Nghiên cứu điển hình
NIVEA ghi nhận thành công lớn với chiến dịch tài trợ Prime Day ở UAE và Ả Rập Xê Út
Mục tiêu
- Tiếp cận khách hàng mới
- Tăng phạm vi tiếp cận và mức độ tương tác cho thương hiệu
- Tăng mức độ cân nhắc và doanh số sản phẩm
Cách tiếp cận
- NIVEA đã hợp tác với Amazon Ads để tài trợ cho Prime Day của Amazon tại UAE và Ả Rập Xê Út.
- Thương hiệu làm đẹp này đã giải quyết những khó khăn của khách hàng bằng cách tạo ra các gói chăm sóc da với ưu đãi đặc biệt trong thời gian giới hạn.
- Chiến dịch đã quảng bá NIVEA ở vị trí nổi bật trên vô số kênh, bao gồm cả ngoại tuyến và trực tuyến, để giúp tối đa hóa phạm vi tiếp cận.
Kết quả
- Hơn 173 triệu lượt hiển thị trên Trang chủ Amazon
- Doanh số từ khách hàng mới tăng 417% (Ả Rập Xê Út) và 818% (UAE)
- Số lượt tìm kiếm thương hiệu tăng 296% (Ả Rập Xê Út) và 477% (UAE), cao nhất từ trước đến nay đối với thương hiệu NIVEA.
NIVEA đã hợp tác với Amazon Ads để trở thành thương hiệu làm đẹp đầu tiên trên toàn cầu tài trợ cho Prime Day tại Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất và Ả Rập Xê Út.
Với danh tiếng về tốc độ và sự tiện lợi, Prime Day là dịp lý tưởng để cộng tác cho chiến dịch của NIVEA. Trong khi chu trình dưỡng da thường được coi là tốn thời gian, tốn kém và cồng kềnh, Amazon Prime lại được biết đến với tính hiệu quả và dễ sử dụng. Sự liên kết chiến lược này không chỉ tận dụng thế mạnh hậu cần của Amazon Prime mà còn thể hiện cam kết của NIVEA trong việc cung cấp các giải pháp chăm sóc da dễ tiếp cận, tiện lợi và giá cả phải chăng cho nhiều đối tượng khách hàng. Với thông điệp Chăm sóc da, Giao tận nơi, NIVEA bắt tay vào sứ mệnh đơn giản hóa việc chăm sóc da, đảm bảo rằng tất cả mọi người đều dễ dàng tiếp cận các chu trình chất lượng, qua đó biến chiến dịch và Prime Day trở thành sự kết hợp hoàn hảo.
Phát video nghiên cứu điển hình về NIVEA để tìm hiểu thêm về chiến dịch Prime Day của họ
Chiến dịch đã quảng bá thương hiệu NIVEA ở vị trí nổi bật trên vô số kênh, bao gồm quảng cáo ngoài trời, radio, email, thông báo đẩy và quảng cáo trực tuyến thông qua Amazon DSP và quảng cáo được tài trợ, cũng như các vị trí quan trọng như các trang sự kiện của Amazon. Chiến lược toàn diện này đảm bảo NIVEA trở thành thương hiệu hàng đầu trong tâm trí khách hàng trong các sự kiện bán hàng trực tuyến lớn nhất của Amazon.
Kết quả là gì?
Phạm vi tiếp cận và mức độ tương tác khổng lồ: Chiến dịch đã tạo ra 173 triệu lượt hiển thị trên trang chủ Amazon và hơn 12 triệu lượt nhấp chuột trong các chiến dịch hiển thị và video Prime Day về NIVEA.1 Phạm vi tiếp cận rộng lớn này còn được khuếch đại hơn nữa nhờ 1.230 điểm quảng cáo ngoài trời và 975 quảng cáo trên radio, cho thấy một cách tiếp cận rộng rãi và đa kênh để tiếp cận khách hàng.
Lượt truy cập và lượt xem kỷ lục của Gian hàng thương hiệu: Gian hàng thương hiệu của NIVEA trên Amazon đã đạt 82,4 triệu lượt xem trong chiến dịch, đánh dấu mức tăng 1.130% so với lượt xem trung bình hàng ngày.2 Mức quan tâm tăng vọt đáng kể này cho thấy hiệu quả của Prime Day cũng như chiến dịch trong việc thúc đẩy khách hàng tiềm năng khám phá các sản phẩm của NIVEA.
Tăng lượt tìm kiếm thương hiệu: Xuyên suốt giai đoạn triển khai, chiến dịch đã ghi nhận khối lượng tìm kiếm cao nhất từ trước đến nay cho thương hiệu NIVEA, với mức tăng 296% về lượt tìm kiếm thương hiệu ở Ả Rập Xê Út và 477% ở UAE, cho thấy nhận thức thương hiệu và sự quan tâm của người tiêu dùng tăng cao.3
Tăng doanh số bán hàng từ khách hàng mới: Doanh số từ khách hàng mới cũng tăng vọt, với mức tăng 417% ở Ả Rập Xê Út và 818% ở UAE so với mức trung bình của 12 tháng trước đó, cho thấy hiệu quả của chiến dịch trong việc thu hút và chuyển đổi khách hàng mới.4
1-4 Dữ liệu nội bộ Amazon, UAE, Ả Rập Xê Út, 2023