Tài trợ đa kênh hợp nhất của Lenovo với Amazon Ads tạo ra 48 triệu lượt hiển thị trong mùa mua sắm cao điểm

Mục tiêu

Các sự kiện mua sắm quý 4 như 11.11 và White Friday thuộc một trong những đợt mua sắm nhộn nhịp nhất, đặc biệt là trong lĩnh vực điện tử dân dụng, nơi các thương hiệu cạnh tranh gay gắt để thu hút sự chú ý của người mua. Lenovo đã đặt mục tiêu đảm bảo dòng máy tính xách tay chơi game Legion của họ trở nên nổi bật trong mùa mua sắm cao điểm này bằng cách duy trì mức độ hiển thị mạnh mẽ trên các điểm tiếp xúc của Amazon. Mục tiêu là đạt được thị phần truyền thông cao trên cả các điểm tiếp xúc kỹ thuật số và vật lý, giúp Lenovo hiện diện mạnh mẽ ở bất cứ nơi nào người mua tương tác với Amazon trong mùa cao điểm.

Đồng thời, chiến dịch này nhằm mục đích chứng minh tác động của một chiến lược đa kênh hợp nhất thành công - kết nối khả năng tiếp xúc trên nhiều kênh truyền thông, sau đó đo lường cách các điểm tiếp xúc đó ảnh hưởng đến mối quan tâm đối với thương hiệu, hành vi tìm kiếm và mức độ cân nhắc đối với máy tính xách tay chơi game Lenovo Legion.

Phương pháp tiếp cận

Để trở nên nổi bật giữa mùa mua sắm cao điểm, Lenovo đã hợp tác với Amazon Ads thông qua hình thức tài trợ quảng cáo đa kênh hợp nhất, nhằm mang lại cho các thương hiệu mức độ hiển thị ấn tượng trong những thời điểm mua sắm quan trọng. Điều này có nghĩa là Lenovo xuất hiện ở khắp mọi nơi thay vì chỉ một nơi. Từ vị trí chiếm lĩnh trang chủ và trang sự kiện chào đón người mua ngay khi họ truy cập Amazon.ae, đến vị trí quảng cáo tìm kiếm, hiển thị và video với Amazon DSP, Lenovo đã thu hút khách hàng khi họ duyệt xem và so sánh sản phẩm. Lenovo đảm bảo dòng sản phẩm Legion luôn giữ vị trí nổi bật trong suốt hành trình mua sắm của khách hàng.

Lenovo cũng là một trong những công ty tiên phong sử dụng Brand+, giải pháp đối tượng khách hàng dựa trên AI của Amazon để tăng cường tương tác với những khách hàng có ý định mua hàng cao trong suốt hành trình mua sắm của họ, biến công cụ này trở thành một trụ cột cốt lõi trong chiến lược xây dựng thương hiệu của họ.

Chiến dịch đã mở rộng ra ngoài gian hàng Amazon. Đối tượng khách hàng là game thủ biết đến Legion thông qua các buổi phát trực tiếp trên Twitch, cũng như các video trực tuyến cao cấp và sự hợp tác với người có tầm ảnh hưởng trên mạng xã hội với mục đích giúp củng cố sự hiện diện của thương hiệu trong đợt mua sắm nhộn nhịp nhất trong năm.

Trải nghiệm không chỉ dừng lại ở màn hình. Lenovo đã sử dụng các túi giao hàng của Amazon Now, quảng bá thương hiệu bằng thông điệp của Legion khi các túi giao hàng được giao tận cửa nhà người mua trong 15 phút. Hơn 200.000 túi đã được phân phát khắp Dubai và Abu Dhabi. Bất kể người mua bắt gặp Lenovo ở đâu - trên màn hình, trong luồng phát trực tuyến, hay ngay tại nhà - mọi con đường đều dẫn đến Gian hàng thương hiệu Lenovo và các trang đích tùy chỉnh, nơi họ có thể khám phá chi tiết dòng máy tính xách tay chơi game Legion.

Kết quả

Đo lường đóng vai trò quan trọng trong chiến lược này, với các nghiên cứu Nâng cao thương hiệu và phân tích Amazon Marketing Cloud được sử dụng để kết nối tất cả các điểm tiếp xúc của chiến dịch và đánh giá tác động tích lũy của phương pháp tiếp cận toàn diện.

Chiến dịch đã đạt được 48 triệu lượt hiển thị,¹ tạo ra phạm vi tiếp cận rộng trên các vị trí quảng cáo của Amazon Ads và các kênh truyền thông bên ngoài. Những khả năng tiếp xúc này đã thúc đẩy sự tương tác có ý nghĩa với Gian hàng thương hiệu Lenovo và các trang đích của chiến dịch, tạo ra 188.000 lượt tìm kiếm theo thương hiệu trên Amazon, cho thấy sự gia tăng rõ rệt trong mức độ cân nhắc tích cực đối với các sản phẩm của Lenovo.² Tổng số lượt tìm kiếm đối với thương hiệu Lenovo tăng gấp 4 lần so với cùng kỳ năm trước, trong đó 25% số lượt tìm kiếm liên quan cụ thể đến dòng máy tính xách tay chơi game Legion.³ Ngoài ra, chiến dịch Lenovo Brand+ đã thúc đẩy mức độ tương tác gia tăng với tỷ lệ nhấp chuột (CTR) cải thiện 47% so với phương thức nhắm mục tiêu tiêu chuẩn.⁴

Ngoài hành vi tìm kiếm, chiến dịch này còn tác động đến cảm nhận của người mua về thương hiệu. Kết quả nghiên cứu Nâng cao thương hiệu cho thấy mức độ cân nhắc đối với máy tính xách tay chơi game Lenovo Legion đã tăng 9,9% - vượt trội so với mức chuẩn của danh mục điện tử dân dụng.⁵ Kết quả còn chứng minh rằng video là một trong những điểm vào hiệu quả nhất trong hành trình của khách hàng. 77% các lộ trình chuyển đổi bắt đầu bằng video mang lại tỷ lệ khách hàng mới đối với thương hiệu (NTB) cao nhất, giúp tăng 28% lượng người mua NTB so với các lộ trình không bắt đầu bằng việc tiếp xúc với video.⁶

Nhìn chung, chiến dịch này đã chứng minh cách một chiến lược đa kênh hợp nhất phối hợp có thể thúc đẩy cả phạm vi tiếp cận và sự tương tác có ý nghĩa, biến sự cạnh tranh trong mùa cao điểm thành thời điểm phát triển thương hiệu.

Nguồn

^1-6 Dữ liệu nội bộ Amazon, UAE, 2025