Chiến dịch trên nhiều điểm chạm của Amazon thúc đẩy nhận thức thương hiệu cho thương hiệu chăm sóc tóc

Thách thức

Ra mắt dòng sản phẩm chăm sóc tóc mới và làm đậm thêm bản sắc thương hiệu của phong cách thời trang cao cấp ở mức giá tiêu dùng cùng các sự kiện thời trang New York.

Giải pháp

Tiếp cận thế hệ Y và những người đam mê thời trang luôn kết nối thông qua các điểm chạm độc đáo của Amazon và sự tài trợ hiện tại cho các sự kiện thời trang.

Kết quả

Tăng 3 lần điểm chuẩn CPG về mức độ yêu thích của thương hiệu.

Toàn bộ câu chuyện

Một thương hiệu chăm sóc tóc nổi bật đã làm việc với Amazon (nhà tài trợ hiện tại của các sự kiện thời trang toàn cầu) để xây dựng nhận thức về dòng sản phẩm mới, làm đậm thêm bản sắc thương hiệu và thúc đẩy doanh số bán hàng. Để đạt được những mục tiêu này, thương hiệu đã khởi động một chiến dịch đa màn hình bao gồm các định dạng có khả năng gây tác động trên máy tính bảng Fire, máy tính để bàn và thiết bị di động. Bằng cách tận dụng đối tượng thời trang lối sống của Amazon, chiến dịch đã góp phần nâng cao các chỉ số thành công về xây dựng thương hiệu cốt lõi, được đo lường bằng một nghiên cứu Nâng cao thương hiệu của Millward Brown.

Nội dung nổi bật

  • Tăng 11% nhận thức thương hiệu, 4 lần điểm chuẩn CPG
  • Tăng 14% mức độ yêu thích của thương hiệu, 3 lần điểm chuẩn CPG
  • Tăng 10% ý định mua hàng, 4 lần điểm chuẩn CPG