L’Oréal Paris thúc đẩy nhận thức thương hiệu với định dạng Chiếm lĩnh lượt hiển thị đầu tiên trên Prime Video tại Tây Ban Nha

Mục tiêu

Trong bối cảnh mà sự chú ý của khách hàng ngày càng trở nên khan hiếm, L’Oréal Paris đã nỗ lực giành được sự chú ý ngay từ những giây đầu tiên của trải nghiệm xem. Trong khuôn khổ chiến lược đa sản phẩm, thương hiệu hướng tới tăng cường nhận thức thương hiệu và mở rộng phạm vi tiếp cận tới những đối tượng mới, đồng thời bổ sung cho các khoản đầu tư kỹ thuật số đang triển khai bằng một định dạng cao cấp, giàu tác động.

Với thói quen tiêu thụ nội dung nghe nhìn không ngừng thay đổi, L’Oréal Paris đã tìm kiếm một giải pháp có thể tiếp cận người xem trong những môi trường đáng tin cậy, chất lượng cao, tránh tình trạng bão hòa quảng cáo. Thương hiệu đặc biệt quan tâm đến những định dạng có khả năng vừa đạt quy mô lớn vừa mang tính độc quyền, đồng thời đảm bảo thông điệp xuất hiện trong bối cảnh phù hợp với giá trị và bản sắc sáng tạo của thương hiệu.

Việc thử nghiệm định dạng Chiếm lĩnh lượt hiển thị đầu tiên (FITO) mới trên Prime Video mang đến cơ hội đổi mới trong lĩnh vực phát trực tuyến. Đối với L’Oréal Paris, hoạt động thử nghiệm Beta này không chỉ cung cấp cách nâng cao khả năng hiển thị, mà còn tạo ra một môi trường có kiểm soát để đo lường giá trị tăng thêm thực sự của các định dạng cao cấp hiển thị trên thiết bị có kết nối internet.

Phương pháp tiếp cận

Chiến dịch bắt đầu bằng việc triển khai chiến lược quảng cáo trên Prime Video nhằm xây dựng nhận thức ở các đối tượng xem nội dung phát trực tuyến trước khi ra mắt định dạng FITO bản Beta. Giai đoạn ban đầu này được tăng cường thông qua Amazon DSP, một giải pháp tiếp thị đa kênh của Amazon Ads giúp các thương hiệu tiếp cận đối tượng phù hợp trên nguồn cung không gian hỗ trợ quảng cáo cao cấp lớn nhất, bao gồm cả các nền tảng độc quyền của Amazon như Prime Video, hoặc trên nguồn cung của bên thứ ba. Điều này đã giúp L'Oréal Paris tối ưu hóa tần suất hiển thị, kiểm soát sự trùng lặp và đảm bảo hiệu quả đầu tư.

Trọng tâm của kế hoạch là kích hoạt định dạng Chiếm lĩnh lượt hiển thị đầu tiên. Định dạng FITO đã đặt quảng cáo của L’Oréal Paris làm quảng cáo đầu tiên mà người xem nhìn thấy ngay khi bắt đầu xem nội dung trên Prime Video trong ngày hôm đó. Vị trí quảng cáo này cho phép thương hiệu tích hợp thông điệp một cách liền mạch vào trải nghiệm giải trí, ngay khi người xem đang tập trung cao độ. Ngoài ra, định dạng FITO đảm bảo 100% Thị phần truyền thông, nghĩa là không có nhà quảng cáo nào khác chiếm vị trí quảng cáo đầu tiên trong suốt thời gian diễn ra chiến dịch.

Bằng cách kết hợp Amazon DSP với quảng cáo trên Prime Video và định dạng FITO, thương hiệu đã xây dựng một khuôn khổ toàn phễu, vừa có khả năng tiếp cận các đối tượng ở quy mô lớn vừa duy trì tính liên quan.

Kết quả

Định dạng mới mang lại tác động ngay tức thì. Trong 24 giờ thử nghiệm bản Beta, L’Oréal Paris đạt hơn 1,2 triệu lượt hiển thị và 32% phạm vi tiếp cận, với chỉ 25% trùng lặp giữa các chiến dịch sử dụng định dạng FITO và quảng cáo trên Prime Video.¹ Điều này chứng minh giá trị tăng thêm khi kết hợp các định dạng hiển thị trên thiết bị có kết nối internet.

Kết quả này củng cố giá trị của việc phối hợp các điểm chạm bổ sung, từ Amazon DSP đến quảng cáo trên Prime Video, nhằm tối đa hóa phạm vi tiếp cận đồng thời duy trì tính hiệu quả. Định dạng FITO đã minh họa cách các môi trường phát trực tuyến cao cấp có thể trở thành một không gian hiệu quả cho các thương hiệu đang tìm kiếm những vị trí quảng cáo thu hút nhiều sự chú ý, giới thiệu thông điệp của họ vào một thời điểm tự nhiên trong hành trình xem.

Đối với L'Oréal Paris, đợt thí điểm này không chỉ tăng cường sự hiện diện của thương hiệu trong các môi trường nghe nhìn chất lượng, mà còn thể hiện tiềm năng của một mô hình truyền thông hiệu quả và có thể đo lường hơn. Mỗi bước, từ lần tiếp xúc đầu tiên đến các tương tác sau này, đều có thể được tối ưu hóa nhờ các thông tin chi tiết từ Amazon Ads, giúp xây dựng một chiến lược tổng thể cân bằng giữa quy mô, tính độc quyền và tác động của nội dung quảng cáo.

Nguồn

¹ Nội bộ Amazon, Tây Ban Nha, 2025.