng thời vẫn duy trì tính nhất quán thương hiệu. Thương hiệu đã đạt được hiệu suất mạnh mẽ trên các chỉ số chính, qua đó chứng minh tính hiệu quả của phương pháp tiếp cận nội dung quảng cáo dựa trên dữ liệu, được hỗ trợ bởi AI đối với Sponsored Products, Sponsored Brands và quảng cáo hiển thị.

Oneisall đã củng cố đáng kể sự hiện diện thương hiệu ở đầu phễu. Thị phần truyền thông tăng hơn 50% trong danh mục từ khóa cốt lõi của thương hiệu vào cuối chiến dịch – giúp nâng cao khả năng hiển thị tại các thị trường cạnh tranh.¹ Một nghiên cứu nâng cao thương hiệu sau chiến dịch cho thấy Oneisall vượt 12 điểm phần trăm so với mức chuẩn trong ngành về khả năng gợi nhớ quảng cáo.² Doanh số tăng hơn 50% so với cùng kỳ năm trước (YoY), trong khi chi phí quảng cáo trên doanh số bán hàng (ACOS) giảm 22% YoY – vượt xa các mục tiêu của Oneisall.³ Chiến lược này cho thấy việc sử dụng nội dung quảng cáo hình ảnh chất lượng cao tạo bằng AI, có thể giúp xây dựng thành công khả năng nhận diện thương hiệu bền vững và thúc đẩy mức độ tương tác trên toàn bộ phễu.

Nguồn

^1-3 Oneisall, Vương quốc Anh, 2025