OMRON tăng số lượt hiển thị tìm kiếm theo thương hiệu hơn 50% bằng cách sử dụng Trợ lý nội dung quảng cáo

Mục tiêu

OMRON là một công ty thiết bị y tế của Nhật Bản chuyên sản xuất máy đo huyết áp, máy phun khí dung, máy điện tâm đồ và nhiệt kế. Vào tháng 10 năm 2025, OMRON đã hợp tác với đại lý của mình là Remazing để ra mắt dòng sản phẩm mới trên Amazon tại các thị trường châu Âu. Họ đã cùng phát triển một chiến lược toàn phễu bao gồm các chiến dịch ở giai đoạn đầu phễu để nâng cao nhận thức thương hiệu tại các quốc gia chưa có sự hiện diện của OMRON, và để tăng thị phần tổng thể trong khu vực. Sáng kiến

này đóng vai trò như một cuộc thử nghiệm để xác định liệu họ có thể thúc đẩy tác động trên toàn phễu bằng cách sử dụng Prime Video và Amazon DSP hay không.

Mục tiêu là ra mắt tại các thị trường châu Âu cùng một lúc, nhưng Remazing phải đối mặt với một thách thức đáng kể. OMRON, vốn thường sản xuất nội dung nội bộ, đã phát triển nội dung video được bản địa hóa cho tất cả các thị trường châu Âu ngoại trừ Tây Ban Nha. Công ty không có cách hiệu quả để phát triển kịp thời phiên bản tiếng Tây Ban Nha để ra mắt. Việc sản xuất nội dung quảng cáo nội bộ theo cách truyền thống sẽ mất nhiều tháng, có khả năng trì hoãn toàn bộ quá trình ra mắt.

Phương pháp tiếp cận

Remazing quyết định thử nghiệm Trợ lý nội dung quảng cáo - một công cụ AI tạo sinh mới được Amazon Ads ra mắt, có thể tạo ra nội dung quảng cáo video, hình ảnh và âm thanh chất lượng cao. Đại lý này đã tải lên phiên bản tư liệu video của Vương quốc Anh lên Trợ lý nội dung quảng cáo, công cụ này đã phiên âm và dịch nội dung sang tiếng Tây Ban Nha với nhiều tùy chọn kịch bản. Nhờ đó, Remazing có thể chọn bản dịch ưa thích, điều chỉnh tiếng nói, giọng điệu và giới tính, cũng như chỉnh sửa toàn bộ video ngay trong công cụ - bao gồm cả nhạc nền và thời gian của cảnh quay.

Trợ lý nội dung quảng cáo cung cấp nhiều tùy chọn cảnh quay với kịch bản riêng cho mỗi tùy chọn. Sau khi xem xét nhiều tùy chọn dịch tiếng Tây Ban Nha với các thành viên nói tiếng Tây Ban Nha trong đội ngũ, Remazing đã chọn phiên bản truyền tải tốt nhất nội dung video gốc trong khi vẫn duy trì giọng điệu an tâm, đáng tin cậy cần thiết cho các sản phẩm y tế. Toàn bộ quá trình sáng tạo chỉ mất chưa đến 3 giờ, từ lần sử dụng đầu tiên đến khi hoàn thành sản phẩm cuối cùng, mặc dù nhà sáng tạo tại đại lý không có kinh nghiệm chỉnh sửa video chuyên nghiệp. Công cụ này cho phép Remazing điều chỉnh thời gian, lựa chọn giọng nói, nhạc nền và bố cục cảnh quay mà không cần tải xuống tệp hoặc sử dụng phần mềm bên ngoài.

OMRON đã phê duyệt tư liệu video sau khi nhận thấy chất lượng vượt mong đợi và đáp ứng các tiêu chuẩn cao cần thiết cho ngành y tế. Việc sử dụng Trợ lý nội dung quảng cáo đã giúp OMRON triển khai chiến dịch tiếng Tây Ban Nha đúng thời hạn, đồng thời tiết kiệm được thời gian và chi phí quý giá. Nội dung quảng cáo video chạy thông qua Amazon DSP, cụ thể là trên Prime Video, như một phần của chiến lược toàn phễu bao gồm truyền hình trực tuyến, Fire TV và Quảng cáo thương mại điện tử đáp ứng (REC).

Kết quả

Chiến dịch tại thị trường Tây Ban Nha đã đạt được những kết quả vượt trội, chứng minh tính hiệu quả của phương pháp tiếp cận. Chiến dịch trên Prime Video và Fire TV đã thể hiện hiệu quả cao trên nhiều chỉ số khác nhau. OMRON đã tăng số lượt hiển thị tìm kiếm theo thương hiệu hơn 50% trong thời gian diễn ra chiến dịch so với giai đoạn trước đó,¹ trong khi danh mục thiết bị y tế giảm 1%. Trong số những người tiêu dùng đã tiếp xúc với quảng cáo, mức độ gợi nhớ quảng cáo đã tăng 12 điểm² với khả năng nhận diện thương hiệu mạnh mẽ ngay cả đối với những người không nhớ lại quảng cáo cụ thể. Chiến dịch cũng tạo ra tác động mạnh mẽ ở phần dưới của phễu, vượt trội hơn các phương án thiết lập khác. Cụ thể, chiến dịch đã mang lại tỷ lệ mua hàng 18,8% khi kết hợp quảng cáo được tài trợ với Prime Video, với 83% số giao dịch mua hàng đến từ khách hàng mới đối với thương hiệu.³

Phương pháp tiếp cận này chứng minh cách Trợ lý nội dung quảng cáo có thể dân chủ hóa khả năng tiếp cận giải pháp bản địa hóa chất lượng chuyên nghiệp. Thành công của OMRON và Remazing đã truyền cảm hứng cho việc mở rộng sang các kênh và định dạng mới. Remazing gần đây đã phát triển một quảng cáo âm thanh mới bằng Trợ lý nội dung quảng cáo với kịch bản tập trung vào thương hiệu. Quảng cáo này đã được phê duyệt cho các chiến dịch Spotify triển khai trong năm nay - đánh dấu chiến dịch âm thanh đầu tiên của OMRON. Chiến lược này khai phá nguồn không gian quảng cáo mới - điều mà trước đây vốn khó khăn và tốn kém khi truy cập thông qua các phương pháp phát triển nội dung quảng cáo truyền thống.

Nguồn

^1-3 OMRON, Tây Ban Nha, 2025.