Jean Paul Gaultier thúc đẩy hơn 162.000 phút xem nhờ chiến dịch Twitch tương tác

Mục tiêu

Jean Paul Gaultier đặt mục tiêu nâng cao nhận thức về dòng nước hoa Le Male Elixir tại Ả Rập Xê Út, hướng tới nhóm khách hàng trẻ trong độ tuổi từ 18–30. Mặc dù Le Male đã mang đậm bản sắc nam tính và đầy biểu cảm, thương hiệu vẫn nhận thấy cơ hội kết nối sâu sắc hơn với thế hệ được định hình bởi game, văn hóa phát trực tiếp và hoạt động giải trí do nhà sáng tạo dẫn dắt.

Trọng tâm của chiến dịch là tư duy chung giữa thương hiệu và cộng đồng game thủ: cá tính, tự tin và thể hiện bản thân. Thay vì tiếp cận nước hoa thông qua quảng cáo hàng thương hiệu cao cấp truyền thống, Jean Paul Gaultier đã hướng đến Twitch như một không gian nơi khán giả tương tác với mức độ cao, gắn kết về mặt văn hóa và tích cực tham gia các hoạt động giải trí.

Mục tiêu là giới thiệu Le Male Elixir theo cách chân thực với đối tượng khán giả này, định vị nước hoa không chỉ là một mùi hương, mà còn là một phần của lối sống táo bạo và đậm cá tính. Bằng cách khai thác văn hóa game và tầm ảnh hưởng của nhà sáng tạo, chiến dịch nhằm mục đích tạo ra sự liên quan với người tiêu dùng trẻ tuổi đồng thời tăng cường nhận thức và cân nhắc về dòng nước hoa này tại Ả Rập Xê Út.

Video chiến dịch Jean Paul Gaultier x Twitch

Phương pháp tiếp cận

Để đưa Le Male Elixir vào văn hóa game một cách tự nhiên với cộng đồng Twitch, Jean Paul Gaultier đã hợp tác cùng Twitch Brand Partnership Studio và nhà phát triển game độc lập Springloaded Games để tạo ra “Le Male Island” – một hòn đảo kho báu được thiết kế riêng ngay trong tựa game sắp ra mắt Let’s Build a Dungeon.

Lấy cảm hứng từ bản sắc hàng hải mang tính biểu tượng của dòng nước hoa, hòn đảo được thiết kế như một trải nghiệm săn kho báu nhập vai đầy cuốn hút. Nơi đây quy tụ những chai Le Male Elixir phiên bản pixel-art, hình ảnh đồ họa mang hơi hướng thủy thủ, các yếu tố kho báu ẩn giấu, cùng một bản nhạc thủy thủ được sáng tác riêng cho chiến dịch kích hoạt này. Thay vì chỉ quảng cáo xoay quanh các nội dung game, Jean Paul Gaultier đã biến mình thành một phần trong chính trải nghiệm chơi game.

Các streamer nổi tiếng trên Twitch tại Ả Rập Xê Út /3gaming và /swimy đã khiến cho việc kích hoạt trở nên sống động trong các buổi phát trực tiếp được tài trợ: họ dẫn dắt cộng đồng của mình khám phá hòn đảo, đồng thời tích hợp dòng nước hoa vào nội dung một cách tự nhiên. Trải nghiệm này đã nâng tầm tính tương tác thông qua việc tích hợp tính năng trò chuyện tùy chỉnh trên Twitch. Người xem có thể trực tiếp gõ lệnh bằng cả tiếng Ả Rập lẫn tiếng Anh để điều khiển nhân vật thủy thủ của riêng mình ngay trên sóng phát trực tiếp. Khán giả thi đấu theo đội để săn tìm kho báu Le Male, biến những người xem thụ động thành những người tham gia tích cực trong thế giới thương hiệu.

Các buổi phát trực tiếp cũng kết hợp hoạt động “đập hộp” nước hoa thực tế và phản ứng khi thử mùi, qua đó giúp việc khám phá sản phẩm hòa cùng giải trí theo cách chân thực đối với nhà sáng tạo và tạo sự hấp dẫn cho khán giả. Để tăng cường sự tham gia từ khán giả, Jean Paul Gaultier đã tặng người xem các gói đăng ký kênh Twitch — tính năng hội viên có trả phí giúp mở khóa các quyền lợi và nội dung độc quyền từ nhà sáng tạo. Hoạt động này không chỉ kéo dài trải nghiệm săn kho báu của chiến dịch mà còn củng cố mạnh mẽ phương pháp tiếp cận ưu tiên cộng đồng.

Bằng cách kết hợp lối chơi tùy chỉnh, tầm ảnh hưởng của nhà sáng tạo, sự tham gia của khán giả và hoạt động tương tác sản phẩm thực tế, Jean Paul Gaultier đã biến Le Male Elixir từ một chiến dịch nước hoa truyền thống thành một trải nghiệm game nhập vai được đo ni đóng giày cho văn hóa Twitch.

Kết quả

Chiến dịch Twitch đã tạo ra hơn 27.000 lượt xem video, cùng với 16.594 tin nhắn trò chuyện được thúc đẩy trực tiếp thông qua các tính năng tích hợp tùy chỉnh của Twitch.¹ Người xem đã dành tổng cộng 162.732 phút để xem các buổi phát trực tiếp – tương đương hơn 3,8 tháng xem liên tục – thể hiện mức độ tương tác bền vững trong suốt quá trình kích hoạt.²

Mức độ tham gia của khán giả duy trì ở mức cao đồng đều trên kênh của cả hai nhà sáng tạo, với chiến dịch đạt tỷ lệ tương tác trung bình là 58,83%, trong đó buổi phát trực tiếp của swimy đạt đỉnh ấn tượng ở mức 68,4%.³ Lượng người xem đồng thời (CCU) trung bình trên các buổi phát trực tiếp đạt 1.694 người xem, cao hơn gấp đôi so với mức chuẩn tại Ả Rập Xê Út trong cùng kỳ.⁴ Điều này làm nổi bật khả năng giữ chân khán giả trên quy mô lớn của chiến dịch kích hoạt này.

Người xem tích cực tham gia vào trải nghiệm chơi game bằng cách sử dụng các lệnh trò chuyện bằng tiếng Anh và tiếng Ả Rập để điều khiển nhân vật thủy thủ của mình, đồng thời tranh tài trong cuộc săn kho báu trực tiếp. Nhờ đó, các buổi phát trực tiếp đã được chuyển hóa thành trải nghiệm cộng đồng có tính tương tác cao, thay vì chỉ là việc tiêu thụ nội dung một cách thụ động.

Chiến dịch kích hoạt cũng tạo ra những cuộc thảo luận tự nhiên về sản phẩm, khi người xem chủ động chia sẻ trải nghiệm sở hữu Le Male Elixir của chính mình – giúp củng cố cách định dạng hướng đến cộng đồng của Twitch có thể giúp các thương hiệu xây dựng uy tín chân thực. Nhìn chung, chiến dịch đã cho thấy cách các thương hiệu nước hoa xa xỉ có thể kết nối một cách chân thực với khán giả chơi game khi trải nghiệm được chọn lọc một cách kỹ lưỡng. Bằng cách biến thông điệp thương hiệu thành trải nghiệm tương tác, Jean Paul Gaultier đã chứng minh rằng quảng cáo sẽ trở nên lôi cuốn hơn rất nhiều khi được thiết kế xoay quanh chính cách tương tác tự nhiên của các cộng đồng trên Twitch.

Nguồn

^1-4 Dữ liệu nội bộ Twitch, Ả Rập Xê Út, 2025