Hungry Lion Productions sử dụng quảng cáo Fire TV để tăng lượng người xem

Thành lập năm 2012, Hungry Lion Productions chuyên sản xuất các bộ phim và phim tài liệu truyền hình, trong đó có phộ phim Haunted State (Tiểu bang ma ám) từng đoạt giải thưởng. Các bộ phim tài liệu nhiều phần này hé mở bí mật về một số địa điểm lịch sử tại Wisconsin và tìm hiểu về các truyền thuyết ma quái gắn liền với những địa danh này.

Là một nhà xuất bản nhỏ, Hungry Lion Productions gặp khó khăn với việc xây dựng nhận thức về nội dung trong các tác phẩm của mình với nguồn lực hạn chế. Với mong muốn tận dụng tối đa các khoản đầu tư quảng cáo, Hungry Lion Productions đã sử dụng Amazon Advertising nhằm tăng khả năng khám phá và lượt xem nội dung.

Hungry Lion Productions đã tận dụng Sponsored Display trên Fire TV nhằm tăng hiệu suất của hai bộ phim: Haunted State – Whispers from History Past (Tiểu bang ma ám – Lời thì thầm từ quá khứ) và Haunted State – Theatre of Shadows (Tiểu bang ma ám – Nhà hát bóng đêm).

Quảng cáo trên Fire TV cho phép các nhà quảng cáo quảng bá về các ứng dụng, bộ phim và chương trình truyền hình tới các đối tượng khán giả có liên quan dựa trên sở thích. Thông qua bảng điều khiển quảng cáo tự phục vụ, các nhà quảng cáo có thể tạo ra các quảng cáo này, theo dõi hiệu suất và điều chỉnh cách thức thiết lập chiến dịch sau khi triển khai nhằm duy trì hiệu quả ngân sách.

Amazon Advertising đã giúp Hungry Lion Productions xây dựng một chiến dịch trong ba tuần để thu hút người hâm mộ thể loại phim kinh dị, đồng thời, quảng cáo của Hungry Lion Productions cũng được hiển thị trong hàng “Được tài trợ” với tỷ lệ hiển thị cao trên thẻ trang chủ của Fire TV. Vị trí nổi bật trên trang chủ này đã giúp nhà xuất bản này hiển thị nội dung một cách hài hòa với giao diện gốc của Fire TV. Nhóm quảng cáo đã theo dõi chiến dịch và điều chỉnh các chế độ cài đặt như đối tượng khách hàng trong quá trình chạy chiến dịch nhằm tối ưu hóa hiệu suất.

Nhìn chung, chiến dịch của Hungry Lion Productions đã giúp tăng tổng số lượt tiếp cận (số lượt người xem khác biệt tiếp cận được thông qua chiến dịch) ở cả hai bộ phim được quảng bá, trong đó, mỗi bộ phim đều nhận được số lượt hiển thị và CTR (tỷ lệ nhấp chuột) cao. Số lượt phát video hàng ngày của bộ phim Haunted State – Theatre of Shadows đã tăng 311% so với thời gian trước chiến dịch, bộ phim Haunted State – Whispers from History Past tăng số lượt phát video hàng ngày thêm 143%.

Quảng cáo cho bộ phim Haunted State – Whispers from History Past đã đem lại mức tăng đáng kể về CTR (tỷ lệ nhấp chuột) ở phân khúc được nhắm mục tiêu so với phân khúc không được nhắm mục tiêu với tỷ lệ phát video cao và CPC (chi phí mỗi lần nhấp chuột) thấp. Bộ phim Haunted Space – Theatre of Shadows đem lại lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) hòa vốn với chỉ $100 và tạo ra 2 nghìn giờ phát. Ngoài ra, tổng số lượt tiếp cận (số lượt người dùng khác biệt tiếp cận được thông qua chiến dịch) rất cao ở cả hai bộ phim, giúp Hungry Lion gia tăng nhận thức về các bộ phim này.

Với quảng cáo Fire TV, Hungry Lions Productions đã thúc đẩy thành công nhận thức và tỷ lệ xem nội dung mà không cần chi nhiều ngân sách.

Tìm hiểu thêm về tiếp thị giải trí.