Com2us triệu tập các game thủ bằng quảng cáo có lập trình

Thu hẹp khoảng cách giữa xây dựng thương hiệu và phản hồi trực tiếp

Mua theo lập trình thường được phân loại là một chiến thuật tiếp thị để phản hồi trực tiếp, nhưng nhiều nhà quảng cáo không nhận ra rằng đây cũng có thể là một công cụ hiệu quả để xây dựng thương hiệu. Khi hành trình của khách hàng ngày càng chia nhỏ, lập trình sẽ giúp các nhà tiếp thị tác động đến người mua hàng bằng cách đưa ra thông điệp phù hợp cho bất kỳ thời điểm nào – từ khám phá và tương tác đến cân nhắc và mua hàng.

Dưới đây là một ví dụ về cách nhà phát triển ứng dụng chơi trò chơi di động Com2us sử dụng giải pháp quảng cáo có lập trình của Amazon để nâng cao nhận thức và số lượt cài đặt cho trò chơi mới của họ, Summoners War, dẫn đến nhận thức cao hơn 21% và ý định chơi cao hơn 73%.1

Tình huống

Vì đây là một trò chơi hoàn toàn mới, Com2us đã tìm cách tạo nhận thức cho các game thủ và đồng thời đưa ra các mục tiêu chi phí cho mỗi lượt tải xuống.

Theo dữ liệu comScore, khách hàng của Amazon:

  • Có xu hướng cài đặt 8 ứng dụng trở lên mỗi tháng cao hơn 57% so với người dùng di động trung bình2
  • Có xu hướng khám phá ứng dụng mới thông qua quảng cáo trên thiết bị di động cao hơn 70% so với người dùng di động trung bình2

Giải pháp

Com2us đã làm việc với nhóm lập trình của Amazon để tạo ra một chiến dịch hai tuần, gồm hai phần nhằm thực hiện mục tiêu kép – khám phá và tải xuống.

Trong phần một, Com2us đã sử dụng kết hợp giữa quảng cáo ở đầu video và quảng cáo hiển thị có tác động cao nhắm mục tiêu vào một phạm vi rộng các phân khúc đối tượng có liên quan để tối đa hóa phạm vi tiếp cận và tương tác. Trong giai đoạn này, công ty đã sử dụng Nielsen Brand Effect để chia sẻ các chỉ số nâng cao thương hiệu theo thời gian thực để tối ưu hóa hiệu suất chiến dịch.

:30 quảng cáo ở đầu video

:30 quảng cáo ở đầu video

Biển quảng cáo 970x250

Biển quảng cáo 970x250


Trong phần hai, Com2us đã liên tục gửi thông điệp đến những người mua hàng đã thấy quảng cáo video bằng cách sử dụng đơn vị quảng cáo tải xuống ứng dụng di động toàn màn hình của Amazon.

Quảng cáo tải xuống ứng dụng di động toàn màn hình

Quảng cáo tải xuống ứng dụng di động toàn màn hình

Eric Cho, Trưởng phòng Tiếp thị tại Com2us, đã rất ấn tượng với “Khả năng kết hợp hiệu quả tiêu chí nhắm mục tiêu theo đối tượng trên phạm vi rộng và các định dạng quảng cáo có tác động cao của Amazon để thu hút người dùng mới. Sự kết hợp giữa đo lường thương hiệu, gửi thông điệp cho khách hàng đã tiếp xúc với video và quảng cáo hiển thị có tác động cao đã chứng minh được hiệu quả.”

Kết luận chính

  • Sử dụng quảng cáo video và quảng cáo hiển thị có tác động cao để thu hút sự chú ý và xây dựng nhận thức
  • Tương tác lại với những đối tượng đã tiếp xúc để tăng sự tương tác và thúc đẩy hành động với một lời kêu gọi hành động rõ ràng

Kết nối với nhân viên quản lý khách hàng của Amazon Ads hoặc liên hệ với chúng tôi để tìm hiểu thêm về giải pháp lập trình của Amazon có thể giúp thương hiệu của bạn phát triển thành công như thế nào.

1Nguồn: Nielsen Digital Brand Effect tháng 9 năm 2016
2Nguồn: ComScore tháng 4 năm 2017