FyterTech và Onkata tăng nhận thức 50% với nhờ tính năng tạo hình ảnh bằng AI

Mục tiêu

Onkata, một công ty quản lý thương hiệu bên thứ ba có trụ sở tại Indiana, đang tìm cách thúc đẩy tăng trưởng cho thương hiệu đối tác FyterTech thông qua một chiến lược phát triển nội dung quảng cáo mới. Onkata và FyterTech, một nhà sản xuất vật liệu thấm hút tích hợp theo chiều dọc, hiểu rằng người tiêu dùng mong muốn được xem nội dung quảng cáo hình ảnh chất lượng cao trong bối cảnh thực tế, đặc biệt là trong các danh mục sản phẩm có tính cạnh tranh cao. Tuy nhiên, việc thuê các nhiếp ảnh gia và nhà thiết kế chuyên nghiệp để phát triển một số lượng lớn nội dung quảng cáo hình ảnh có thể rất tốn kém và mất nhiều thời gian – khiến việc triển khai các chiến dịch hiệu quả ở quy mô lớn trở nên khó khăn.

Trong quá trình tìm kiếm các giải pháp khác nhau, Onkata nhận thấy rằng các công cụ tạo hình ảnh bằng AI đang ngày càng được cải thiện. Cùng với FyterTech, họ đã quyết định thử nghiệm việc tạo hình ảnh bằng AI trong Amazon Ads. Đầu tiên, họ muốn xem cách nội dung quảng cáo hình ảnh được tạo bằng AI có thể cải thiện các chiến dịch Sponsored Brands và quảng cáo hiển thị đã thành công với nội dung quảng cáo hiện có. Và mục đích thứ hai của họ là cải thiện các chiến dịch có ít hoặc không có nội dung quảng cáo. Mục tiêu là xây dựng nhận thức thương hiệu, hướng khách hàng đến các trang sản phẩm chi tiết và sau đó chuyển đổi họ thành người mua lần đầu.

Phương pháp tiếp cận

Chiến lược nội dung quảng cáo của Onkata và FyterTech tập trung vào tính chân thực – hình ảnh cần phải trông thực tế, kết nối khách hàng về mặt cảm xúc với sản phẩm bằng cách thể hiện chúng trong môi trường đơn giản, dễ liên tưởng. Onkata đã thử nghiệm các câu lệnh để tạo ra những phiên bản hình ảnh hiển thị các sản phẩm được sử dụng. Họ đã xây dựng danh mục nội dung quảng cáo hình ảnh mới và bắt đầu chạy chiến dịch thử nghiệm trong vài ngày. Chiến dịch thử nghiệm đã mang lại kết quả ngay lập tức – tiếp cận đối tượng khách hàng dự kiến ở quy mô lớn, tạo ra lượt nhấp chuột và đạt lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) – và vẫn tiếp tục hoạt động thành công.

Kể từ đó, Onkata đã phát triển một phương pháp tiếp cận có khả năng mở rộng đối với cách họ sử dụng tính năng tạo hình ảnh bằng AI. Giờ đây, trước tiên họ xác định các vấn đề, trong đó một vấn đề phổ biến là thiếu nội dung quảng cáo hình ảnh. Ảnh chụp lối sống thường rất cần thiết. Bước thứ hai là tạo và chia sẻ danh mục hình ảnh với thương hiệu đối tác để phê duyệt. Onkata có thể nhanh chóng quay lại Studio nội dung quảng cáo và thực hiện các điều chỉnh nếu cần. Nội dung quảng cáo được phê duyệt có thể được thêm vào chiến dịch Sponsored Brands hay quảng cáo hiển thị ngay lập tức hoặc được thêm vào danh sách để chạy thử nghiệm A/B bằng công cụ Quản lý thử nghiệm của bạn. Dựa trên kết quả thử nghiệm, Onkata có thể thu được thông tin chi tiết sâu hơn về những hình ảnh mang lại hiệu quả cao nhất trong các chiến dịch quảng cáo.

Khả năng tạo ra một số lượng lớn phiên bản để thử nghiệm và rút ra bài học là một lợi ích quý giá. Onkata sử dụng các tính năng “Ý tưởng cho bạn” và “Phong cách” để tìm kiếm nguồn cảm hứng và xây dựng ý tưởng nội dung quảng cáo. Các tính năng này tạo ra hình ảnh hấp dẫn bằng cách điều chỉnh các câu lệnh được đề xuất để tìm ra sự cân bằng phù hợp và đảm bảo rằng các hình ảnh đó phù hợp với mục tiêu chiến dịch và hướng dẫn thương hiệu. Tính năng “Phong cách” đã giúp họ nhanh chóng phát triển nội dung quảng cáo hình ảnh có liên quan với môi trường cụ thể và chủ đề dịp lễ cho các chiến dịch theo mùa.

Kết quả

FyterTech đã triển khai chiến dịch đầu tiên sử dụng nội dung quảng cáo hình ảnh được tạo bằng AI với mục tiêu chính là tăng số lượt tìm kiếm theo danh mục ở đầu phễu. Bằng cách tạo ra những hình ảnh chân thực về lối sống, FyterTech và Onkata đã thiết lập thành công mối liên hệ cảm xúc với đối tượng khách hàng của mình – tiếp cận đối tượng khách hàng mục tiêu ở quy mô lớn và thúc đẩy lượt nhấp chuột.

Các chiến dịch ở phần trên của phễu đã liên tục được cải thiện thông qua việc tối ưu hóa hàng tháng, qua đó giúp FyterTech phát triển hiệu quả hơn. Nhận thức của khách hàng đã tăng hơn 50% kể từ khi triển khai, trong khi mức độ cân nhắc của khách hàng đã tăng 10%. Kết quả là ROAS cao hơn 3 lần so với mục tiêu ROAS thông thường của FyterTech.¹

Bên cạnh các chỉ số hiệu suất, chiến lược phát triển nội dung quảng cáo mới đã tiết kiệm đáng kể về thời gian và chi phí cho FyterTech và Onkata. Hiện tại, họ tiết kiệm được 8 giờ thời gian phát triển nội dung quảng cáo cho mỗi sản phẩm mới được đăng tải,² và có thể phát triển số lượng nội dung quảng cáo nhiều gấp 3 lần so với mức trung bình.³ Điều này cho phép họ nhanh chóng triển khai các chiến dịch để tương tác với khách hàng tiềm năng ở quy mô lớn bằng cách sử dụng quảng cáo hình ảnh thực tế tuân thủ hướng dẫn thương hiệu của họ.

Nguồn

^1–3 FyterTech, Hoa Kỳ, 2025.